關(guān)鍵字列表是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人員的工具庫(kù)中非常有價(jià)值的工具。但是，像大多數(shù)工具一樣，在定期維護(hù)時(shí)它是最有效的。不幸的是，太多的人只創(chuàng)建一次關(guān)鍵字列表，而從未偏離它。
關(guān)鍵字列表是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人員的工具庫(kù)中非常有價(jià)值的工具。但是，像大多數(shù)工具一樣，在定期維護(hù)時(shí)它是*有效的。不幸的是，太多的人只創(chuàng)建一次關(guān)鍵字列表，而從未偏離它。我們想解釋一下為什么這不是**做法，以及為什么您應(yīng)該定期審核關(guān)鍵字列表。
關(guān)鍵字列表對(duì)您有什么作用?理想情況下，利用關(guān)鍵字研究可以更好地了解人們實(shí)際在網(wǎng)上搜索什么。根據(jù)使用情況對(duì)術(shù)語(yǔ)進(jìn)行分析，以更好地理解其背后的意圖。有效的關(guān)鍵字研究將基于實(shí)際用戶(hù)行為生成強(qiáng)大的關(guān)鍵字列表。這很重要，因?yàn)樵赟EO方面，我們已進(jìn)入“呼喚和響應(yīng)”的臨界狀態(tài)。用戶(hù)要求提供特定信息，如果企業(yè)希望Google或其他搜索引擎推薦該響應(yīng)，則企業(yè)需要適當(dāng)調(diào)整響應(yīng)。企業(yè)反映潛在客戶(hù)的語(yǔ)言和意圖的能力對(duì)于成功至關(guān)重要?；ヂ?lián)網(wǎng)變得太嘈雜和擁擠;您必須具有精確的精度。
為什么要定期審核關(guān)鍵字列表
審核關(guān)鍵字列表與審核其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域同樣重要：提**率。隨著時(shí)間的流逝，事情總是在變化。說(shuō)到關(guān)鍵字，用法和意圖都有所變化。當(dāng)前*明顯的例子存在于我們當(dāng)前的環(huán)境中。隨著語(yǔ)音搜索的使用和普及程度的增加，從短關(guān)鍵字到長(zhǎng)尾關(guān)鍵字和自然語(yǔ)言關(guān)鍵字已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。如果您想從數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中獲得*有效和**的投資回報(bào)率，則應(yīng)定期審核關(guān)鍵字列表。
如何執(zhí)行關(guān)鍵字列表的審核
對(duì)現(xiàn)有關(guān)鍵字列表的良好審核與標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵字研究非常相似，但具有現(xiàn)有單詞穩(wěn)定的附加好處：
分析當(dāng)前排名 –使用關(guān)鍵字管理工具，查看當(dāng)前列表的排名。深入研究歷史數(shù)據(jù)與當(dāng)前績(jī)效。如果您的工具提供了該選項(xiàng)，請(qǐng)將關(guān)鍵字使用情況與您的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比較。查看您沒(méi)有使用的**競(jìng)爭(zhēng)者關(guān)鍵字，并添加它們以考慮向前發(fā)展。另外，將效果不佳的關(guān)鍵字標(biāo)記為可以刪除的關(guān)鍵字。
重新排列您的列表 -考慮相關(guān)難度和搜索量，使用相關(guān)的關(guān)鍵字并重新組織列表。與較簡(jiǎn)單的，高搜索量的單詞或術(shù)語(yǔ)相比，某些單詞的排名更加困難，可能不值得付出努力。
頭腦風(fēng)暴法 –首先與團(tuán)隊(duì)成員坐下來(lái)，然后根據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)思考想法和主題。這應(yīng)該是一個(gè)非常一般的概述，而不是著重于細(xì)節(jié)。想一想人們?nèi)绾慰创钠髽I(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)，而不是具體地看您的企業(yè)。將區(qū)域歸類(lèi)為一般主題。
建立列表 –從主題開(kāi)始，建立關(guān)鍵詞列表。花一些時(shí)間來(lái)合并您當(dāng)前的關(guān)鍵字列表。從這一點(diǎn)出發(fā)，根據(jù)人們根據(jù)需求進(jìn)行搜索的方式來(lái)劃分列表。例如，如果您的業(yè)務(wù)是滑板，那么您會(huì)在滑板，滑板和滑板周?chē)吹礁鞣N術(shù)語(yǔ)，例如鞋子，輪子，短褲，頭盔等。
分析和重新排序 –基本上，您將重復(fù)初始過(guò)程，同時(shí)查看新單詞和現(xiàn)有關(guān)鍵字的難度和數(shù)量。理想的組合將包括已經(jīng)在使用的**關(guān)鍵字和未使用的**關(guān)鍵字。要記住的一個(gè)簡(jiǎn)單公式是關(guān)鍵字相關(guān)性+低難度排名+較高的搜索量。這些是**的關(guān)鍵字，重點(diǎn)放在合并到當(dāng)前列表中。在添加新單詞時(shí)，請(qǐng)確保減少表現(xiàn)不佳單詞的內(nèi)容。但是，將它們保留在列表中，以備下次審核時(shí)使用。您永遠(yuǎn)都不會(huì)知道樣式會(huì)返回什么，并且您可以將現(xiàn)有的歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行比較。
尋找模式 –這是關(guān)鍵的一步。Google在分析中使用了大量數(shù)據(jù)。搜索算法可能會(huì)根據(jù)您的企業(yè)在某個(gè)地區(qū)創(chuàng)建的歷史相關(guān)性來(lái)反映偏好。模式可以幫助企業(yè)更好地了解Google(和其他引擎)如何看待您的企業(yè)。這樣可以更好地理解為什么某些關(guān)鍵字比較出色而另一些關(guān)鍵字卻產(chǎn)生很少的結(jié)果。
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