11月20日，快手宣布成為央視2020年春晚獨家互動合作伙伴，雙方已經成立專項工作小組。對于紅包金額30億元預算的傳聞，快手方面未予回應。但業(yè)內人士普遍認為，大概率會超過百度去年的10億元。 2015年至今，每年的春晚都是互聯(lián)網企業(yè)的營銷重地，當年拿下獨家
11月20日，快手宣布成為央視2020年春晚**互動合作伙伴，雙方已經成立專項工作小組。對于紅包金額30億元預算的傳聞，快手方面未予回應。但業(yè)內人士普遍認為，大概率會超過百度去年的10億元。
2015年至今，每年的春晚都是互聯(lián)網企業(yè)的營銷重地，當年拿下**贊助權的微信、支付寶、百度也均處在關鍵變革期。有觀點認為紅包大戰(zhàn)只是賠錢賺吆喝，但互聯(lián)網企業(yè)們依舊不愿意缺席，開啟戰(zhàn)斗模式的快手更不例外。
“傍上”春晚
傳出“快手與春晚達成**互動合作”的消息后兩天，快手終于官宣，將在除夕進行春晚紅包互動。目前，快手與春晚已經成立專項工作小組，快手多部門正在準備春晚方案。春節(jié)期間，快手將在快手App為代表的產品矩陣內，以各種形式與用戶互動。
有媒體報道，快手春晚產品互動玩法正在討論中，有主要兩大產品方向，一是利用AI、AR等技術帶領用戶參與搶紅包、互動；二是將快手上獨有的生活化、原生態(tài)的內容呈現(xiàn)給用戶，加以情感連接。春晚晚會現(xiàn)場，將以快手App為主，快手極速版、大屏版等其他版本將參與各個預熱活動。
以上玩法并未獲得快手確認，但業(yè)內人士認為，借助春晚的曝光量，盡可能頻繁地推薦各家產品是各家的主基調，但具體的玩法要根據平臺屬性作調整。
這不是快手首次與央視春晚合作。2019年，作為春晚的“內容分發(fā)平臺”，快手獲得了春晚的短視頻版權，授權內容不僅包括2019央視春晚、 2019央視元宵晚會，還包括歷屆春晚內容。
但拿到央視春晚紅包**互動合作，快手還是首次，在短視頻行業(yè)內也沒有先例。
正因為是**次，業(yè)內人士對快手投入春晚的紅包金額興趣十足。有報道援引知情人士消息，“快手的預算為30億元”。如消息屬實，這將是去年百度為央視春晚投入的三倍，也是春晚紅包大戰(zhàn)五年來，金額**的一次。對于具體金額，快手方面則未予透露。
狂奔的跳板
“30億元水分太大，快手是頭部短視頻類企業(yè)，但是跟之前的主角支付寶、微信、百度相比，體量還有差距，30億元投入過大。”比達分析師李錦清說。
在艾媒咨詢CEO張毅看來，“互聯(lián)網公司投入春晚紅包的金額，其實無從考證，具體是多少錢并不是特別重要。但是進行這么大規(guī)模的營銷，還是得讓用戶有感知，快手的投入高于去年百度的10億元，應該沒有懸念”。
如果時間倒退一年，春晚**互動合作快手一定在意料之外，但在啟動“戰(zhàn)斗模式”后的**個春節(jié)，快手下血本營銷并不奇怪。
6月下旬，快手創(chuàng)始人宿華、程一笑宣布，快手將變革組織、優(yōu)化結構，開啟“戰(zhàn)斗模式”。兩位創(chuàng)始人直面快手遭遇的內外挑戰(zhàn)，并定下目標：在2020年春節(jié)之前，達到3億日活躍用戶
按照快手的官方數(shù)據，當時快手日活用戶2億，這意味著，快手要在半年時間內將日活數(shù)據增長50%。
根據QuestMobile發(fā)布的相關數(shù)據，2019年6月和9月，快手App月活用戶規(guī)模均為3.4億。不過QuestMobile方面并未透露快手App的日活躍用戶數(shù)。
在這個關鍵的節(jié)點，“快手之前比較佛系，在春節(jié)只需要采取跟隨戰(zhàn)略，但現(xiàn)在快手需要更主動些。”李錦清表示。
躲不開的混戰(zhàn)
數(shù)據證明，春節(jié)為互聯(lián)網企業(yè)和產品帶來的曝光量和日活拉升十分明顯。
根據百度方面數(shù)據，2019年央視春晚，全球觀眾參與百度App互動208億次，百度DAU峰值突破3億。春晚**輪紅包互動共發(fā)出3億元現(xiàn)金，互動92億次。
此前不是春晚**合作伙伴的快手，也拿到了不錯的成績單。QuestMobile的數(shù)據顯示，2019年春節(jié)（2月4日-10日），快手日均DAU達到2.1億，增幅達22.4%。
有觀點認為，春節(jié)帶來的用戶增量并不能持續(xù)，企業(yè)只是賠錢賺吆喝。不過，從2015年至今，互聯(lián)網公司從未缺席春節(jié)紅包大戰(zhàn)，變化的只是玩法和投入力度。
自微信2014年春節(jié)前上線紅包功能后，春節(jié)紅包營銷已經成了常態(tài)，每年與春晚**合作的企業(yè)，也幾乎都處在關鍵節(jié)點。
石家莊網站建設消息2015年的微信和2016的支付寶，正在移動支付領域攻城略地。2017年兩家雖表示“沒有紅包大戰(zhàn)”，但春節(jié)相關的紅包營銷仍在跟進。2018年淘寶與央視春晚**合作，支付寶再次推出“集五福”活動，為的是O2O圈地。2019年拿下春晚**贊助權的百度，將百度App確定為移動互聯(lián)網戰(zhàn)略核心，猛攻信息流。
螞蟻金服相關人士向北京商報記者透露，今年支付寶還會繼續(xù)“集五福”，不過并未透露具體的玩法和投入金額。有報道稱，“百度2020年將繼續(xù)上線‘好運中國年’運營活動，紅包金額仍將達數(shù)億元，目前已經成立項目組”。對此，百度方面稱，“暫時沒有對外公布的消息”。微信方面雖未公布2020年春節(jié)紅包的消息，但業(yè)內人士普遍認為，微信仍會針對春節(jié)推出新功能，比如像去年春節(jié)上線的定制紅包封面功能。
“現(xiàn)在很難再有像2015、2016年那樣針鋒相對的，明確針對紅包的春節(jié)大戰(zhàn)，”李錦清判斷，“一是因為用戶開始審美疲勞，二是移動支付格局已基本確定。企業(yè)現(xiàn)在更多是為了品牌影響，這也要求企業(yè)在玩法設計、活動運營、后期用戶維護上下更多的功夫。”
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