谷歌主導(dǎo)了互聯(lián)網(wǎng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)搜索的各個(gè)方面。在最高法院莊嚴(yán)的白色大門前，德克薩斯州總檢察長(zhǎng)肯帕克斯頓義正詞嚴(yán)，并代表美國(guó)48個(gè)州、哥倫比亞特區(qū)以及波多黎各自由邦的總檢察長(zhǎng)，向谷歌下發(fā)戰(zhàn)書正式宣布對(duì)谷歌進(jìn)行聯(lián)合反壟斷調(diào)查。對(duì)于身處風(fēng)口浪尖的互
“谷歌主導(dǎo)了互聯(lián)網(wǎng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)搜索的各個(gè)方面。”在**法院莊嚴(yán)的白色大門前，德克薩斯州總檢察長(zhǎng)肯·帕克斯頓義正詞嚴(yán)，并代表美國(guó)48個(gè)州、哥倫比亞特區(qū)以及波多黎各自由邦的總檢察長(zhǎng)，向谷歌下發(fā)“戰(zhàn)書”——正式宣布對(duì)谷歌進(jìn)行聯(lián)合反壟斷調(diào)查。對(duì)于身處風(fēng)口浪尖的互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，調(diào)查已是家常便飯，只是不知道這次谷歌會(huì)展現(xiàn)出怎樣的求生欲。
這一次，美國(guó)各州出奇地統(tǒng)一。當(dāng)?shù)貢r(shí)間9日，在華盛頓**法院前的新聞發(fā)布會(huì)上，美國(guó)48個(gè)州、華盛頓哥倫比亞特區(qū)以及波多黎各自由邦的50名總檢察長(zhǎng)宣布，將對(duì)谷歌公司“潛在的壟斷行為”展開調(diào)查。
參與調(diào)查的州的數(shù)量比之前的傳聞還要多。上周，據(jù)外媒報(bào)道，美國(guó)超過(guò)半數(shù)以上州的檢察長(zhǎng)正準(zhǔn)備對(duì)谷歌可能存在的反壟斷違規(guī)行為展開調(diào)查，這標(biāo)志著美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)硅谷大型科技公司展開調(diào)查局勢(shì)的重大升級(jí)。而在此次的官宣中，全美50個(gè)州只有亞拉巴馬州和加利福尼亞州的總檢察長(zhǎng)沒(méi)有參與這一調(diào)查。
這場(chǎng)發(fā)布會(huì)仿佛變成了針對(duì)谷歌的吐槽大會(huì)。路易斯安那州的共和黨籍總檢察長(zhǎng)杰夫·蘭德里說(shuō)：“我們之所以出現(xiàn)在這里，是因?yàn)槲覀兊奶摂M市場(chǎng)**存在威脅。”帕克斯頓則認(rèn)為：“谷歌通過(guò)YouTube主宰了買方、賣方、拍賣方和視頻方。”密蘇里州總檢察長(zhǎng)埃里克·施密特打了個(gè)比喻：“就好比你想買房子，而谷歌公司擁有這些房子，他們是買方的代理人，也是賣方的代理人，這樣肯定會(huì)出問(wèn)題。”
當(dāng)然，除了一邊倒的批評(píng)，也有先揚(yáng)后抑的言論。猶他州共和黨籍總檢察長(zhǎng)肖恩·雷耶斯就表示：“在公平的情況下，成為占主導(dǎo)地位的參與者并沒(méi)有什么錯(cuò)。”他表示，在這樣的調(diào)查中有一種“無(wú)罪推定”，但同時(shí)又說(shuō)，對(duì)谷歌商業(yè)行為的投訴有著“普遍性”。帕克斯頓則坦言，盡管各位檢察長(zhǎng)都提出了批評(píng)，但各州目前只啟動(dòng)了調(diào)查，而不是提起訴訟。
據(jù)悉，針對(duì)谷歌的調(diào)查重點(diǎn)*初是在線廣告，但之后各位檢察長(zhǎng)的抱怨不止于此，從谷歌處理和排名搜索結(jié)果的方式，到對(duì)用戶個(gè)人信息的保護(hù)程度，各州都打算對(duì)谷歌的龐大業(yè)務(wù)進(jìn)行自上而下的審查。帕克斯頓也承諾，無(wú)論事實(shí)如何，調(diào)查都會(huì)進(jìn)行。
對(duì)于聯(lián)合調(diào)查一事，谷歌暫時(shí)未予置評(píng)。不過(guò)在上周五，谷歌就已經(jīng)承認(rèn)，美國(guó)司法部已要求其提供與其之前反壟斷調(diào)查相關(guān)的記錄。谷歌發(fā)言人何塞·卡斯塔內(nèi)達(dá)同時(shí)也在一份聲明中表示：“我們會(huì)持續(xù)與司法部等監(jiān)管機(jī)構(gòu)合作，回答關(guān)于商業(yè)和科技動(dòng)態(tài)領(lǐng)域的疑問(wèn)。”
野蠻生長(zhǎng)是谷歌成為箭靶的緣由。帕克斯頓在演講中援引市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)稱，預(yù)計(jì)谷歌今年在美國(guó)的數(shù)字廣告收入將超過(guò)480億美元，****于其他同行，與此同時(shí)，谷歌占到了全美關(guān)鍵字搜索廣告總支出的75%。
的確，從**一季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，廣告依舊是谷歌的營(yíng)收支柱。根據(jù)財(cái)報(bào)，谷歌整體廣告收入達(dá)到326.01億美元，同比增長(zhǎng)16.1%；其中，網(wǎng)站廣告收入為273.35億美元，同比增長(zhǎng)17.5%，網(wǎng)絡(luò)成員網(wǎng)站廣告收入為52.66億美元，同比增長(zhǎng)9.1%。
僅從收入來(lái)看，谷歌一直牢牢占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)廣告榜首的寶座。排在第二位的是Facebook，其二季度的廣告收入為166.34億美元。其次是亞馬遜的30億美元，之后便是收入不足10億美元的eBay、Twitter等互聯(lián)網(wǎng)公司了。
與此同時(shí)，谷歌霸占的這一領(lǐng)域也在擴(kuò)張中。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，2019年，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出總額將達(dá)到1293.4億美元，這一數(shù)字在2018年為1086.4億美元。普華永道的報(bào)告預(yù)測(cè)指出，到2023年，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增至1600億美元。
普華永道還在報(bào)告中指出，2018年，谷歌和Facebook占據(jù)了美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)近60%的份額，同比增長(zhǎng)了3%。其中，谷歌旗下的視頻網(wǎng)站YouTube占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，提供了海量的視頻廣告機(jī)會(huì)，而Facebook一直在擴(kuò)大其名為“Watch”的視頻板塊，并增加了視頻廣告選項(xiàng)。
攫取了*多的利潤(rùn)，也意味著要承擔(dān)更大的指責(zé)。調(diào)查之于谷歌，早已是家常便飯。
石家莊網(wǎng)站建設(shè)消息從2007年至今，監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)于谷歌的壟斷調(diào)查從未間斷。2008年，在美國(guó)司法部的阻撓下，谷歌和雅虎放棄了搜索廣告的合作計(jì)劃。2013年，F(xiàn)TC結(jié)束對(duì)谷歌為期兩年的反壟斷調(diào)查，不過(guò)結(jié)論是谷歌沒(méi)有操縱搜索結(jié)果打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
“在過(guò)去幾十年，美國(guó)企業(yè)發(fā)展的整體趨勢(shì)就是高科技企業(yè)越來(lái)越壟斷化。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院美國(guó)研究所副研究員魏南枝表示。對(duì)于調(diào)查的原因，魏南枝告訴北京商報(bào)記者，可能有經(jīng)濟(jì)方面的考慮，比如稅收問(wèn)題，在高科技企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，受益的主要是東西海岸，中部的州受益較少；還可能有政治因素的考慮，高科技企業(yè)多與民主黨的關(guān)系要好一些，也更支持自由貿(mào)易，這可能與美國(guó)現(xiàn)在倡導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)民族主義和本土主義之間存在一些沖突。
在美國(guó)本土，谷歌雖然屢屢被查，但目前還未大幅受挫。但在大西洋對(duì)岸，谷歌卻是歐盟反壟斷委員會(huì)罰款名單上的?？汀＿^(guò)去三年，谷歌收到了三張?zhí)靸r(jià)罰單，累計(jì)金額高達(dá)90億美元，而內(nèi)容無(wú)一例外都與反競(jìng)爭(zhēng)行為相關(guān)。
“一切都非常違法。我們正在密切地關(guān)注谷歌。”在推特上，美國(guó)總統(tǒng)特朗普表示。無(wú)論這是出于大選的私心，還是對(duì)社會(huì)的公益，這句話都將如今美國(guó)政府的態(tài)度擺到了臺(tái)面上，谷歌絕不是被壟斷卡殼的**選手。
就在谷歌面臨50位總檢察長(zhǎng)的圍攻時(shí)，F(xiàn)acebook的日子也不好過(guò)，紐約總檢察長(zhǎng)詹姆斯發(fā)布Twitter稱：“我將對(duì)Facebook發(fā)起一項(xiàng)調(diào)查，以確定他們的行為是否危及消費(fèi)者數(shù)據(jù)安全、降低了消費(fèi)者選擇權(quán)，以及是否提高了網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格。”
不過(guò)，一次又一次的調(diào)查或許無(wú)法讓巨頭們停下擴(kuò)張的步伐。今年51億美元的罰款之后，F(xiàn)acebook的隱私問(wèn)題仍然層出不窮；而累計(jì)90億美元的罰款，之于谷歌一年逾千億美元的營(yíng)收、300多億美元的凈利潤(rùn)而言，也并不算傷筋動(dòng)骨。
魏南枝坦言，這次聯(lián)合調(diào)查的**結(jié)果有很大的不確定性，究竟是為了解決壟斷問(wèn)題，還是為了給高科技企業(yè)一個(gè)警告，并不好說(shuō)。
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