5月31日早間消息，有互聯(lián)網(wǎng)女皇之稱的凱鵬華盈(KPCB)風(fēng)投合伙人瑪麗.米克爾(Mary Meeker)周四公布了年度《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》(Internet Trends report)，這份報(bào)告相當(dāng)于科技行業(yè)的國情咨文。這是她第23次公布這一年度互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告。 這份備受市場(chǎng)期待的報(bào)告輯錄
5月31日早間消息，有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的凱鵬華盈(KPCB)風(fēng)投合伙人瑪麗.米克爾(Mary Meeker)周四公布了年度《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》(Internet Trends report)，這份報(bào)告相當(dāng)于科技行業(yè)的“國情咨文”。這是她第23次公布這一年度互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告。
這份備受市場(chǎng)期待的報(bào)告輯錄了信息量**的研究結(jié)果，其中包括哪些板塊獲得了融資、互聯(lián)網(wǎng)采用率的進(jìn)展情況、哪些用戶界面正在引發(fā)共鳴以及未來的大事件將是什么等。
在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面，該報(bào)告指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出仍有70億美元增長(zhǎng)空間，但網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模增速已經(jīng)出現(xiàn)放緩。此外，“假新聞”和“數(shù)據(jù)門”事件也打擊了廣告主投放廣告的信心。以下為報(bào)告指出的互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域未來發(fā)展趨勢(shì)：
1、手機(jī)端廣告市場(chǎng)仍有70億美元增長(zhǎng)空間
報(bào)告比較了美國用戶2017年在紙媒、廣播、電視、PC及手機(jī)五種主流媒介上的時(shí)間消費(fèi)及廣告支出占比。報(bào)告顯示，紙媒、廣播的時(shí)間消費(fèi)占比與同期持平，分別為4%和13%；廣告支出占比均為9%，出現(xiàn)降低。電視和PC端時(shí)間消費(fèi)占比均出現(xiàn)下降，分別為36%和18%，其中電視端廣告支出占比下降至36%；不同傳統(tǒng)媒體，PC端廣告支出占比與同期持平，為20%。
手機(jī)是五種媒介中，用戶消費(fèi)時(shí)間和廣告支出均出現(xiàn)上升趨勢(shì)的媒介。報(bào)告顯示，美國用戶2017年在手機(jī)端的時(shí)間消費(fèi)占比上升至29，廣告支出占比上升到26%。報(bào)告認(rèn)為，手機(jī)端的廣告市場(chǎng)仍有約70億美元的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
2、網(wǎng)絡(luò)廣告支出增長(zhǎng)放緩，手機(jī)端成帶動(dòng)主力
報(bào)告顯示，美國市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)廣告總支出自2009年后持續(xù)增長(zhǎng)，2017年已達(dá)到880億美元規(guī)模同比增長(zhǎng)21%，增速對(duì)比前一年的22%有所放緩。
石家莊網(wǎng)站建設(shè)消息值得注意的是，自2011年P(guān)C端廣告市場(chǎng)增速放緩后，手機(jī)端廣告連續(xù)保持高額增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模2016年首次超過PC端，2017年則占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)六成以上份額，成為網(wǎng)絡(luò)廣告支出方面的**帶動(dòng)主力。
3、品牌安全成本提升 “數(shù)據(jù)門”打擊廣告主投放信心
報(bào)告稱，受去年“假新聞”及“數(shù)據(jù)門”時(shí)間的影響，廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告投放產(chǎn)生品牌安全方面的擔(dān)憂。這也意味著以用戶和內(nèi)容為主網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)將會(huì)投入更多成本和技術(shù)用于內(nèi)容真實(shí)性的核實(shí)。
在此方面，報(bào)告引述了谷歌和Facebook的相關(guān)數(shù)據(jù)。2017年，谷歌旗下的視頻網(wǎng)站Youtube共刪除800萬個(gè)視頻，其中81%被算法標(biāo)記，75%在有觀看記錄前就已刪除。此外，全年還有200萬個(gè)視頻因?yàn)椴涣純?nèi)容標(biāo)記，取消了廣告收益。
Facebook方面則在今年**季度刪除了5.83億個(gè)虛假賬戶，其中99%的賬戶在被用戶舉報(bào)之前就已通過算法識(shí)別標(biāo)記。平臺(tái)還刪除了2100萬條猥褻內(nèi)容，其中算法貢獻(xiàn)86%；刪除暴力內(nèi)容350萬條，86%來自算法標(biāo)記；刪除仇恨言論250萬條，其中38%被算法標(biāo)記。
除技術(shù)投入外，內(nèi)容識(shí)別及審核的人力成本也會(huì)提高。2018年，Youtube計(jì)劃將內(nèi)容審核人員規(guī)模擴(kuò)大到10000人，而Facebook目前已經(jīng)雇用了3000名審查人員，并計(jì)劃再增加7500人。
|