5月9日公布財(cái)報(bào)后，微博股價(jià)下跌14.2%，堪稱大跌不為過(guò)。究其原因，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示出的月活用戶增速與凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的減緩，開(kāi)始讓人們對(duì)微博的前景心生質(zhì)疑：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的消退，在抖音等新興流量平臺(tái)崛起后，微博還能不能成為正在崛起的年輕一代首選
5月9日公布財(cái)報(bào)后，微博股價(jià)下跌14.2%，堪稱大跌不為過(guò)。究其原因，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示出的月活用戶增速與凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的減緩，開(kāi)始讓人們對(duì)微博的前景心生質(zhì)疑：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的消退，在抖音等新興流量平臺(tái)崛起后，微博還能不能成為正在崛起的年輕一代**的社交媒體？是不是又將面臨另一場(chǎng)社交平臺(tái)的“首領(lǐng)之爭(zhēng)”？
微博月活躍用戶與凈利潤(rùn)兩項(xiàng)核心數(shù)據(jù)的增速減緩被普遍認(rèn)為是引發(fā)這次微博股價(jià)波動(dòng)的主要原因。
財(cái)報(bào)顯示，微博月活躍用戶(MAU)同比凈增加約7000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)20.5%。截至2018年3月底，微博月活達(dá)到4.11億，其中移動(dòng)端的月活占到了總月活人數(shù)的93%。平均每日活躍用戶(DAU)同比凈增約3000萬(wàn)，同比增19.5%，截至2018年3月底達(dá)到1.84億。
與過(guò)去幾個(gè)季度相比，微博月活躍用戶的增速出現(xiàn)一定放緩。
石家莊網(wǎng)站建設(shè)消息2017年四個(gè)季度每一個(gè)季度**增幅都在25%以上。從趨勢(shì)曲線分析， 2017年**季度開(kāi)始到2018年**季度共五個(gè)季度的增幅排列是：30%、28%、26.6%、25.2%、20.5%。
同時(shí)，財(cái)報(bào)還顯示，微博一季度的凈利潤(rùn)為9910萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)111%。不過(guò)，對(duì)比過(guò)去幾個(gè)季度的凈利潤(rùn)增幅，今年一季度微博凈利潤(rùn)增速也同樣不盡如人意。去年同期，微博凈利潤(rùn)增幅曾高達(dá)561%。
對(duì)此，微博CEO王高飛在**季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，微博的廣告加載還有一定上升的空間。同時(shí)，視頻流廣告加載能力還有極大提升潛力。這些都將成為微博今年的營(yíng)收增長(zhǎng)動(dòng)力，因此對(duì)微博未來(lái)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)充滿信心。
“量”的波動(dòng)不足以證明微博的艱難
市場(chǎng)數(shù)據(jù)是否會(huì)像王高飛所說(shuō)的那樣增長(zhǎng)快速還有待時(shí)間檢驗(yàn)，但是，從微博已經(jīng)打下的基礎(chǔ)看，在新一輪的社交媒體“首領(lǐng)戰(zhàn)爭(zhēng)”中，微博依然具備一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，目前呈現(xiàn)出的數(shù)量的波動(dòng)還不足以證明微博正在走下坡路。
微博月活用戶增速放緩，投資者擔(dān)心社交領(lǐng)域的新生產(chǎn)品層出不窮會(huì)對(duì)其產(chǎn)生比較大的沖擊?？陀^地說(shuō)，會(huì)有一定影響，但卻沒(méi)有想象中的那么大。還是拿數(shù)據(jù)說(shuō)話：微博平均每日活躍用戶(DAU)同比凈增約3000萬(wàn)，截至2018年3月底達(dá)到1.84億。每日有這么巨量的粉絲活躍在微博里，背后可挖掘的東西之多之大可想而知。
網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模效應(yīng)，先入為主的特征，加之微博多舉措服務(wù)用戶，粘性相對(duì)緊密。同時(shí)，微博通過(guò)“各個(gè)領(lǐng)域的中心化”，實(shí)現(xiàn)多中心化，構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘的戰(zhàn)略得以實(shí)行，強(qiáng)化頭部用戶在微博的內(nèi)容規(guī)模，幫助大部分頭部用戶沉淀粉絲關(guān)系。因此，中國(guó)有影響力的人和機(jī)構(gòu)都仍會(huì)在微博上發(fā)布內(nèi)容 、經(jīng)營(yíng)粉絲。
利潤(rùn)方面，111%的增長(zhǎng)已經(jīng)相當(dāng)亮眼。一般來(lái)說(shuō)，利潤(rùn)增速保持在20%就屬于效益相當(dāng)好的企業(yè)，潤(rùn)增速超過(guò)50%，甚至超過(guò)****則是比較少見(jiàn)的情況，這種增速遲早會(huì)回落到正常增速。微博是接近全媒體形態(tài)（文字、圖片、視頻、小視頻、電商）的開(kāi)放社交媒體網(wǎng)絡(luò)，也就決定了微博如果能如王高飛所說(shuō)，尋找到更大的變現(xiàn)空間，數(shù)億用戶將為微博提供更多價(jià)值。
而且，微博作為社交平臺(tái)是*早進(jìn)入監(jiān)管法眼的，微博是已經(jīng)被納入官方監(jiān)管的社交媒體**平臺(tái)。這種強(qiáng)監(jiān)管反而已經(jīng)成為一種保護(hù)，使得微博平臺(tái)自身、粉絲以及各種V們更加安全，也惹不出那么多麻煩。而且微博已經(jīng)成為官方各個(gè)部門(mén)信息以及突發(fā)事件發(fā)布的**社交媒體平臺(tái)之一。
紅利消失，微博如何面對(duì)挑戰(zhàn)？
另一個(gè)現(xiàn)象也必須看清楚，一季度月活用戶與利潤(rùn)增速下降，與同期即2017年基數(shù)過(guò)高原因很大。月活用戶去年一季度同比增長(zhǎng)30%，利潤(rùn)去年一季度同比增長(zhǎng)561%，二者都是去年**的。如此高的基數(shù)必然影響到今年一季度增長(zhǎng)指標(biāo)。
某種程度上，這也意味著微博調(diào)整變革的紅利曲線已經(jīng)越過(guò)頂點(diǎn)，開(kāi)始減弱。在大的環(huán)境上，2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的整體增速都有所下降，由PC向移動(dòng)端轉(zhuǎn)化的流量增長(zhǎng)紅利正在逐漸衰退。但是，全球社交媒體仍在風(fēng)口。Facebook經(jīng)歷如此嚴(yán)重的泄密事件后股價(jià)不跌反漲而且大漲，抖音、快手等短視頻類的產(chǎn)品也被視為是社交媒體領(lǐng)域中的初生牛犢。
增量向存量的轉(zhuǎn)變讓競(jìng)爭(zhēng)變得日益殘酷，而且，對(duì)微博而言，還有一些軟肋需要夯實(shí)：盈利貢獻(xiàn)渠道尚需提升與鞏固，比如微博視頻流的廣告加載能力還比較低，僅為整體信息流的一半；社交媒體電商、O2O等收入增長(zhǎng)點(diǎn)還有較大開(kāi)發(fā)空間；微博用戶內(nèi)容輸出環(huán)境以及粉絲體驗(yàn)都有待提高。
在中國(guó)早期的社交媒體中，微博是為數(shù)不多經(jīng)歷了PC互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變，還一直能夠保持自身成長(zhǎng)性的，僅憑這一點(diǎn)就讓人不得不承認(rèn)其是一家**的企業(yè)。但是，之前的輝煌也不能完全保證后續(xù)的成功。因此，我們既不應(yīng)對(duì)微博的變動(dòng)妄自菲薄，也不應(yīng)對(duì)微博的未來(lái)盲目樂(lè)觀。
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