新年馬上就到了，巨頭們又著急給用戶創(chuàng)造新的紅包玩法?；蛘咭部梢哉f，變相給用戶發(fā)壓歲錢。 2月5日，騰訊QQ和支付寶分別公布了自己新年期間的紅包玩法。前者延續(xù)之前的創(chuàng)意路線，每年都搞大不同，而今年是走運紅包。后者則順延之前的集五福紅包玩法，這五個
新年馬上就到了，巨頭們又著急給用戶創(chuàng)造新的紅包玩法?；蛘咭部梢哉f，變相給用戶發(fā)壓歲錢。
2月5日，騰訊QQ和支付寶分別公布了自己新年期間的紅包玩法。前者延續(xù)之前的創(chuàng)意路線，每年都搞大不同，而今年是“走運紅包”。后者則順延之前的集五福紅包玩法，這五個福依然是富強福、和諧福、友善福、愛國福、敬業(yè)福。
雖然兩家的形式不同，但本質(zhì)還在于拉新和活躍用戶。那么，兩家的新年紅包到底怎么玩、有啥不同？
在今天的媒體溝通會上，QQ公布了2018走運紅包的兩大新玩法：除夕當天，所有用戶都可以查看2017年全年在“QQ運動”中積累的總步數(shù)，并領(lǐng)取紅包。而初一到初三則可以根據(jù)當天走路步數(shù)換取抽紅包機會。整個活動期間，QQ將會派發(fā)2億現(xiàn)金紅包+40億卡券。
玩法一：QQ“走運紅包”將于除夕正式拉開帷幕，自除夕19:00開始至23:30，手機QQ界面右上角會有掛件入口，下拉進入后即可瀏覽2017年QQ運動步數(shù)總結(jié)，并領(lǐng)取四個“走運紅包”。騰訊QQ、支付寶要撒5億春節(jié)紅包，兩家各有哪些玩法和套路？
大年初一到初三是出門拜年、走親訪友的高峰時段。從初一至初三每天早上9:00開始至晚23:50截止，用戶可以在任意時段下拉手機QQ對話列表，或者通過“QQ運動”入口參與抽走運紅包?；顒悠陂g，每天的12:00~13:00、17:00~18:00、22:00~23:00三個時段，用戶也可以在手機QQ界面右上角掛件入口進入活動。用戶每走100步即可獲得一個抽紅包機會，每天*多可以換取100次抽紅包機會。
除夕到初八期間，手機QQ還針對用戶個人紅包推出“聯(lián)名限量款紅包”。 用戶在給好友發(fā)QQ紅包的時候，可以選擇品牌專屬個人紅包，共有Ferrari、BURBERRY、KENZO、YSL beauté四個品牌。除“聯(lián)名限量款紅包”之外，QQ還推出了短視頻紅包、視頻電話紅包、語音口令紅包三個種人紅包玩法。
支付寶：繼續(xù)集五福，玩法變?nèi)N
同樣是今天下午，支付寶宣布公司的集五?；顒?，
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化消息從2月6日零點開始截止2月15日零點，除夕晚22點18分開獎。今年如果用戶集齊了五福，將平分5億元紅包，預(yù)計有2-3億用戶能分到紅包，個人**666元。支付寶今年不再強調(diào)某個“福”卡稀缺，并嚴厲禁止?？ㄙI賣。
具體來說，這次的集?；顒又饕扇N玩法：1、2月6日起，通過支付寶AR掃任一福字或掃身邊好友“五福到”手勢；2、2月8日起，在螞蟻莊園中收取金蛋；2月11日起，參與螞蟻森林澆水活動（好友或合種的樹均可）；4、朋友之間可轉(zhuǎn)贈?？?，傳遞福氣。
除了集五福活動外，支付寶從昨晚開始就上線了“一次千金”紅包玩法。今天支付寶首頁已經(jīng)出現(xiàn)了“一字千金、紅包傳心”的活動入口，你也可以從紅包- 一字千金紅包進入?yún)⒓踊顒?。還可以在支付寶搜索“紅包”或“一字千金”開玩。該紅包形式主要是選字送祝福，從帥、美、福、酷、瘦五個字開始，可以換不同的字。同時，不同字也代表不同的紅包金額
其次在于活動主題的不同。QQ這次主打走運紅包思路，顧名思義就是鼓勵大家多走走、多運動。
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化消息，2017年我國人均每天行走5678步，比2016年提高了566步。但春節(jié)期間大家運動情況有待提升，在2017年春節(jié)期間，大家日均步數(shù)僅5217步，大年初一更低至5016步，是全年人均步數(shù)**的**。
正是基于這樣的初衷，QQ一改之前的刷一刷等紅包形式。對此，騰訊公司副總裁殷宇也表示：“愛走路的人，運氣都不會差。今年的QQ‘走運紅包’鼓勵大家放下手機，多陪陪父母，多見見朋友。希望通過‘走’的動作，讓大家過年期間多到戶外看看美麗的中國，美麗的家鄉(xiāng)。”同時，這種形式，也更符合Tony所提倡的“把互聯(lián)網(wǎng)生活帶到線下”的觀點。
而支付寶這次依然主打年俗的韻味。支付寶集五福的負責(zé)人冠華介紹，“過年回家好久不見的親友，交換?？ǔ闪艘粋€拉近距離的話題，至于**的分獎，只是圖個樂呵，大家已經(jīng)不太在意。這才是支撐我們一年一年做下去的理由，我們希望集五福成一個互聯(lián)網(wǎng)時代過年的年俗。”
同時，他還表示，“和寫春聯(lián)、剪窗花、吃餃子一樣，貼福、送福、贈字都是中華民族的傳統(tǒng)年俗，如果可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓這一年俗煥發(fā)新的生命力，這是支付寶的榮幸。”另外，從玩法創(chuàng)意來看，QQ的創(chuàng)新更多、玩法豐富，而支付寶則更傳統(tǒng)，更注重年味。
不過說到底，正如雙方負責(zé)人所言，紅包就是圖個樂呵，讓用戶玩得開心。
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