月度活躍用戶超過8.5億的微信每一個(gè)動(dòng)作對(duì)零售業(yè)界產(chǎn)生的巨大影響都讓人不能掉以輕心。昨日晚間，微信再推新能力發(fā)布眾多實(shí)體店鋪期待已久的重磅功能附近的小程序。對(duì)于處于數(shù)字變革中的奢侈品牌，附近的小程序的推出會(huì)給營銷帶來新的機(jī)會(huì)嗎？微信重磅推出附
月度活躍用戶超過8.5億的微信每一個(gè)動(dòng)作對(duì)零售業(yè)界產(chǎn)生的巨大影響都讓人不能掉以輕心。昨日晚間，微信再推新能力發(fā)布眾多實(shí)體店鋪期待已久的重磅功能附近的小程序。對(duì)于處于數(shù)字變革中的**品牌，附近的小程序的推出會(huì)給營銷帶來新的機(jī)會(huì)嗎？微信重磅推出附近的小程序功能，這會(huì)是**品牌營銷的新機(jī)會(huì)嗎？
對(duì)于附近的小程序，官方介紹是這樣的：公眾平臺(tái)新增附近的小程序功能，微信用戶通過打開附近的小程序可獲取更多小程序提供的服務(wù)。運(yùn)營者只需要填寫自己企業(yè)或門店的地點(diǎn)信息，即可快速設(shè)置特定地點(diǎn)展示自己的小程序。附近的小程序可以幫助商戶快速、低門檻地在指定地點(diǎn)展示小程序，以方便被周圍的用戶找到并使用。用戶需要升級(jí)微信到6.5.6或以上版本才能查看。
在“附近的小程序”里選擇你需要的小程序，就可以查看它的門店信息，或者直接使用它的服務(wù)。從關(guān)鍵的信息來說，附近的小程序核心功能就是打通了線上和線下，對(duì)于**品牌來說，是連接服務(wù)和零售場(chǎng)景的新機(jī)會(huì)，利用這個(gè)連接，可以增加店鋪的人流和提供更好的服務(wù)體驗(yàn)。
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化獲悉附近小程序這個(gè)功能也一直在微信的計(jì)劃中，早前負(fù)責(zé)人張小龍?jiān)谘葜v中特別提到，會(huì)有附近小程序提示，僅此一點(diǎn)就體現(xiàn)出微信小程序的獨(dú)特價(jià)值，將線上與線下融合為一體，更是將社交與商業(yè)行為捆綁在一起?？梢韵胂笙?，路過附近的一個(gè)高端商場(chǎng)，你可以選擇查看附近的小程序，看看你喜歡的**品牌新款手袋，不管是在微信小程序中購買，還是直接進(jìn)店選購商品都將無比方便，而這一切都是用戶的“我”為主，并不是目前公眾號(hào)的被動(dòng)接收方式，更重要的是，**品牌可以依此挖掘更多的消費(fèi)者數(shù)據(jù)。
小程序正在從推出時(shí)的低調(diào)，逐漸走到臺(tái)前，而且微信正不斷加碼大力推廣。不到一個(gè)月的時(shí)間里，小程序進(jìn)行了頻繁的更新，不僅面向個(gè)人開發(fā)者開放申請(qǐng)，還在公眾號(hào)和小程序之間新增三種連接方式，同時(shí)開放搜索、公眾號(hào)入口、二維碼等功能。由此看來，微信和小程序都是騰訊公司“連接一切”策略中的重要棋子，對(duì)于日益在微信平臺(tái)施加影響力的**品牌來說，也**不能忽視這些微信的變化。微信重磅推出附近的小程序功能，這會(huì)是**品牌營銷的新機(jī)會(huì)嗎？推出****品牌微信小程序的是法國**品牌Longchamp瓏驤。
石家莊網(wǎng)站建設(shè)消息上個(gè)月，瓏驤正式宣布與微信達(dá)成戰(zhàn)略合作，并推出了“Longchamp巴黎進(jìn)行時(shí)”和“Longchamp個(gè)性定制工坊”兩個(gè)小程序。另外，微信也是Longchamp瓏驤在中國**自主運(yùn)營的線上渠道。
對(duì)于“Longchamp巴黎進(jìn)行時(shí)上海篇”小程序，有評(píng)論指出，如果引導(dǎo)得好，它就像是一個(gè)線上社區(qū)，鞏固品牌粉絲黏性的同時(shí)，也能放大每一場(chǎng)品牌活動(dòng)的輻射力與話題度。瓏驤中國市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，在線下場(chǎng)景，顧客通常消費(fèi)完畢便轉(zhuǎn)身離開，勉強(qiáng)留下的部分個(gè)人資料對(duì)于品牌CRM的細(xì)化分析而言，也只是個(gè)籠統(tǒng)的信息數(shù)據(jù)。但當(dāng)用戶主動(dòng)將圖片發(fā)布至小程序，性質(zhì)就不一樣了，用戶不僅會(huì)用圖片告訴品牌自己**哪幾款商品，還能給出許多體驗(yàn)時(shí)遇到的實(shí)際問題。
按照這個(gè)邏輯，有了附近的小程序，用戶在南京西路時(shí)，可以主動(dòng)查詢線下的店鋪的產(chǎn)品和服務(wù)，這或?qū)⒔o**品牌在微信營銷帶來改變，更容易的推廣產(chǎn)品，并用內(nèi)容引導(dǎo)消費(fèi)者的購買行為。值得關(guān)注的是，根據(jù)一份報(bào)告，石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化獲悉2016年上半年，中國大陸消費(fèi)者在**品上的支出有40%都發(fā)生在國外，**品牌如何開發(fā)附近的小程序給消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)也是獲得優(yōu)勢(shì)的一個(gè)潛在機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在，微信支付已經(jīng)開始成熟，而小程序也提供支付功能，**品牌的公眾號(hào)可以跟開發(fā)的小程序進(jìn)行關(guān)聯(lián)，為**品牌進(jìn)軍電商增加了新的入口?？ǖ貋喼袊鴧^(qū)首席執(zhí)行官李漢龍?jiān)缜氨硎荆?ldquo;微信超越了電商，其首先、也*重要的功能是與客戶的連接。”有分析人士表示，這種連接在附近小程序推動(dòng)下，將會(huì)更加緊密。
卡地亞表示，盡管目前電商渠道銷量在總銷量中的占比很低，但它提供了“未來增長的巨大空間”。 不過，該公司拒絕披露銷售數(shù)字或預(yù)測(cè)數(shù)字。微信已成為中國**品消費(fèi)者影響力**的平臺(tái)。有分析認(rèn)為，小程序的加碼推廣不會(huì)停止，這意味著對(duì)**品牌來說，未來用戶需要在手機(jī)端查詢或購買產(chǎn)品時(shí)，會(huì)不會(huì)在微信上**時(shí)間搜品牌的小程序很重要，因?yàn)?，這可能是拉開與對(duì)手差距的關(guān)鍵。
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