今年2月,騰訊表示已經(jīng)開(kāi)始測(cè)試微信公眾號(hào)付費(fèi)訂閱功能,近期將正式上線(xiàn)。不久后,豆瓣網(wǎng)上線(xiàn)內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品豆瓣時(shí)間,一腳踏入知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域。 目前,得到分答知乎Live等知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)風(fēng)生水起,功能日趨完善,各領(lǐng)域?qū)I(yè)人士紛紛入駐。根據(jù)騰訊旗下研究機(jī)構(gòu)企鵝智酷的
今年2月,騰訊表示已經(jīng)開(kāi)始測(cè)試微信公眾號(hào)付費(fèi)訂閱功能,近期將正式上線(xiàn)。不久后,豆瓣網(wǎng)上線(xiàn)內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品“豆瓣時(shí)間”,一腳踏入知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域。
目前,“得到”“分答”“知乎Live”等知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)風(fēng)生水起,功能日趨完善,各領(lǐng)域?qū)I(yè)人士紛紛入駐。根據(jù)騰訊旗下研究機(jī)構(gòu)企鵝智酷的數(shù)據(jù),超過(guò)五成的網(wǎng)民曾有過(guò)以不同形式為知識(shí)“埋單”的行為。
曾幾何時(shí),信息免費(fèi)成為互聯(lián)網(wǎng)的流行詞,甚至代名詞。如今,從無(wú)償享用信息到愿為知識(shí)付費(fèi),互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)新氣象,進(jìn)入“知識(shí)+”時(shí)期?；ヂ?lián)網(wǎng)上,“知識(shí)付費(fèi)”能否成功逆襲?如何保證用戶(hù)獲得的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品物有所值?又如何為知識(shí)生產(chǎn)者撐起版權(quán)保護(hù)傘?值得深思。
“知識(shí)埋單”或常態(tài)
“買(mǎi)房子的各種稅怎么算?”“如何制作一個(gè)高質(zhì)量的PPT?”“零基礎(chǔ)考注冊(cè)會(huì)計(jì)師,哪幾本教材值得參考?”互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們逐漸習(xí)慣于在網(wǎng)上搜索信息,解答生活中遇到的各種問(wèn)題。
“互聯(lián)網(wǎng)信息的海量獲取,也帶來(lái)無(wú)效信息的充斥泛濫。人們往往會(huì)陷入對(duì)**信息的選擇、識(shí)別困難之中。為了節(jié)省時(shí)間成本,人們更加傾向于支付一定費(fèi)用,直接得到專(zhuān)業(yè)回答。”北京郵電大學(xué)網(wǎng)絡(luò)文化研究中心研究員黃傳武分析。
今年年初,某校大三學(xué)生何曉華在《2016年,我為線(xiàn)上知識(shí)/工具付費(fèi)3517.91 元》一文中,細(xì)數(shù)了去年自己為內(nèi)容埋單的各類(lèi)支出,其中知識(shí)付費(fèi)約占40%,包括財(cái)經(jīng)類(lèi)解讀節(jié)目、古典音樂(lè)鑒賞、各類(lèi)直播課程和在線(xiàn)問(wèn)答等。
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化獲悉截至2017年4月2日,“得到”APP總用戶(hù)數(shù)達(dá)630余萬(wàn)人,日均活躍用戶(hù)近60萬(wàn)人,專(zhuān)欄累積銷(xiāo)售近180萬(wàn)份。“用戶(hù)花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)知識(shí)產(chǎn)品,是希望自己能夠成為更好的人。”“得到”APP創(chuàng)始人羅振宇說(shuō)
知識(shí)付費(fèi)迎合了人們對(duì)于自我實(shí)現(xiàn)和升級(jí)的追求。從企鵝智酷提供的數(shù)據(jù)來(lái)看,深入淺出的“干貨”“硬貨”*受消費(fèi)者歡迎,近2/3用戶(hù)愿為“能提高工作效率或收入的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)”埋單,其次是“職業(yè)與學(xué)業(yè)的發(fā)展建議”,得到近四成用戶(hù)青睞。
“知識(shí)付費(fèi)為用戶(hù)提供了一個(gè)*容易在碎片時(shí)間抄起來(lái)就用的產(chǎn)品。”羅振宇向
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化表示。音頻、短視頻或圖文結(jié)合等形式,適合填補(bǔ)等候、通勤、運(yùn)動(dòng)時(shí)形成的時(shí)間碎片。這種積少成多、聚木成林的學(xué)習(xí)方式,成為時(shí)下不少人的新選擇。
此外,在線(xiàn)支付體驗(yàn)的提升,移動(dòng)智能設(shè)備的普及,知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的明晰,也為知識(shí)付費(fèi)的發(fā)展“添柴加火”。
“知識(shí)付費(fèi)在未來(lái)會(huì)成為一種常態(tài)。”在中國(guó)政法大學(xué)傳播法中心副主任朱巍看來(lái),只有付費(fèi)才能鼓勵(lì)更多人,尤其是鼓勵(lì)更多專(zhuān)家進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域,提供更專(zhuān)業(yè)、更有價(jià)值的服務(wù);同時(shí),也能讓用戶(hù)更珍惜自己提出的每一個(gè)問(wèn)題和獲得的每一個(gè)答案。
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