2014年4月17日，微博在美國(guó)納斯達(dá)克上市，發(fā)行價(jià)為17美元，彼時(shí)月活用戶為1.438億。2017年4月17日，微博上市整三年，截至撰稿股價(jià)為50.16美元，是最初的三倍之多，根據(jù)微博2016年財(cái)報(bào)，月活用戶達(dá)3.13億，日活用戶為1.39億。 在營(yíng)收方面，2013年為1.88億美元
2014年4月17日，微博在美國(guó)納斯達(dá)克上市，發(fā)行價(jià)為17美元，彼時(shí)月活用戶為1.438億。2017年4月17日，微博上市整三年，截至撰稿股價(jià)為50.16美元，是*初的三倍之多，根據(jù)微博2016年財(cái)報(bào)，月活用戶達(dá)3.13億，日活用戶為1.39億。
在營(yíng)收方面，2013年為1.88億美元，2016年高達(dá)6.558億美元，是2013年的3.5倍，營(yíng)收與用戶增長(zhǎng)增速基本保持一致。
這三年的微博，在業(yè)務(wù)上經(jīng)歷了幾輪大的調(diào)整也曾一度備受外界質(zhì)疑（包括鐵哥本人），股價(jià)在2015年曾一度低迷。然而到了2016年，幾乎所有人都看到并且不得不承認(rèn)微博的二次崛起。
那么在這三年內(nèi)，微博在運(yùn)營(yíng)商方面究竟做對(duì)了哪些事情，才讓微博取得今天的成績(jī)。
其一，泛精英化渠道下沉
微博發(fā)展*初，由于新聞屬性較為明顯，使得微博在知識(shí)分子等精英人群中發(fā)展迅速，其中一線城市用戶占比曾一度超過(guò)50%，在一定程度上制約了微博的發(fā)展。
在2013年之后，微博開始進(jìn)行較為明確的渠道下沉工作，開始出臺(tái)多種流量和粉絲扶持計(jì)劃，支持各類垂直賬號(hào)的發(fā)展。在此過(guò)程中，我們可以看到：1.微博的內(nèi)容開始更加多元化，各垂直大V，甚至中小V紛紛崛起貢獻(xiàn)更加**化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；2.微博的渠道下沉迅速，如今一線城市用戶占比已經(jīng)稀釋至25%左右，且三四線城市用戶開始成為新用戶主要增量；3.微博用戶更加年輕化，根據(jù)微博方面調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)50%的微博用戶年齡都在25歲以下。
隨著渠道下沉工作的深入，微博的商業(yè)價(jià)值潛力開始逐漸被激活，各垂直內(nèi)容的全面豐富全面拉動(dòng)了客戶的增量。尤其是中小企業(yè)將成為微博**營(yíng)銷廣告的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，在非常時(shí)期還可緩解受宏觀經(jīng)濟(jì)因素影響較為明顯的傳統(tǒng)企業(yè)品牌廣告的營(yíng)收壓力。
此外，渠道下沉還直接將微博帶到了“網(wǎng)紅”的風(fēng)口。
其二，多媒體傳播催生的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”
2016年“網(wǎng)紅”成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)關(guān)鍵詞，與此前木子美、芙蓉姐姐為代表的“網(wǎng)紅”多以圖文內(nèi)容傳播觀點(diǎn)不同，如今的“網(wǎng)紅”在傳播手段方面更加多媒體化：直播、短視頻以及微博為代表的社交媒體的圖文內(nèi)容。
在如今講究區(qū)隔化的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化中，微博成為中國(guó)幾代網(wǎng)紅的聚集地，不僅有前輩木子美，羅永浩，亦有短視頻行業(yè)新秀papi醬，還有網(wǎng)紅電商領(lǐng)域流量擔(dān)當(dāng)雪梨等。
在傳播工具上，微博擁有除傳統(tǒng)圖文以外的大多數(shù)傳播方式，如短視頻、頭條文章、直播等，確?？梢詽M足網(wǎng)紅們的多樣需求；而在變現(xiàn)方式上，微博不僅有常規(guī)的廣告、電商、打賞變現(xiàn)，亦在2016年推出“微博問(wèn)答”希望能夠?yàn)楦鞔怪鳖I(lǐng)域的大V帶來(lái)持久的變現(xiàn)通道，也由此，微博開始進(jìn)行由草根再反哺精英用戶的正向變現(xiàn)；在持續(xù)性方面，社交平臺(tái)可將網(wǎng)紅們的多種傳播方式粉絲統(tǒng)一沉淀在微博賬號(hào)之上，加強(qiáng)了粉絲的關(guān)注力。
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化獲悉除此以外，微博也通過(guò)仿照YouTube推出MCN模式，簽約數(shù)百家機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)出環(huán)節(jié)的控制，進(jìn)而吸引廣告主的青睞，微博2016年第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上透露有154家大品牌購(gòu)買了視頻廣告，環(huán)比增長(zhǎng)90%，而購(gòu)買視頻廣告的中小企業(yè)客戶達(dá)到3,907家，環(huán)比增長(zhǎng)13%，短視頻為代表的廣告形式也為廣告主帶來(lái)了更為可觀的營(yíng)銷收益，如大眾汽車等一些大品牌視頻廣告的觀看量增長(zhǎng)強(qiáng)勁，2016年第三季度，他們以視頻廣告形式與總計(jì)8000萬(wàn)用戶建立了聯(lián)系。
在以直播和短視頻為主要特質(zhì)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的催生下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在營(yíng)收方面的潛質(zhì)已經(jīng)開始展現(xiàn)，今年3月23日，微博宣布推出網(wǎng)紅電商平臺(tái)，旨在匯集垂直領(lǐng)域電商紅人、電商企業(yè)和電商服務(wù)商的資源共享平臺(tái)，為電商網(wǎng)紅提供專屬服務(wù)，將微博的社交流量和粉絲經(jīng)濟(jì)在電商領(lǐng)域中進(jìn)行變現(xiàn)。
隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)酵，以及直播行業(yè)的不斷洗牌（大量直播平臺(tái)開始逐漸退出市場(chǎng)或被并購(gòu)），微博將成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主要收割平臺(tái)，并以此為未來(lái)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
其三，流量良性分配機(jī)制的完善
在微博早期，其流量分配主要基于粉絲，用戶發(fā)布的內(nèi)容以信息流形式呈現(xiàn)在其粉絲頁(yè)面，這也是微博社交*初的模式，但其弊端也相當(dāng)明顯：1.流量越來(lái)越集中在大V手中，不利于中小V用戶的培養(yǎng)；2.以用戶級(jí)別來(lái)決定內(nèi)容的分發(fā)通道，忽略了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值。如此，很容易打擊中小V的參與積極性。
在2016年，我們可以看到微博在流量分配方面的一些舉措，如調(diào)整feed算法，通過(guò)對(duì)賬號(hào)、內(nèi)容進(jìn)行分級(jí)管理，由以往的“一次性提取全部未讀數(shù)據(jù)”改為“智能分批提取數(shù)據(jù)”，以及降低對(duì)營(yíng)銷號(hào)、低品質(zhì)內(nèi)容賬號(hào)權(quán)重，扶持以自媒體為代表的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容賬號(hào)，以此來(lái)確保微博的內(nèi)容品質(zhì)。
此外，微博亦取消了140字的發(fā)布限制，并推出越來(lái)越多的多媒體工具，強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播通道。
基于大數(shù)據(jù)的智能推薦開始成為微博流量分配的重要參考，扶持了中小V和垂直意見**的崛起，有利于微博正在進(jìn)行的渠道下沉工作，且凈化了微博的內(nèi)容生態(tài)，避免了劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象的產(chǎn)生。
內(nèi)容分配機(jī)制的完善，直接刺激了內(nèi)容產(chǎn)出的豐富性。微博“新聞客戶端+社區(qū)+社交”的平臺(tái)屬性正在形成
從根本上看，流量分發(fā)優(yōu)化與渠道下沉以及增加創(chuàng)作者收益是三方一體的，三者在微博生態(tài)體系內(nèi)正在實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。
巴克萊銀行近期發(fā)布投資報(bào)告，預(yù)估微博廣告總收入在2017財(cái)年和2018財(cái)年同比增長(zhǎng)56%和41%，分別達(dá)到8.93億美元和12.62億美元，月活用戶在2017年底也將達(dá)到3.91億。
微博用三年時(shí)間解決了三大問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)了自身的二次崛起，其持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)在未來(lái)的一段時(shí)間還會(huì)因此持續(xù)。
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