2月15日，微信方面對(duì)外證實(shí)，微信公眾號(hào)付費(fèi)訂閱功能確實(shí)在推進(jìn)中，已經(jīng)在做測(cè)試，相信近期會(huì)和大家見面。 微信公眾號(hào)自誕生至今，也有了近5個(gè)年頭，作為一類新媒體，它已不算年輕，但作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體，它還沒步入成年，同時(shí)，作為一類信息媒體，它也才剛剛
2月15日，微信方面對(duì)外證實(shí)，微信公眾號(hào)付費(fèi)訂閱功能確實(shí)在推進(jìn)中，已經(jīng)在做測(cè)試，相信近期會(huì)和大家見面。
微信公眾號(hào)自誕生至今，也有了近5個(gè)年頭，作為一類“新媒體”，它已不算年輕，但作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體，它還沒步入成年，同時(shí)，作為一類信息媒體，它也才剛剛起步。進(jìn)入付費(fèi)時(shí)代，是公眾號(hào)發(fā)展的關(guān)鍵一步，也是新媒體快速發(fā)展的臨門一腳
看到這則新聞，
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化**反應(yīng)，是聯(lián)想到一周前，一主流媒體刊發(fā)的文章。文章中引用了艾媒咨詢發(fā)布的《2016年APP與微信公眾號(hào)市場(chǎng)研究報(bào)告》，指出“微信公眾號(hào)已步入淘汰期”。也許有人會(huì)認(rèn)為，公眾號(hào)的熱度正在衰減，現(xiàn)在進(jìn)入付費(fèi)時(shí)代，是不是“殺雞取卵”？以犧牲用戶閱讀量的方式，換取經(jīng)濟(jì)利益。而筆者感到，公眾號(hào)的淘汰期正是它的蛻變期，“付費(fèi)”非但不會(huì)降低整體的用戶閱讀量，還會(huì)刺激用戶的關(guān)注度，使公眾號(hào)進(jìn)入新的發(fā)展階段。這為其他媒體提供了發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，預(yù)示著新媒體發(fā)展又一個(gè)加速期的來臨。
微信公眾號(hào)之所以進(jìn)入淘汰期，源于公眾號(hào)中原創(chuàng)率降低，同質(zhì)化嚴(yán)重，低門檻的準(zhǔn)入渠道使得信息質(zhì)量參差不齊，“劣幣驅(qū)逐良幣”的窘狀不斷出現(xiàn)。而付費(fèi)訂閱的出現(xiàn)，是引入市場(chǎng)機(jī)制的商業(yè)化轉(zhuǎn)型，能加速淘汰周期，使大部分低劣公眾號(hào)步入滅亡，令網(wǎng)友關(guān)注度進(jìn)一步集中在優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)上，也讓投稿作者從無償服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)橛袃敺?wù)，而付費(fèi)功能也使“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;資金”，從“資金”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;質(zhì)量”，不斷提高的閱讀質(zhì)量，也會(huì)吸引更多的讀者支持。公眾號(hào)“贊賞”功能的推開，讓大家看到了讀者對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的支持，也為付費(fèi)訂閱奠定了宣傳基礎(chǔ)。而新媒體時(shí)代基于網(wǎng)絡(luò)的特性，令公眾號(hào)付費(fèi)價(jià)格遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，優(yōu)勢(shì)依然存在。收費(fèi)模式也能進(jìn)一步規(guī)避過去公眾號(hào)存在的付費(fèi)亂象，這對(duì)廣大讀者群體也是有利的。
當(dāng)下，大量自媒體的涌現(xiàn)，讓不少新媒體的發(fā)展面臨著“無利可圖”的局面。融媒體的發(fā)展需求，也在進(jìn)一步擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的發(fā)展成本。網(wǎng)絡(luò)化的媒體發(fā)展軌跡必然遇到“付費(fèi)”的關(guān)口，微信公眾號(hào)立足于社交網(wǎng)絡(luò)，在全面推開準(zhǔn)入的基礎(chǔ)上，吸收一大批優(yōu)質(zhì)媒體的加入，并在服務(wù)功能上不斷完善，使之能適應(yīng)瞬息百變的網(wǎng)絡(luò)用戶需求，并推出“贊賞”功能，令它在淘汰期來臨之時(shí)，順利過渡到付費(fèi)訂閱。雖然公眾號(hào)建立在社交網(wǎng)絡(luò)之上，但從“兩微一端”步入到“三微一端”的信息化的歷程看，各新媒體的本質(zhì)差距越來越小，“由大批量關(guān)注到付費(fèi)訂閱”的發(fā)展過程是有一定是可靠性的，微信公眾號(hào)的成長(zhǎng)路程值得其他新媒體借鑒。
當(dāng)下，粗放型的新媒體發(fā)展模式已不適應(yīng)不斷提升網(wǎng)絡(luò)閱讀的需求。雖然有不少傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的網(wǎng)上平臺(tái)放棄了收費(fèi)模式，但面向未來，付費(fèi)訂閱依然是一條不變的道路。
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