現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)公司越來(lái)越喜歡做營(yíng)銷，尤其是節(jié)日營(yíng)銷，它們能把所有的國(guó)內(nèi)、國(guó)外、法定、非法定節(jié)日都包裝成情人節(jié)。 今年2月14日，在這個(gè)西方情人節(jié)，騰訊微黃金紅包正式開(kāi)啟公測(cè)，同時(shí)還很應(yīng)景的推出了1314毫克黃金紅包的活動(dòng)。去年2月14日，微信曾經(jīng)短暫的
現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)公司越來(lái)越喜歡做營(yíng)銷，尤其是節(jié)日營(yíng)銷，它們能把所有的國(guó)內(nèi)、國(guó)外、法定、非法定節(jié)日都包裝成情人節(jié)。
今年2月14日，在這個(gè)西方情人節(jié)，騰訊微黃金紅包正式開(kāi)啟公測(cè)，同時(shí)還很應(yīng)景的推出了“1314毫克”黃金紅包的活動(dòng)。去年2月14日，微信曾經(jīng)短暫的將紅包額度上限提升到520元，今年騰訊微黃金也效仿了這一做法。
這款產(chǎn)品從春節(jié)前曝出馬化騰“試玩”的截圖開(kāi)始，就吸引了很多人的目光，從今日公測(cè)的公開(kāi)信息來(lái)看，公眾對(duì)騰訊這款新產(chǎn)品仍然存在著部分認(rèn)知誤區(qū)。
什么是黃金紅包，怎么玩？
?。ㄒ呀?jīng)熟知這部分的讀者可以直接跳到第二部分看）
本次黃金紅包基于騰訊財(cái)付通與工商銀行聯(lián)合推出的“騰訊微黃金”平臺(tái)，工商銀行負(fù)責(zé)黃金買賣交易和資產(chǎn)安全管理，財(cái)付通負(fù)責(zé)保障支付交易資金安全和提供客戶咨詢服務(wù)。
黃金紅包在春節(jié)期間就開(kāi)啟了內(nèi)測(cè)，人群僅限于騰訊、工行員工和部分特邀用戶，2月14日開(kāi)啟的是正式公測(cè)。
騰訊黃金紅包的數(shù)量**可發(fā)100個(gè)，單個(gè)紅包克數(shù)不超過(guò)1000毫克，每個(gè)人能領(lǐng)一個(gè)，克數(shù)也不超過(guò)1000毫克（僅在2月14日當(dāng)天開(kāi)放1314毫克上限）。一對(duì)多發(fā)送紅包時(shí)，單人單次*多能發(fā)送30克紅包、*多發(fā)送給100人。
用戶收到的紅包會(huì)存進(jìn)“騰訊微黃金”賬戶中，而且隨著微黃金價(jià)格的波動(dòng)，賬戶內(nèi)微黃金的價(jià)值也會(huì)變化，微黃金報(bào)價(jià)跟蹤上海黃金交易所價(jià)格浮動(dòng)。
想發(fā)黃金紅包，賬戶里要先有黃金，有兩種方法可以實(shí)現(xiàn)。**種是買入黃金：門檻非常低，0.001克起就能買入和賣出，買入無(wú)需手續(xù)費(fèi)，單筆金額上限為10萬(wàn)，賣出需要收取千分之五的手續(xù)費(fèi)，單筆上限為20萬(wàn)；第二種是用戶收到紅包后，直接在領(lǐng)取頁(yè)面點(diǎn)擊“我也要發(fā)黃金紅包”，進(jìn)入發(fā)紅包頁(yè)面。
雖然目前用戶只能在微信玩黃金紅包，但黃金紅包的入口跟普通微信紅包不同，入口在微信公眾號(hào)中，用戶需要關(guān)注“騰訊微黃金”的公號(hào)，才能使用其他服務(wù)。根據(jù)規(guī)則，微信黃金紅包的交易時(shí)間是周一至周五9：40-22：20（法定節(jié)假日除外）。
騰訊方面表示，微信本身是不做黃金交易的，用戶賬戶內(nèi)的黃金份額存在工行，由工行進(jìn)行保管，微信公眾平臺(tái)提供查詢和買賣服務(wù)。
生于FIT，成名于微信
上面曾說(shuō)過(guò)，黃金紅包由財(cái)付通和工行共同推出，也就是說(shuō)，這是騰訊FIT的**產(chǎn)品。
自從2015年年初Martin（劉熾平）向金融界公開(kāi)喊話之后，騰訊的金融業(yè)務(wù)就被推向了前臺(tái)，隨后騰訊內(nèi)部CDG事業(yè)群的架構(gòu)進(jìn)行大調(diào)整，撤銷此前以財(cái)付通為主題的金融業(yè)務(wù)架構(gòu)，搭建新的“支付基礎(chǔ)平臺(tái)與金融應(yīng)用”業(yè)務(wù)線，也就是后來(lái)的騰訊FIT。
微妙的是，財(cái)付通的前身跟QQ錢包緊密相連，本次黃金紅包又是騰訊FIT一手打造的新產(chǎn)品，但內(nèi)測(cè)和公測(cè)階段選擇的都是微信平臺(tái)，而不是QQ。
它跟微信到底啥關(guān)系？考慮到去年12月底，馬化騰剛在騰訊年會(huì)上宣布，微信支付線下已經(jīng)超越支付寶，所以其無(wú)論是活躍用戶還是綁卡量想必也與支付寶旗鼓相當(dāng)，黃金錢包選擇微信平臺(tái)亮相對(duì)于擴(kuò)大產(chǎn)品聲勢(shì)有著明顯好處。
有了此前馬化騰發(fā)黃金紅包的截圖，再加上微信平臺(tái)的支持，“馬化騰給黃金紅包站臺(tái)”和“馬化騰利用微信強(qiáng)推黃金紅包”的消息開(kāi)始流傳。
但實(shí)際上，按照騰訊官方的說(shuō)法，黃金紅包的名字叫“騰訊黃金紅包”，而并非很多媒體描述的“微信黃金紅包”概念。
經(jīng)搜狐科技確認(rèn)，黃金紅包由FIT開(kāi)發(fā)完成，屬于財(cái)付通和工行的合作產(chǎn)品，微信團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有參與。從前述提到的入口問(wèn)題也能看出，微信并沒(méi)有給“黃金紅包”微信紅包的入口，只是提供了公眾賬號(hào)這個(gè)基礎(chǔ)平臺(tái)。
“微信不給紅包入口也很正常”，有騰訊內(nèi)部員工向搜狐科技表示，微信紅包除了社交娛樂(lè)之外，還有很多實(shí)際轉(zhuǎn)賬用途，但黃金紅包的娛樂(lè)色彩更濃，很難想象大部分人每天沒(méi)事就發(fā)幾個(gè)黃金紅包玩。
所以妄言黃金紅包是“微信新的殺手锏”的人可以消停了，這款產(chǎn)品根本就是騰訊FIT的“孩子”，只是借助了微信的平臺(tái)提供服務(wù)而已。
與此同時(shí)，QQ錢包此刻略顯尷尬。
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化獲悉，在支付基礎(chǔ)平臺(tái)與金融應(yīng)用線內(nèi)部，QQ錢包產(chǎn)品中心就在支付平臺(tái)部下面，按道理騰訊FIT在開(kāi)發(fā)黃金紅包產(chǎn)品時(shí)，一定不會(huì)忘了QQ這個(gè)同樣擁有大量用戶的平臺(tái)。
關(guān)于黃金紅包在QQ平臺(tái)使用的問(wèn)題，騰訊FIT方面向搜狐科技回應(yīng)稱，跟QQ有關(guān)的產(chǎn)品后續(xù)會(huì)有進(jìn)展，但不一定采用與微信類似的借助公眾平臺(tái)賬號(hào)發(fā)放的形式。
考慮到QQ用戶中90后甚至更低齡的年輕用戶偏多，本身對(duì)貴金屬投資理財(cái)不太敏感，所以黃金紅包何時(shí)能移植到QQ平臺(tái)上仍不好說(shuō)。
黃金紅包的影響力幾何？
它對(duì)一直不溫不火的騰訊FIT來(lái)說(shuō)很重要。
得益于紅包的形式，這是一款社交性很強(qiáng)的理財(cái)投資產(chǎn)品，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)接受度更高，進(jìn)入門檻也更低。此前財(cái)付通還沒(méi)有任何一款產(chǎn)品能得到跟黃金紅包相近的大眾關(guān)注度。
騰訊內(nèi)部有不少業(yè)務(wù)線的中層員工都對(duì)搜狐科技感慨過(guò)，老板馬化騰是一個(gè)比較“單純”的人，經(jīng)常在他人朋友圈下面留言發(fā)表對(duì)產(chǎn)品的看法，然后具體業(yè)務(wù)線的產(chǎn)品和市場(chǎng)就“提心吊膽”的揣摩老板意思、處理外界反饋。
他也經(jīng)常體驗(yàn)騰訊內(nèi)部的新產(chǎn)品，“黃金紅包做的比較有趣，Pony（馬化騰）就試了一下”，多名與該產(chǎn)品相關(guān)的騰訊員工向搜狐科技表示，并不存在部分輿論所說(shuō)的馬化騰親自給黃金紅包站臺(tái)的說(shuō)法，這更像是FIT單方面的傳播行為，Pony默許了而已。
“我們公司部分業(yè)務(wù)線的壓力還是挺大的，畢竟不像IEG和WXG那么紅，做出點(diǎn)新東西當(dāng)然希望老板看到了，尤其是總辦（總裁辦的領(lǐng)導(dǎo)看到）”，其中一名員工向搜狐科技表示。
未來(lái)騰訊FIT是否還會(huì)推出其他貴金屬投資理財(cái)產(chǎn)品，F(xiàn)IT公關(guān)對(duì)搜狐科技表示，目前沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)相關(guān)消息。
它對(duì)阿里的螞蟻金服也有不小壓力。
此前，市場(chǎng)上曾經(jīng)有多款打著“黃金”旗號(hào)的理財(cái)投資產(chǎn)品，比如螞蟻金服的存金寶、京東金融的“京東黃金”、黃金錢包等產(chǎn)品。
京東和騰訊的黃金理財(cái)產(chǎn)品更類似，背后都是實(shí)體黃金。而螞蟻金服的存金寶本質(zhì)上是黃金ETF基金產(chǎn)品，并非真正的實(shí)體黃金，所以也不存在利用買入黃金進(jìn)行二次投資的可行性。
從目前來(lái)看，騰訊黃金紅包是一款有趣的產(chǎn)品，幾塊錢就能買入，還能微信一鍵購(gòu)買，黃金保存在工行內(nèi)部，它改變了傳統(tǒng)黃金投資重資產(chǎn)、低周期、高成本和長(zhǎng)賬期的種種不便?，F(xiàn)貨黃金數(shù)字化之后，借助于微信平臺(tái)的高活躍用戶數(shù)優(yōu)勢(shì)，能吸引更多消費(fèi)者入場(chǎng)進(jìn)行黃金買賣交易。
對(duì)于近期頻頻被拿來(lái)與微信做比較的支付寶而言，產(chǎn)品經(jīng)理肩上的重?fù)?dān)似乎又增加了不少。*近一年開(kāi)始跟隨微信創(chuàng)新腳步的支付寶，后期是不是也跟進(jìn)類似的貴金屬投資理財(cái)產(chǎn)品？拿什么新產(chǎn)品跟井賢棟和馬老師交代？
于是，壓力來(lái)到了螞蟻金服這邊。
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