北京2月6日消息據(jù)報(bào)道，如今，人們使用微信等即時(shí)通信工具，除了用來(lái)和人聯(lián)絡(luò)外，還常常在上面分享生活片段或閱讀文章。可是，如果您現(xiàn)在打開(kāi)自己訂閱的公眾號(hào)列表，有多少賬號(hào)上面有個(gè)紅點(diǎn)、是訂閱而沒(méi)有點(diǎn)開(kāi)閱讀的呢？ 艾媒咨詢?nèi)ツ?1月底發(fā)布的《2016年AP
北京2月6日消息據(jù)報(bào)道，如今，人們使用微信等即時(shí)通信工具，除了用來(lái)和人聯(lián)絡(luò)外，還常常在上面分享生活片段或閱讀文章?？墒?，如果您現(xiàn)在打開(kāi)自己訂閱的公眾號(hào)列表，有多少賬號(hào)上面有個(gè)紅點(diǎn)、是訂閱而沒(méi)有點(diǎn)開(kāi)閱讀的呢？
艾媒咨詢?nèi)ツ?1月底發(fā)布的《2016年APP與微信公眾號(hào)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，截止到去年10月底，2016年中國(guó)微信公眾號(hào)數(shù)量超過(guò)1200萬(wàn)個(gè)，相比2015年增長(zhǎng)46.2%。但同時(shí)，在超過(guò)1200萬(wàn)個(gè)微信公眾號(hào)中，60%微信公眾號(hào)堅(jiān)持更新內(nèi)容，受用戶持續(xù)關(guān)注微信公眾號(hào)占比僅為10%。是否微信公眾號(hào)的淘汰期已到？
葛怡然做微信公眾號(hào)已經(jīng)兩年多了，目前，賬號(hào)有60多萬(wàn)粉絲，一般頭條在24小時(shí)內(nèi)閱讀量能達(dá)到10萬(wàn)+，“其實(shí)公眾號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。它不論地域，不論年齡，不論背后是否有團(tuán)隊(duì)，大家只看內(nèi)容。所以每天的更迭速度超乎想象，工作強(qiáng)度跟壓力超乎想象。”
艾媒咨詢相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示，在超過(guò)1200萬(wàn)個(gè)微信公眾號(hào)中，受用戶持續(xù)關(guān)注微信公眾號(hào)占比僅為10%；65.2%網(wǎng)民因微信公眾號(hào)推送內(nèi)容少而退訂，57.9%網(wǎng)民因微信公眾號(hào)更新頻次低而退訂。
中科院研究生院教授呂本富認(rèn)為，就此說(shuō)微信公眾號(hào)進(jìn)入淘汰期不太準(zhǔn)確，可以說(shuō)進(jìn)入整合期，“幾類微信公眾號(hào)*早還都是以內(nèi)容取勝，原創(chuàng)性有價(jià)值的內(nèi)容不是每個(gè)時(shí)期都有，不是每個(gè)人都能寫(xiě)出來(lái)?，F(xiàn)在有價(jià)值的內(nèi)容經(jīng)常會(huì)被付費(fèi)平臺(tái)拉走，發(fā)展勢(shì)頭受到抑制也就可以理解了。好多人純粹試水，并沒(méi)有仔細(xì)和認(rèn)真打理公眾號(hào)。”
作為微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者，葛怡然認(rèn)為，各個(gè)公眾號(hào)之間已經(jīng)出現(xiàn)明顯分化，
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化獲悉“從2017年開(kāi)始，每個(gè)領(lǐng)域前二十名基本上比較穩(wěn)定。其實(shí)公眾號(hào)要靠團(tuán)隊(duì)養(yǎng)，當(dāng)然排除掉那些一夜成名的號(hào)，都需要一到兩年左右的成熟期。我現(xiàn)在也認(rèn)為，進(jìn)入2017年以后，可能所有公眾號(hào)會(huì)進(jìn)入到團(tuán)隊(duì)PK、品牌運(yùn)營(yíng)PK，和原創(chuàng)內(nèi)容的PK階段。很多靠復(fù)制黏貼為生的小號(hào)可能生存空間不是很大，除非有較大熱點(diǎn)事件，或是有較好的團(tuán)隊(duì)和資金注入，否則空間比較有限。”
不過(guò)，內(nèi)容再好，提供免費(fèi)閱讀內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)者們?nèi)绾螌㈤喿x量和關(guān)注量進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化，也是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者們的壓力之一。各種花式軟文開(kāi)始一次次刷新讀者的期待。當(dāng)中部分處理巧妙的營(yíng)銷內(nèi)容，也能讓訂閱者心甘情愿吃下一份廣告。廣告出現(xiàn)的頻率，配合的文章內(nèi)容，運(yùn)營(yíng)者也不得不花一番心思，同時(shí)，還要尋找除了廣告外的更多轉(zhuǎn)化方式，例如，售賣(mài)周邊產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、付費(fèi)講座等，“作為一個(gè)娛樂(lè)號(hào)變現(xiàn)方式，主要依靠廣告。粉絲量達(dá)到100萬(wàn)以上時(shí)，可能會(huì)嘗試一些自己的內(nèi)容、電商的一個(gè)產(chǎn)品。很多號(hào)接了廣告之后，閱讀量會(huì)下滑。我是這么解決的，比如現(xiàn)在每個(gè)禮拜的頭條廣告不會(huì)超出兩個(gè)，集中把廣告都放在二條推送里面；會(huì)接些較大的品牌；會(huì)把軟文部分寫(xiě)得非常好看，粉絲就覺(jué)得從你這邊購(gòu)買(mǎi)或者是看到的一些產(chǎn)品軟文都是非常有用和實(shí)用的。”
除了推送內(nèi)容和頻率外，在相關(guān)調(diào)查中，超過(guò)一半受訪者表示，會(huì)因公眾號(hào)同質(zhì)化嚴(yán)重取消關(guān)注。
自出現(xiàn)以來(lái)，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，微信公眾號(hào)從*初的吸引著資本的新鮮玩意兒，變成了競(jìng)爭(zhēng)激烈的產(chǎn)品。微博、博客等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)也都曾有過(guò)類似發(fā)展階段。
對(duì)于公眾號(hào)的發(fā)展，呂本富表示：“現(xiàn)在的微博差不多找到了自己的一些定位，比如主要是粉絲、網(wǎng)紅互動(dòng)成了*主要的方式。我個(gè)人認(rèn)為微信公眾號(hào)也可能會(huì)有個(gè)再定位的過(guò)程，*早比如是有營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容，大家在微信公眾號(hào)上傳播、轉(zhuǎn)發(fā)。如果它變成營(yíng)銷工具，可能前景并沒(méi)有那么被看好，如何吸引更多鐵粉，恐怕需要仔細(xì)打理才行。”
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