話說，今天又是一個(gè)普天同慶、休假睡懶覺的日子啊，你們睡醒了不？哈哈。前幾天，發(fā)過一個(gè)文，說今年人家騰訊內(nèi)部都不時(shí)興玩現(xiàn)金紅包了，改玩黃金紅包了。也說過了，2017年，將是騰訊金融和螞蟻金服斗法的重要一年，雙方估計(jì)會(huì)有很多大動(dòng)作，so，未來一段時(shí)
話說，今天又是一個(gè)普天同慶、休假睡懶覺的日子啊，你們睡醒了不？哈哈。前幾天，發(fā)過一個(gè)文，說今年人家騰訊內(nèi)部都不時(shí)興玩現(xiàn)金紅包了，改玩黃金紅包了。也說過了，2017年，將是騰訊金融和螞蟻金服斗法的重要一年，雙方估計(jì)會(huì)有很多大動(dòng)作，so，未來一段時(shí)間，作為一名吃瓜八卦分析師，將對(duì)這兩者都展開重點(diǎn)關(guān)注。
今天嘛，大周末的，就來說說騰訊理財(cái)通*近又推出的一款產(chǎn)品，“小心愿”，這又是騰訊在社交化金融方向上的又一款小玩具，覺得，通過這款產(chǎn)品其實(shí)是可以窺見騰訊未來在金融領(lǐng)域的一些玩法的。
好噠，俺們先來了解“小心愿是一款”神馬產(chǎn)品。
是這樣的，就在春節(jié)之前，騰訊理財(cái)通就悄悄地在微信錢包九宮格零錢入口里面上線了“新年小心愿”功能，鼓勵(lì)用戶通過春節(jié)紅包積累起來的零錢進(jìn)行理財(cái)，進(jìn)而“增值”，并為自己實(shí)現(xiàn)“小心愿”。
具體怎么使用呢？你直接打開微信錢包，點(diǎn)擊“零錢”。
點(diǎn)擊“零錢理財(cái)，加速小心愿實(shí)現(xiàn)”即可自己定制小心愿。用戶在生成“小心愿”以后，可以分享出去，邀請(qǐng)好友從隨機(jī)生成的三個(gè)心愿中猜出正確答案，和好朋友玩一回默契大考驗(yàn)。除了自己給小心愿存錢，這個(gè)新功能*有意思的地方在于可以找好友“湊份子”。好友可以通過“點(diǎn)贊”和“打賞”，幫助用戶的“小心愿”加速實(shí)現(xiàn)，尤其是這個(gè)“打賞”，也不是一般的現(xiàn)金打賞，它打賞的是一個(gè)貨幣基金或者其他的基金產(chǎn)品，也就是說這個(gè)“賞”還會(huì)增值，會(huì)產(chǎn)生收益！
產(chǎn)品呢，就是這么個(gè)產(chǎn)品，看上去簡(jiǎn)單。不過呢，發(fā)現(xiàn)，雖然騰訊方面在春節(jié)前后基本上沒有做啥宣傳，不過捏，還真是在我所在的好多群以及俺的盆友圈里，看到過有人轉(zhuǎn)發(fā)自己的“小心愿”，還希望讓大家?guī)兔c(diǎn)贊打賞。
嗯，這大概非常符合騰訊以往所有產(chǎn)品的邏輯吧。覺得，騰訊的這款金融產(chǎn)品基本符合了以下幾個(gè)邏輯：
1，應(yīng)景，順勢(shì)。這恰好契合了現(xiàn)在的時(shí)機(jī)春節(jié)。
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化消息春節(jié)的時(shí)候吧，大家都會(huì)發(fā)個(gè)紅包搶個(gè)紅包啥的，所以微信里怎么著都會(huì)有點(diǎn)零錢的，所以，怎么讓大家又順暢地玩下去、又毫無違和感呢？這個(gè)微信的小心愿顯然符合需求。因?yàn)橐荒曛趼铮l都有點(diǎn)小愿望，許個(gè)愿，然后讓熟人好友點(diǎn)贊打賞、幫助實(shí)現(xiàn)，這不，非常簡(jiǎn)單地就實(shí)現(xiàn)了主動(dòng)性的二次傳播嗎？
2，情感化社交。立足于騰訊龐大的用戶群，從騰訊的社交化產(chǎn)品屬性出發(fā)，打感情牌，做微創(chuàng)新，這恐怕是“小心愿”這款產(chǎn)品折射出的騰訊互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品未來的打法。覺得吧，估計(jì)騰訊互聯(lián)網(wǎng)金融在深入發(fā)展中，將堅(jiān)持兩個(gè)自己的核心優(yōu)勢(shì)，一是“社交”，一是“連接”，嗯，不信咱們走著瞧。
3，不影響用戶體驗(yàn)。吸引用戶玩微信支付也好、讓用戶沉淀參與到騰訊的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品也罷，這對(duì)于騰訊而言無疑是利好和強(qiáng)需求的，因?yàn)樾纬闪碎]環(huán)，并產(chǎn)生了更大的業(yè)務(wù)和營(yíng)收想象力。但騰訊的一貫原則是不影響用戶體驗(yàn)、甚而用產(chǎn)品去讓用戶更主動(dòng)深度地玩起來。從這個(gè)角度看，微信紅包就是一個(gè)比較完美的創(chuàng)新，既讓用戶用起了微信支付又真心喜愛。“小心愿”這個(gè)產(chǎn)品也是從這個(gè)產(chǎn)品理念出發(fā)的，不強(qiáng)推，不通過入口或者醒目的標(biāo)志打擾用戶，而是希望引導(dǎo)用戶、讓用戶主動(dòng)參與分享。
好啦，總結(jié)一下，之前就說過，騰訊的相關(guān)金融業(yè)務(wù)今年將會(huì)在線上線下更深入地推進(jìn)，甚而今年，騰訊的支付金融事業(yè)線估計(jì)會(huì)推出很多款產(chǎn)品，那么這些產(chǎn)品有啥特點(diǎn)呢？從騰訊理財(cái)通的“小心愿”功能和之前推出的“黃金紅包”來看，那就是應(yīng)景順勢(shì)、立足于社交、不影響用戶體驗(yàn)。
呵呵，至于說，騰訊還將推出啥好玩的金融產(chǎn)品，又將與對(duì)手展開怎樣有趣的競(jìng)爭(zhēng)呢？讓俺們拭目以待吧。
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