過年是闔家團圓、放假回家的時刻，也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)奮力一搏的時刻，不只支付寶紅包每年都出來搞推廣，互聯(lián)網(wǎng)圈懂得抓住戰(zhàn)機大有人在。過年了，你在玩得嗨，創(chuàng)業(yè)者們卻干得非常嗨，聰明的創(chuàng)業(yè)者都知道春節(jié)是做產(chǎn)品擴散的好時機。2016年上半年，直播作為賽道，
過年是闔家團圓、放假回家的時刻，也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)奮力一搏的時刻，不只支付寶紅包每年都出來搞推廣，互聯(lián)網(wǎng)圈懂得抓住戰(zhàn)機大有人在。過年了，你在玩得嗨，創(chuàng)業(yè)者們卻干得非常嗨，聰明的創(chuàng)業(yè)者都知道——春節(jié)是做產(chǎn)品擴散的好時機。2016年上半年，直播作為賽道，紅了。很多人剛意識到這件事的時候，映客就已經(jīng)成了所謂的直播**名。
映客是咋走紅的？很簡單，早拿錢、早布局、春節(jié)布局。2016年是2月8號過年，2016年1月，映客拿到了A+輪融資，8000萬人民幣，來自昆侖萬維。此時，映客的注冊用戶只有1000多萬，春節(jié)期間，映客開始了“兇猛的推廣”——在湖南衛(wèi)視和各大電影院密集播廣告、下App領(lǐng)紅包、映票過年期間翻倍，到2016年2月底，映客的注冊用戶就達(dá)到了5000萬。就是這么簡單，有錢、敢花錢、花對地方，領(lǐng)先競爭對手一個月的時間，拿到錢，把錢扔到市場，還正好趕上了春節(jié)，再加上院線廣告一般還需要提前20、30天來定排期，差著這樣的時間差，映客就在移動直播領(lǐng)域率先占領(lǐng)用戶心智，后面的人要想追趕，獲客成本就得多花幾倍價錢了。這就是春節(jié)效應(yīng)，BBC拍的《中國春節(jié)》里邊說，中國春節(jié)是地球上**規(guī)模的年度人口遷移活動。
2016年春運期間，**旅客發(fā)送量是29億人次，春節(jié)這么大規(guī)模的人口硬性流動，帶來的就是剛性商機。這個商機不僅僅是電商賣賣年貨，互聯(lián)網(wǎng)圈一直有做過年生意的，比如360搶票、滴滴送你回家等等。29億人次背后是實實在在的人群重組交流，這些龐大數(shù)量的、平日里很難有交集的不同人群，在春節(jié)聚在一起，產(chǎn)生碰撞，所以這個時候，非常適合社交類、游戲類、話題類應(yīng)用的投放推廣。
春節(jié)的投放，效果要比平時好，因為人們聚在一起，就會談、會說，更能產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。映客的曲線上漲就非常明顯，
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化消息2016年元旦的百度指數(shù)是4000，到2016年2月底，百度指數(shù)漲到了2萬5。不僅自己成長了，還把競爭對手打了個措手不及。在中國做互聯(lián)網(wǎng)，春節(jié)是一個非常重要的節(jié)點，這是中國社會多特有的社交狂歡，不同社會、不同生活圈的交集，用戶在10來天的時間里要結(jié)結(jié)實實的拜年、串門、聊天、打麻將、喝大酒、相親，這個時候人們需要話題，那些有話題的產(chǎn)品可以從一個圈子傳到另一個圈子，可以將人們這一周時間榨取到。這個時候投放廣告、做活動，帶來的都是結(jié)結(jié)實實的增長，引爆流行。所以說，春節(jié)是**的擴散機會。
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