相信大家已經(jīng)看了足夠多的功能介紹、使用攻略等各種教程了，也已經(jīng)有了足夠多的贊美和少許的批評之聲，尋找中國創(chuàng)客(ID：xjbmaker)記者本著張小龍不占用用戶太多時間的原則，窺探小程序是否能夠真的顛覆當(dāng)前的O2O生態(tài)，希望大家能看到一些不一樣的小程序。
相信大家已經(jīng)看了足夠多的功能介紹、使用攻略等各種“教程”了，也已經(jīng)有了足夠多的贊美和少許的批評之聲，尋找中國創(chuàng)客(ID：xjbmaker)記者本著張小龍“不占用用戶太多時間”的原則，窺探小程序是否能夠真的顛覆當(dāng)前的O2O生態(tài)，希望大家能看到一些不一樣的小程序。
小程序海報我們先簡單總結(jié)一下比較重要的一些信息和觀點。1、對滴滴、騰訊視頻等超級APP來說，推出的小程序進行了部分功能閹割，對部分用戶來說傷害體驗，對這類高頻應(yīng)用來說小程序是補充，暫不會對自身造成沖擊。2、對于今日頭條等媒體屬性和自媒體屬性的內(nèi)容提供者來說，小程序的閱讀體驗不能帶來改善，甚至?xí)驗槎嗉夗撁娌僮饕约罢加梦⑿艑υ捊缑娑兊酶闊?、大家的總結(jié)：小程序適合低頻類、工具類。低頻以及工具類應(yīng)用被一致認為應(yīng)該取代，*主要的原因是占用空間、占據(jù)屏幕而打開率不高，比如機票類、生活服務(wù)類應(yīng)用的多家小程序名單已經(jīng)開始受到關(guān)注并傳播，分析的文章很多，這里就不再贅述。4、連接線下實體店是重點。我們想就****來談一談，小程序能重振O2O生態(tài)嗎?在今天微信公開課公眾號推送的“你好，我是小程序”文章中，首先介紹的小程序入口就是通過線下掃碼，也可以看出張小龍團隊對線下掃碼場景的重視。配圖選用的是某加油站使用小程序功能，可以快捷給加油卡充值。理論上，通過掃碼這家加油站的小程序二維碼可以完成付款、充值等一些基礎(chǔ)功能，也有可能購買到加油站商店的商品。那我們回頭來看一下線下實體店的需求，基本有興趣使用小程序的店家，應(yīng)該都接受過前幾年O2O大潮的洗禮，這些店家可以粗略分為三類：一類是經(jīng)過O2O大潮后，基本只留下了掃碼支付功能;另一類是或搭建自己的服務(wù)號、公眾號，給深度用戶使用;第三類是接入餓了么、口碑等第三方平臺，方便易用。
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化言那問題來了，小程序充當(dāng)?shù)氖鞘裁唇巧?微信之父、騰訊高級副總裁張小龍日前在公開演講中給出的定位是：小程序無意做一個app分發(fā)平臺，只是類似于PC互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)站，但體驗比網(wǎng)站好，比下載APP更便捷。從目前來看，小程序不僅可以付款，還可以完成各種會員的服務(wù)甚至是依靠小程序就可以完成第三方平臺的角色。張小龍說，小程序希望用戶“用完就走”，但用戶和商家真的就希望用完就走嗎?首先用戶不能關(guān)注店家小程序，小程序也不能推送信息，僅這兩條估計商家看到就會欲哭無淚吧。商家不論是微信的公眾號等還是微博等平臺，都是希望通過賬號的互動增進跟用戶之間的黏性，甚至推送相關(guān)消息旨在轉(zhuǎn)化為銷售。小程序希望成為商家達成銷售的一個指向性清楚的平臺，但目前的商家已經(jīng)不缺平臺，更希望獲得的是流量、營銷等層面的幫助，現(xiàn)在來看小程序?qū)€下商家的誘惑并不大。
值得注意的是，小程序?qū)暇€附件店家功能，因為現(xiàn)在暫未上線不好評價，但是如果按照目前小程序的功能來看，只是一個店面的展示和銷售平臺，那如何跟餓了么等平臺爭搶用戶又成為了新的問題。需要特別說明的是，O2O行業(yè)經(jīng)歷了幾年的野蠻生長直至**都混得不太好甚至默默“死去”，并不是因為這些APP或者服務(wù)平臺長時間占據(jù)用戶的時間，而是公司沒有提供足夠好的服務(wù)，跟公眾號、訂閱號甚至是網(wǎng)頁端沒有太大關(guān)系。有人說隨著微博、公眾號等新平臺的誕生，會有一些公司和個人分享到流量紅利，賺得盆滿缽滿，但你要知道，因為這些人和平臺真的提供了大家愿意買單的內(nèi)容出來。對用戶來說，*在乎的還是這個店能否提供需要的產(chǎn)品和服務(wù)，在哪個平臺、線上還是線下，這只是錦上添花的事情。不過，畢竟才剛剛開始，線下場景將會如何豐富、如何更好的進行線上線下的連接，張小龍會慢慢的給出答案。小程序這條連接一切之路會走向何處，拭目以待。
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