1月5日下午，騰訊QQ與美的集團在深圳正式宣布戰(zhàn)略合作，中國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司與市值最高的白色家電巨頭建立起了戰(zhàn)略合作，這也是騰訊新年以來公開宣布的規(guī)格最高的合作。 從發(fā)布會上透露的信息看，目前雙方的合作點主要基于QQ物聯(lián)和QQ family，具體是這么玩
1月5日下午，騰訊QQ與美的集團在深圳正式宣布戰(zhàn)略合作，中國**的互聯(lián)網(wǎng)公司與市值**的白色家電巨頭建立起了戰(zhàn)略合作，這也是騰訊新年以來公開宣布的規(guī)格**的合作。
從發(fā)布會上透露的信息看，目前雙方的合作點主要基于QQ物聯(lián)和QQ family，具體是這么玩的：
基于QQ物聯(lián)技術(shù)的部分，騰訊和美的將合作推出十多款融入QQ物聯(lián)技術(shù)的智能家電產(chǎn)品，包括美的*為核心的空調(diào)、洗衣機、冰箱等產(chǎn)品。
從產(chǎn)品信息看，騰訊與美的這次合作足夠深入同時，也為未來保留了空間。QQ物聯(lián)既沒有深入到取代美的原有的家電軟件系統(tǒng)，也不是過去互聯(lián)網(wǎng)公司與家電企業(yè)*常見的淺層合作。在空調(diào)、冰箱等幾個主要家電產(chǎn)品上，QQ物聯(lián)系統(tǒng)取得這次發(fā)布家電的大部分功能操控權(quán)，并定制化開發(fā)了很多功能，基于微信和QQ的通訊和社交功能，也融入到美的家電產(chǎn)品中。
QQ形象IP部分的合作，則主要是基于QQ衍生的QQ family形象IP， 自2014年以來，QQ的形象IP已經(jīng)從過去的單一“企鵝”拓展到整個家族，形成包括QQ公仔在內(nèi)的系列IP形象。也就在去年，擁有芭比娃娃等國際知名形象IP的美泰也同QQ fmaily展開合作。不過看樣子，騰訊QQ還沒權(quán)利直接將外部IP授權(quán)給美的，合作主要基于騰訊自有的幾個形象IP展開。
那么，該如何理解騰訊新年來首次重大合作落在與美的這樣的家電企業(yè)上呢？在[企鵝生態(tài)]看來主要有這樣三點：
一是，為什么是美的？
關(guān)于騰訊和家電企業(yè)，*有名的段子是騰訊CEO馬化騰創(chuàng)業(yè)時向海爾CEO張瑞敏介紹QQ，卻被后者公開拒絕。
不管是有意還是無意， 但騰訊這次合作確實沒有去找海爾，也沒有去找這兩年來風(fēng)云不斷的格力網(wǎng)紅“董小姐”，而是選擇了國內(nèi)三大家電巨頭中市值**的美的。
相比兩年來風(fēng)云不斷、剛剛拒絕野蠻人寶能系的格力和“董小姐”，美的其實是家相對很低調(diào)的家電巨頭，*近*知名的動作就是即將完成收購世界**機器人公司德國Kuka，在國內(nèi)資本風(fēng)起云涌同時，美的并購風(fēng)格看起來仍然是走務(wù)實風(fēng)的。
美的比較低調(diào)的風(fēng)格和企業(yè)文化，其實是與騰訊很有相似之處的，但騰訊畢竟是家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，不管是在營銷宣傳上還是在資本運作上，都要比美的溜得多，因此雙方的合作看起來還是很互補的。通過騰訊的社交形象IP為美的家電注入活力，通過QQ物聯(lián)為美的家電加入云端智能和互聯(lián)網(wǎng)概念，對美的其實幫助不小。
而在這次合作中，騰訊其實更需要美的，
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化獲悉騰訊QQ物聯(lián)自2014年發(fā)布以來，經(jīng)過兩年多開發(fā)已很成熟，美的大量出貨的家電是騰訊QQ物聯(lián)**落地對象。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，美的年銷售額為1384億元，在美的制定的戰(zhàn)略中，2016年僅智能家電的目標銷售額就是3000萬臺。
美的在這次與騰訊的合作中，可以說得上是很有誠意，開放了空調(diào)、洗衣機、冰箱在內(nèi)的美的所有核心品類。對于QQ物聯(lián)來說，與美的合作，其實是找到了相當靠譜的落地對象。
二.QQ物聯(lián)，看起來是騰訊硬件戰(zhàn)略里走得*快的
對于硬件，騰訊其實始終沒有形成核心業(yè)務(wù)的一部分，而是處在多個團隊并行狀態(tài)中，包括QQ物聯(lián)、微信硬件、MIG事業(yè)群下的TOS系統(tǒng)等多個業(yè)務(wù)都曾引起行業(yè)很大關(guān)注。QQ物聯(lián)與美的集團這次開年合作，看起來是目前與硬件企業(yè)合作規(guī)格**、品類*多的一次。
對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做硬件系統(tǒng)的價值，[企鵝生態(tài)]*近與在阿里云OS的朋友聊過一次，阿里云OS在2016年的手機和其他終端的新增裝機量有個小幾千萬部，雖然數(shù)量還不及騰訊單個App增長，但卻讓淘寶和支付寶業(yè)務(wù)都很興奮，因為阿里云OS帶給阿里集團的數(shù)據(jù)和用戶是前所未見的，讓阿里接觸到了以前從未觸達過的用戶和使用場景。
從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)角度來看，硬件系統(tǒng)帶來的價值已在清晰顯現(xiàn)，全新的數(shù)據(jù)和用戶、全新的使用場景足以誘惑阿里、騰訊在內(nèi)的每家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。這也是騰訊多個業(yè)務(wù)押注硬件的原因。
目前來看，騰訊在硬件方面一直沒有抬高到集團戰(zhàn)略層面，也一直秉持著不親自下水做硬件的傳統(tǒng)。而隨著QQ物聯(lián)這次與美的高規(guī)格合作出現(xiàn)，以及小程序被蘋果卡名等情況，騰訊的硬件戰(zhàn)略顯然正在加速。
三.不能低估的QQ family。
在與美的合作中，與有很大商業(yè)想象空間的QQ物聯(lián)并列的，還有QQ famliy的授權(quán)。這代表著騰訊另一條核心業(yè)務(wù)主線：內(nèi)容。
內(nèi)容是騰訊這兩年重點發(fā)力的領(lǐng)域，形象IP是很重要的內(nèi)容產(chǎn)品，隨著文娛產(chǎn)業(yè)抬頭和全民娛樂精神覺醒，基于QQ形象IP誕生而來的QQ family對騰訊的價值越來越高。
這次與美的合作就很明顯，對品牌形象疏于建設(shè)的美的，*終就選擇借力騰訊QQ family系列形象IP，騰訊的內(nèi)容產(chǎn)品借著格力的家電將常駐在用戶的家庭中。
在騰訊的調(diào)查中，目前中國互聯(lián)網(wǎng)用戶超過90%對QQ形象有認知，QQ已經(jīng)成為今天互聯(lián)網(wǎng)世界***的符號。就像迪士尼起家于符號米老鼠一樣，形象IP建設(shè)也將成為騰訊內(nèi)容戰(zhàn)略的基石之一。
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