2016年被稱作網(wǎng)絡(luò)直播的元年。從單純的興趣愛好，到有專業(yè)人士運(yùn)作的盈利手段；從逼仄狹小的直播間，到人頭攢動(dòng)的商業(yè)發(fā)布會(huì)；從直播唱歌，到直播化妝吃飯網(wǎng)絡(luò)直播，賺足了眼球。蓬勃發(fā)展的同時(shí)，這一領(lǐng)域也亂象頻出：有的直播平臺(tái)違規(guī)開展新聞信息直播，有
2016年被稱作網(wǎng)絡(luò)直播的“元年”。從單純的興趣愛好，到有專業(yè)人士運(yùn)作的盈利手段；從逼仄狹小的直播間，到人頭攢動(dòng)的商業(yè)發(fā)布會(huì)；從直播唱歌，到直播化妝吃飯……網(wǎng)絡(luò)直播，賺足了眼球。蓬勃發(fā)展的同時(shí)，這一領(lǐng)域也亂象頻出：有的直播平臺(tái)違規(guī)開展新聞信息直播，有的平臺(tái)打擦邊球、靠低級(jí)趣味博取眼球，有的平臺(tái)甚至還傳播違法違規(guī)內(nèi)容。
12月1日，**網(wǎng)信辦出臺(tái)的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》(以下簡稱《規(guī)定》)已正式實(shí)施，這項(xiàng)被稱為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的“*嚴(yán)規(guī)定”提出“主播實(shí)名制登記”“黑名單制度”等強(qiáng)力措施，劍指直播行業(yè)亂象，為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)劃定了底線。
直播平臺(tái)“爆炸式增長”
在銅陵某文化傳媒有限公司，簽約主播陳艷菊正在一家大的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上進(jìn)行直播，“從事主播工作已經(jīng)差不多半年了，從*初的什么都不懂，到現(xiàn)在能夠輕松互動(dòng)，我收獲了不少。 ”
合肥近兩年也出現(xiàn)了不少小型的文化傳媒公司，主要業(yè)務(wù)就是招募網(wǎng)絡(luò)主播，對(duì)他們進(jìn)行培訓(xùn)，組織他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上開展直播。小藍(lán)從2014年起開始做網(wǎng)絡(luò)主播，她告訴記者，之所以從事這個(gè)行業(yè)，“一是行業(yè)本身門檻低，不需要很高的學(xué)歷；另一方面這是個(gè)新興的行業(yè)，掙錢還可以。我所在的公司簽約了30多位網(wǎng)絡(luò)主播，向國內(nèi)多家直播平臺(tái)提供直播內(nèi)容。 ”
因?yàn)榧磿r(shí)性、交互性帶來的現(xiàn)場感、帶入感，網(wǎng)絡(luò)直播一誕生就成為網(wǎng)友熱捧的對(duì)象。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至今年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總數(shù)的45.8%。網(wǎng)絡(luò)直播儼然已成為新經(jīng)濟(jì)的重要推手。
記者了解到，目前國內(nèi)在線直播主要分為游戲直播、秀場直播和移動(dòng)直播3大類。其中，游戲直播興起時(shí)間*早，主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶；秀場直播主要是主播在室內(nèi)固定場景下通過電腦對(duì)自己的生活進(jìn)行直播；移動(dòng)直播則指的是主播通過手機(jī)等移動(dòng)終端，在任何時(shí)間、任何場景下直播自己希望表達(dá)的內(nèi)容。
國內(nèi)在線網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)興起于2013年，當(dāng)年**直播平臺(tái)投資估算額為1.7億元，此后，直播平臺(tái)投資和發(fā)展逐漸進(jìn)入爆發(fā)期，2014年行業(yè)投資估算額為7.9億元，2015年達(dá)到23.7億元，增長近300%。據(jù)媒體報(bào)道，從2016年5月起，平均每3個(gè)小時(shí)就有一款新的直播軟件上線。艾媒咨詢發(fā)布的《2016年中國在線直播行業(yè)專題研究》也顯示，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬，同時(shí)進(jìn)行直播的“房間”數(shù)量超過3000個(gè)。
“有視頻也未必有真相”
今年10月底，一則視頻曝光了四川涼山發(fā)生的“怪事”：一名黑衣男子在直播中慷慨陳詞，“我說到的一定做到，我答應(yīng)把這3萬塊錢全部發(fā)出去！ ”隨后將現(xiàn)金派發(fā)給身后的村民?？芍辈ソY(jié)束后，視頻中的男子卻將錢款悉數(shù)收回，只給村民留下牙刷、毛巾等廉價(jià)物品。
經(jīng)過調(diào)查，該平臺(tái)存在20余個(gè)在四川涼山進(jìn)行“偽慈善”直播的賬號(hào)，有的甚至月入可達(dá)數(shù)十萬元。 “偽慈善”直播團(tuán)伙中一名主播承認(rèn)，做慈善就能上熱搜，就能“吸粉賺錢”。
之所以有這么多人爭先恐后“玩”直播，一方面是為了展示自我，另一方面則是盯上了其中巨大的經(jīng)濟(jì)收益。不同于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站以廣告收入為主的盈利模式，網(wǎng)絡(luò)直播從一開始就將盈利模式建立在其社交屬性和交互性上。
據(jù)
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化了解，目前直播行業(yè)的盈利主要依靠用戶向平臺(tái)購買虛擬禮品為主播打賞，再由平臺(tái)與主播進(jìn)行分成的模式。主播得到的打賞越多，其與平臺(tái)的收入也就越高。各平臺(tái)推出的打賞禮品價(jià)格高低不等，落差也較為懸殊。以時(shí)下市場占有率較高的某移動(dòng)直播平臺(tái)為例，該平臺(tái)***的禮品有價(jià)值1元的啤酒、櫻花、西瓜等，而*貴的禮品則是價(jià)值人民幣1314元的“游艇”。
“直播行業(yè)信奉‘只要人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)愛，主播賺到的就是滿滿一口袋’，為了獲取粉絲的打賞，很多主播們無所不用其極。只要有人看有人賞，做什么的都有。 ”小藍(lán)告訴記者，盡管她所在的公司嚴(yán)禁主播們觸碰涉黃涉毒等法律底線，但是她所認(rèn)識(shí)的網(wǎng)絡(luò)上其他一些主播，的確有不少在“做一些法律不允許的事情”。
換言之，主播們?cè)谥辈ブ姓Z言和行為越是“勁爆”，就會(huì)收到越多來自粉絲的“打賞”和“禮物”。由于門檻低，在巨大的經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上爭相出格的情況屢見不鮮，偷拍女生宿舍、蓄意撞車撞人等逾越社會(huì)道德底線的行為引發(fā)了公眾的強(qiáng)烈反感和憤怒譴責(zé)。
而對(duì)于直播平臺(tái)來說，用戶和流量意味著變現(xiàn)能力的高低。尤其在人人都可以發(fā)聲、人人都可以做主播的自媒體時(shí)代，高流量就意味著高關(guān)注度，也就意味著高收益，在這種情況下，一些直播平臺(tái)不但認(rèn)可主播們的出格行為，有的平臺(tái)還在后面推波助瀾。
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