傳統(tǒng)社交應用借直播再度蘇醒
發(fā)布日期：2016-09-01 信息來源：眾旺互聯(lián) 點擊：次
移動直播的火爆帶動各類直播平臺的興起，而傳統(tǒng)社交應用也盯上了這塊蛋糕。微博、陌陌等傳統(tǒng)社交應用憑借其自身的用戶基礎，開通直播業(yè)務后，用戶黏性明顯變強。從這幾家社交平臺近日發(fā)布的財報可以看出，各家平臺用戶運營指標都在上升。社交媒體的活躍度和
移動直播的火爆帶動各類直播平臺的興起，而傳統(tǒng)社交應用也盯上了這塊蛋糕。微博、陌陌等傳統(tǒng)社交應用憑借其自身的用戶基礎，開通直播業(yè)務后，用戶黏性明顯變強。從這幾家社交平臺近日發(fā)布的財報可以看出，各家平臺用戶運營指標都在上升。社交媒體的活躍度和營收隨之實現(xiàn)增長,直播業(yè)務讓沉寂了的社交應用再次蘇醒。
行業(yè)動向
陌陌將直播提升至戰(zhàn)略層面
陌陌可以說是社交平臺中**個全面發(fā)力移動直播領域的公司。今年4月份，陌陌在6.7版本的更新中將視頻直播放在首幀位置，這標志著陌陌已經(jīng)將移動直播業(yè)務上升到了戰(zhàn)略層面。
*近一年，直播集中爆發(fā)，陌陌副總裁賈維分析認為，根本原因是技術門檻的降低導致內(nèi)容成本的降低。陌陌于2015年初關注移動直播，當年9月發(fā)布互動音樂直播服務陌陌現(xiàn)場，同年12月推出開放直播平臺，今年3月，陌陌發(fā)布單獨應用軟件“哈你直播”，其直播業(yè)務正式向用戶開放。在賈維看來，陌陌作為一個社交平臺，是在社交的基礎上來思考直播。賈維認為，直播為社交提供了一種新形態(tài)的發(fā)展，這意味著直播本身擁有更豐富的內(nèi)涵和更廣闊的空間。“陌陌本身就有很多興趣群組，如旅游、美食、健身等等，以前群組交流是通過文字、圖片、視頻，現(xiàn)在可通過直播的方式進行交流，這給用戶帶來了更多互動的可能性。”
陌陌ceo唐巖近日則表示，“目前只是視頻社交黃金時代的開端，未來視頻直播和社交活動將進一步融合。我們正在嘗試在這個領域深耕。”
微博直播內(nèi)容更加多元
作為國內(nèi)**的社交媒體平臺，微博通過與第三方合作涉足直播行業(yè)。記者梳理微博直播產(chǎn)品節(jié)奏發(fā)現(xiàn)，今年一季度，微博向媒體和企業(yè)用戶開放直播功能，二季度，微博與一下科技聯(lián)合推出“一直播”，進入明星和秀場直播領域，此舉幫助微博快速切入直播市場。
“一直播”的上線在一定程度上改變了國內(nèi)直播行業(yè)的格局。因為“一直播”作為微博內(nèi)嵌的**的直播應用，在獲取流量上有著極大的便利，加上兩者之間在垂直資源方面的無縫對接，自然能夠迅速成長起來。
當然，微博也不會忽略其社交媒體屬性，這從其組建“媒體直播聯(lián)盟”一事上便可看出端倪。今年6月，微博面向媒體和硬件廠商等開放視頻直播協(xié)議，成為國內(nèi)首家直播開放平臺，為媒體提供了更便捷的互動式新聞報道模式。同時，微博聯(lián)合大疆、“一直播”以及國內(nèi)數(shù)十家主流媒體組建“媒體直播聯(lián)盟”讓微博直播的內(nèi)容更多元化。一方面，微博是用戶了解熱點事件和參與討論的**平臺。另一方面，隨著垂直化戰(zhàn)略推進，微博逐漸從實時信息網(wǎng)絡向社交興趣網(wǎng)絡轉(zhuǎn)型。去年微博開放運營32個垂直領域，目前微博上有12個垂直領域的月均閱讀量過億。直播作為一種新的互動方式，可以讓作者和粉絲進行實時互動，建立活躍度更高、黏性更強的社交關系。
人人力推直播ceo親自上陣
人人網(wǎng)ceo陳一舟向來以低調(diào)著稱，很少公開露面。然而今年8月16日，在人人公司公布二季度財報后，人人公司宣布將由ceo帶來一場“財報溝通直播”，由陳一舟在人人旗下直播平臺“人人直播”解讀公司第二季度財報。
人人網(wǎng)2016年第二季度互聯(lián)網(wǎng)增值服務收入為680萬美元，較去年同期增長34.7%。增長主要來自我秀業(yè)務的收入增長和二季度的新業(yè)務人人直播的收入。陳一舟表示，直播是新型的ugc，“直播上賣東西是未來很大的一個趨勢，希望能看到主播在人人直播上賣東西。”
實際上，人人網(wǎng)早在2012年的時候就已轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)金融公司，但還在探索其他的利益增長點。去年人人的移動端app上開啟了直播板塊，主要針對網(wǎng)紅、美女、社交交友等內(nèi)容。一名互聯(lián)網(wǎng)分析人士告訴記者，人人直播與其他直播軟件大同小異，無特殊之處，主播以女學生為主。
有分析人士認為，人人網(wǎng)雖然實力受損，但品牌價值和影響力依舊存在，通過移動直播的發(fā)力，或許能夠激活曾經(jīng)人人網(wǎng)的數(shù)億用戶，又可以聯(lián)動起來人人公司旗下金融乃至游戲等業(yè)務。
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