當(dāng)一個(gè)高中女孩在微博上曬出頭頂小草的圓滾滾的白團(tuán)子時(shí)，怎么也想不到這個(gè)明明可以靠萌吃飯，卻固執(zhí)地偏偏要靠夢(mèng)想的動(dòng)漫形象累積使用量會(huì)超過(guò)150億次。女孩于是邊上學(xué)邊做起了簽約畫(huà)手。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)傳奇里，萌表情讓情感含蓄而內(nèi)斂的中國(guó)人尋到了突破口，
當(dāng)一個(gè)高中女孩在微博上曬出頭頂小草的圓滾滾的白團(tuán)子時(shí)，怎么也想不到這個(gè)“明明可以靠萌吃飯，卻固執(zhí)地偏偏要靠夢(mèng)想”的動(dòng)漫形象累積使用量會(huì)超過(guò)150億次。女孩于是邊上學(xué)邊做起了簽約畫(huà)手。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)傳奇里，“萌表情”讓情感含蓄而內(nèi)斂的中國(guó)人尋到了突破口，也探索出了新的商業(yè)機(jī)會(huì)。
無(wú)論是“愛(ài)你在心口難開(kāi)”的脈脈溫情，還是收到微信紅包時(shí)跪地叩首的“謝謝老板”，表情發(fā)過(guò)去當(dāng)即產(chǎn)生了一切盡在不言中的默契。在排山倒海般涌來(lái)的萌表情中，“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”以其又萌又暖且偶爾“賤賤地”的形象贏得了眾多“團(tuán)子粉”。
“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”形象的背后，是一支由十幾人組成的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。“80后”創(chuàng)業(yè)者加上“90后”內(nèi)容創(chuàng)作者的新鮮組合共同締造出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一項(xiàng)驚人紀(jì)錄：發(fā)布首月即下載超過(guò)3000萬(wàn)的“國(guó)民表情”。
“中國(guó)從來(lái)不缺乏好的動(dòng)漫創(chuàng)作者，也不缺乏靈動(dòng)的創(chuàng)意。我們推出能觸動(dòng)心底*柔軟*溫暖部分萌表情，希望讓這些中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)意在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代贏得更大價(jià)值。”一手捧紅“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”、“小僵尸”、“制冷少女”等互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫形象的十二棟文化傳播有限公司創(chuàng)始人王彪說(shuō)。
“頭頂草”是怎么長(zhǎng)出來(lái)的？
頭頂上有棵草的動(dòng)漫形象或許曾在很多人的記憶里閃現(xiàn)過(guò)，但真正能被人記住并且活躍在手機(jī)聊天記錄里的恐怕非“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”莫屬。在王彪看來(lái)，“它不僅是萌表情，而且是帶著成長(zhǎng)和陪伴的記憶。‘懷揣夢(mèng)想的年輕人，讓我們一起長(zhǎng)大吧’，它和我們創(chuàng)業(yè)的初衷非常契合。”
留學(xué)歸國(guó)不久的王彪在2011年初接觸到自媒體。當(dāng)時(shí)正是微博*火之時(shí)，他經(jīng)常和一些國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫原創(chuàng)畫(huà)手交流，有時(shí)會(huì)給這些畫(huà)手一些建議，偶爾也互相幫忙帶轉(zhuǎn)，“開(kāi)始就是單純地覺(jué)得有些形象畫(huà)真好，特別有趣。”
直到2013年，他發(fā)現(xiàn)了一個(gè)當(dāng)時(shí)只有2000位粉絲的微博賬號(hào)總是在發(fā)一個(gè)只有半張臉、頭頂長(zhǎng)棵草的動(dòng)漫形象。但是，他也注意到這個(gè)尚在醞釀之中的形象已經(jīng)“在小范圍內(nèi)被粉絲狂追”。
“當(dāng)時(shí)看到，就有一種莫名的萌感。恰好，它又契合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的要點(diǎn)——足夠的簡(jiǎn)單多變，就像大白和小黃人一樣，所有形象都可以和它結(jié)合或者Cosplay（模仿）；頭上長(zhǎng)棵草，白白的，足夠符號(hào)化，有活力！”王彪說(shuō)。
迅速行動(dòng)——王彪的公司與“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”的創(chuàng)作者簽約，并且組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)幫助其完善動(dòng)漫形象并在網(wǎng)上推廣“顏團(tuán)子”——剛開(kāi)始是半張臉的形象，后來(lái)發(fā)展成一張完整的臉，再到有上半身但沒(méi)胳膊。“經(jīng)過(guò)很多次嘗試，*終變成現(xiàn)在大家喜歡的這個(gè)樣子。比如為了確定白團(tuán)子的身體比例，我們?cè)囘^(guò)按照人的比例來(lái)，但那個(gè)不萌，反而有些賤賤地。后來(lái)設(shè)計(jì)成1：1的比例，特別萌特別可愛(ài)的感覺(jué)立刻出來(lái)了！”
王彪說(shuō)，對(duì)于全部由“80后”和“90后”組成的十二棟文化團(tuán)隊(duì)，這個(gè)軟軟糯糯的“白團(tuán)子”形象意味著童真、成長(zhǎng)、簡(jiǎn)單可愛(ài)。小草意味著成長(zhǎng)中的希望與夢(mèng)想，白團(tuán)子是孩子般的純潔與天真，整體形象傳達(dá)給大眾的是復(fù)雜社會(huì)里對(duì)簡(jiǎn)單可愛(ài)的向往。
“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”的形象陸續(xù)在微博上推出，當(dāng)即就有萬(wàn)人轉(zhuǎn)發(fā)，粉絲量很快破10萬(wàn)，如今已經(jīng)是百萬(wàn)級(jí)別。2015年8月，當(dāng)它的**個(gè)微信表情包上線，頭頂長(zhǎng)棵草的形象跨越互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)引發(fā)網(wǎng)民“狂歡”，甚至引發(fā)海外媒體對(duì)“中國(guó)人流行頭上頂棵草”這個(gè)熱門(mén)話題的關(guān)注。
“萌表情”契合數(shù)字化時(shí)代表達(dá)需求
頭頂長(zhǎng)棵草的白團(tuán)子并非是“長(zhǎng)草界**人”，在它之前也有過(guò)一些動(dòng)畫(huà)形象的頭上有棵草，可為何偏偏是它成為了“國(guó)民表情”呢？
“設(shè)計(jì)的*初魅力來(lái)自于很萌的原作者，她具有這種功力把筆下形象刻畫(huà)得特別萌。之所以這個(gè)頂著草的形象在眾多網(wǎng)絡(luò)形象中火了，是因?yàn)槲覀兊陌b和推廣團(tuán)隊(duì)把它概念化地深挖下去，讓大眾通過(guò)一個(gè)表情、一張圖、一句話、一個(gè)露出就能領(lǐng)會(huì)到它萌的特質(zhì)。”十二棟文化傳播有限公司首席運(yùn)營(yíng)官徐英說(shuō)。
“萌”原意為植物發(fā)芽，事物的發(fā)生。“萌文化”真正流行起來(lái)是源于日系漫畫(huà)，現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｓ盟f(shuō)的“萌”通常是指非?？蓯?ài)。
“我們感受到了普羅大眾心底對(duì)‘萌’的珍視，而每個(gè)人心靈都有這樣一個(gè)角落，只缺一個(gè)代言人，賦予白團(tuán)子喜怒哀樂(lè)的表情，再用*簡(jiǎn)練的流行文字傳遞出來(lái)！”徐英說(shuō)，每個(gè)人好像都可以從它純凈的臉上看到自己的模樣，可以“懷揣夢(mèng)想，一起長(zhǎng)大”，心底里像白團(tuán)子一樣萌萌的。
在中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)系教師韓帥看來(lái)，表情的功能就是讓談話氛圍更自然輕松，讓書(shū)寫(xiě)者更好地傳達(dá)當(dāng)下的情緒，讓文字的意義得以擴(kuò)展，溝通變得更有趣。因此，萌化表情恰好契合了中國(guó)人的表達(dá)需求。
他注意到，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，聊天講話多通過(guò)各種聊天工具用文字傳達(dá)。同時(shí)，文字交流有個(gè)缺點(diǎn)就是脫離面對(duì)面的交流環(huán)境，也就失去了很多語(yǔ)氣、表情甚至語(yǔ)言所包含的一些意思和韻味，單憑“你懂的”很難有效傳達(dá)。
韓帥說(shuō)，“而從本質(zhì)上講，萌是人發(fā)自內(nèi)心的喜好，無(wú)論年齡和性別，人們內(nèi)心深處都有柔軟的地方或者童心未泯。”
在流行的日韓劇和動(dòng)漫中，很多角色很多時(shí)常伴有天然呆的表情。在“萌”文化的影響下，民眾使用萌表情時(shí)也是對(duì)自身形象的一種影射。“萌萌的”網(wǎng)絡(luò)表情的使用者，很多人的年齡、學(xué)識(shí)和社會(huì)角色都已經(jīng)超過(guò)迷戀“Hello Kitty”（凱蒂貓）的階段，但是依然保有童心。其中，不僅有學(xué)識(shí)層次和年齡都超過(guò)“小姑娘”階段的女性，還包括一些保有童心的男性用戶群。
在動(dòng)漫表情滿天飛的互聯(lián)網(wǎng)世界里，“**表情包用戶”的日常就是聊著聊著“一言不合就開(kāi)始斗表情”。北京“白領(lǐng)”女孩李小雪就是其中的一位，在她看來(lái)，家在現(xiàn)實(shí)生活中被規(guī)則或者環(huán)境約束得太多了，聊天時(shí)用表情符號(hào)也算是無(wú)傷大雅的“放飛自我”。
對(duì)于有些男性和中老年用戶來(lái)說(shuō)，使用表情包純粹是因?yàn)閼械么蜃?，因?yàn)橛行┍砬槟軒椭麄兏匀坏貍鬟f內(nèi)心情緒，甚至還可以通過(guò)一些超出了他們?nèi)粘Ｐ袨榈目鋸堁哉Z(yǔ)來(lái)間接地表達(dá)一些只可意會(huì)的微妙意思。
探索中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫文化新生態(tài)
“表情包”的春天得益于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。它能結(jié)合貼近大家生活的文字創(chuàng)造一種外國(guó)表情符號(hào)難以達(dá)到的效果，可以更接地氣、更快速地融入人們的日常生活，進(jìn)而擁有頑強(qiáng)的生命力。
在全世界，“表情”已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)交流的重要元素，它在無(wú)形中拉近著“屏幕”兩端的聊天者。在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)表情形象設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)也并非新生事物，早幾年出現(xiàn)一些經(jīng)典動(dòng)漫形象也曾經(jīng)深入人心，但很多沒(méi)有得到與其*初影響力相應(yīng)的充分開(kāi)發(fā)，更沒(méi)有緊緊跟上智能手機(jī)發(fā)展和應(yīng)用的腳步，因此它們也與越來(lái)越多新用戶和成長(zhǎng)起來(lái)的老用戶的需求之間存在差距。
“我們觀察到一些曾經(jīng)流行甚至經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)形象的逐漸淡出，也在思考中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫形象該如何沖出日韓、歐美的重圍，走出自己的路。”王彪說(shuō)，公司的年輕化注定了他們選擇挖掘原創(chuàng)畫(huà)手的眼光更貼近這個(gè)時(shí)代，更能理解用戶尤其是年輕人的心理需求。
“十二棟**不是一個(gè)‘表情包公司’，我們?cè)谂Υ蛟斓氖窍鄬?duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從形象設(shè)計(jì)到內(nèi)容生產(chǎn)到流量變現(xiàn)到形象授權(quán)，再到衍生產(chǎn)品的循環(huán)過(guò)程。”他說(shuō)，這個(gè)模式會(huì)隨互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和受眾需求的變化不斷推進(jìn)，“它很新，且沒(méi)有先例，但或許更適合中國(guó)國(guó)情”。
在
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化看來(lái)，當(dāng)下流行的很多互聯(lián)網(wǎng)形象都已經(jīng)擁有了不容小覷的影響力。“這種卡通或漫畫(huà)形象是一種很容易讓人產(chǎn)生共鳴的藝術(shù)，有很強(qiáng)的代入感，可以迅速帶民眾或讀者進(jìn)入設(shè)定的情節(jié)中去。這是一種文字、照片或電影無(wú)法達(dá)到的魅力。”韓帥說(shuō)。
與互聯(lián)網(wǎng)表情的創(chuàng)作和市場(chǎng)反應(yīng)的“火爆”形成強(qiáng)烈反差，國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)業(yè)似乎仍顯得相對(duì)“冷清”。越來(lái)越多人開(kāi)始期待，包括“表情包”在內(nèi)的原創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)行業(yè)能夠給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)活力，讓原創(chuàng)動(dòng)漫作品和“顏團(tuán)子”表情分享“互聯(lián)網(wǎng)的盛宴”。
“中國(guó)文化信心走強(qiáng)，民眾也比較傾向于粉國(guó)內(nèi)電影和動(dòng)畫(huà)。我們玩表情是為了以此為入口‘曲線救漫畫(huà)’。而且目前看來(lái)成效不錯(cuò)，公司也即將進(jìn)行A輪融資，未來(lái)有更多的可能。”王彪說(shuō)。
他說(shuō)，這個(gè)年輕人組成的團(tuán)隊(duì)一直在創(chuàng)作并推廣包括“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”等在內(nèi)的原創(chuàng)國(guó)民表情，正是在以自己的方式嘗試去摸索著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代屬于中國(guó)漫畫(huà)業(yè)的路徑，“希望給這個(gè)世界帶來(lái)些改變，帶來(lái)更多些情懷，哪怕是一個(gè)情感自然流露的制冷少女，或者是一個(gè)白白的、暖暖的顏團(tuán)子。”
根據(jù)我這些年在行業(yè)里對(duì)大勢(shì)的判斷，互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫的大時(shí)代才剛剛開(kāi)啟，但它終將撲面而來(lái)。”王彪如是斷言。
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