此前獨(dú)家報(bào)道《微信將收割掉直播，像當(dāng)年收割短視頻一樣》，得到很多讀者認(rèn)同，也有直播行業(yè)的從業(yè)者提出：社交化直播春天尚未來(lái)臨，重又走秀場(chǎng)老路可能較大。 目前市場(chǎng)上大多數(shù)直播產(chǎn)品都在印證這一觀點(diǎn)，打開(kāi)映客、花椒的首頁(yè)，幾乎都是網(wǎng)紅臉的妹子們，社
此前**報(bào)道《微信將收割掉直播，像當(dāng)年收割短視頻一樣》，得到很多讀者認(rèn)同，也有直播行業(yè)的從業(yè)者提出：社交化直播春天尚未來(lái)臨，重又走秀場(chǎng)老路可能較大。
目前市場(chǎng)上大多數(shù)直播產(chǎn)品都在印證這一觀點(diǎn)，打開(kāi)映客、花椒的首頁(yè)，幾乎都是網(wǎng)紅臉的妹子們，社交化直播已成為個(gè)停留在BP中忽悠投資人的概念。以UGC直播之名行移動(dòng)秀場(chǎng)之事，直播平臺(tái)們也知道這事不長(zhǎng)久，360旗下的花椒，半年前就在社交化直播和移動(dòng)秀場(chǎng)概念間搖擺，但**還是倒向移動(dòng)秀場(chǎng)模式。那么，這到底是為何呢？
*重要的原因是，缺乏社交關(guān)系鏈情況下，社交化直播冷啟動(dòng)太過(guò)困難，社交化直播并沒(méi)有斗魚(yú)的游戲、B站的宅舞這樣的鮮明主題，內(nèi)容匱乏情況下想留住從渠道高價(jià)導(dǎo)（買）來(lái)的用戶，只能靠帥哥美女了，畢竟這是大多數(shù)用戶的共同愛(ài)好。運(yùn)營(yíng)美女主播們就要做打賞，而打賞做著做著就變成了秀場(chǎng)。
解決社交化直播產(chǎn)品冷啟動(dòng)困難的方法是向社交工具（QQ、微信）和社交媒體（微博）要用戶，但成熟社交網(wǎng)絡(luò)不可能縱容外部產(chǎn)品無(wú)限制的拿用戶資源，微博孵化秒拍（一下科技）旗下的一直播已經(jīng)很成熟，有消息稱其將更名微博直播，正式成為微博官方支持的直播產(chǎn)品。等到微博直播產(chǎn)品成熟，當(dāng)年微博怎么清場(chǎng)美拍的，微博就會(huì)怎樣再次清場(chǎng)映客們。君不見(jiàn)現(xiàn)在美拍官微都只能可憐兮兮的用競(jìng)品秒拍來(lái)裝內(nèi)容嗎？
而在騰訊這邊，其對(duì)社交化直播產(chǎn)品其實(shí)也已經(jīng)展開(kāi)。
此前就有讀者對(duì)[企鵝生態(tài)]指出，鵝廠對(duì)直播進(jìn)行了很廣泛的布局，包括騰訊直播、企鵝直播、NOW、QQ空間直播等等，另外還有對(duì)斗魚(yú)等游戲直播平臺(tái)的外圍投資布局，看上去，騰訊對(duì)整個(gè)直播產(chǎn)業(yè)十面埋伏，甚至不惜砸資金重復(fù)建設(shè)。
騰訊真的對(duì)直播如此急迫嗎？實(shí)際上，如果對(duì)騰訊架構(gòu)足夠熟悉就會(huì)發(fā)現(xiàn)，整個(gè)騰訊對(duì)直播的布局相當(dāng)有意思，騰訊各業(yè)務(wù)都通過(guò)產(chǎn)品給出其對(duì)直播的理解，其產(chǎn)品和切入點(diǎn)還是很不同的，而總體分為兩類：
由騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群基于其視頻業(yè)務(wù)構(gòu)建的直播產(chǎn)品。其更多體現(xiàn)的是媒體理念，以明星、大V、大型賽事為切入點(diǎn)。比如企鵝直播是騰訊網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群下，針對(duì)體育賽事的直播平臺(tái)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是樂(lè)視體育、新浪體育等，這個(gè)領(lǐng)域其實(shí)是重金砸IP的事情，例如騰訊視頻5億美金砸下NBA，樂(lè)視體育**拿下中超等，屬于創(chuàng)業(yè)公司難以企及的領(lǐng)域，跟今天熱炒的直播創(chuàng)業(yè)也沒(méi)什么關(guān)聯(lián)。
騰訊做直播的另一個(gè)方向，則是將直播看做新形態(tài)社交產(chǎn)品而進(jìn)行的布局。這才是個(gè)不易察覺(jué)的重點(diǎn)，騰訊上個(gè)月上線以UGC為核心的NOW直播，甚至還在手機(jī)QQ上開(kāi)出了入口，與游戲、京東購(gòu)物、音樂(lè)等并列。
而在背后擔(dān)綱NOW的是騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群（SNG），從業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)和資源導(dǎo)入上看，NOW是騰訊主要用來(lái)對(duì)標(biāo)微博旗下一直播、映客、花椒的產(chǎn)品，是騰訊真正在社交化直播方向落下的棋子。
NOW對(duì)標(biāo)一直播，先從各自地盤清場(chǎng)開(kāi)始？
真正能吃下社交化直播紅利的，還是有成熟關(guān)系鏈的社交產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)具備真正社交關(guān)系鏈的只有騰訊，而微博則構(gòu)建了另一套社交媒體關(guān)系鏈。在兩家的平臺(tái)上，官方支持的NOW和一直播其實(shí)已開(kāi)始對(duì)各類直播產(chǎn)品的收割。
對(duì)于這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，玩家們都很清楚。在*近公開(kāi)接受采訪時(shí)，一直播也是一下科技的CEO韓坤就稱微博即將開(kāi)通直播入口，這是微博上其他直播產(chǎn)品沒(méi)有的流量入口。同時(shí)韓坤也直言，直播行業(yè)大多數(shù)平臺(tái)活不過(guò)2016年，而騰訊的直播將更加偏重社交。
實(shí)際上，微博平臺(tái)上#一直播#話題閱讀數(shù)已達(dá)到12.7億次，超過(guò)了#映客#的5.5億次。同樣成長(zhǎng)非?？斓氖鞘謾C(jī)QQ給了入口的Now，發(fā)布一個(gè)多月時(shí)間，Now已經(jīng)是AppStore排名第四的直播產(chǎn)品，前面是映客、花椒、一直播，而Now目前才只更新了一個(gè)小版本。
NOW能夠快速成長(zhǎng)，與騰訊的重點(diǎn)資源注入直接關(guān)聯(lián)，NOW一方面在手Q開(kāi)出入口，另一方面對(duì)QQ、QQ空間和微信、朋友圈的打通也很關(guān)鍵。NOW可以拿到**接口在朋友圈和QQ中以更良好體驗(yàn)進(jìn)行直播，這是騰訊在自己平臺(tái)對(duì)所支持產(chǎn)品的一貫策略。
一個(gè)很有趣的情況是，這次擔(dān)綱NOW產(chǎn)品的是SNG（社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群）旗下的團(tuán)隊(duì)，而騰訊SNG事業(yè)群下有另外款重要產(chǎn)品：QQ，這是NOW能在早期就在手Q獲得入口的原因。在NOW的社交化直播產(chǎn)品路上，QQ用戶是能夠提供獨(dú)特價(jià)值的。相比微信，QQ的用戶更加年輕，更樂(lè)于接受直播這類內(nèi)容形式。如果說(shuō)微信是向朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)高逼格文章、偶爾寫自媒體的地方，那QQ則是娛樂(lè)社交、秀自己的地方，這天然契合直播產(chǎn)品的特點(diǎn)。
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化獲悉，目前剛發(fā)布一月的NOW還未在QQ或微信的聊天欄中開(kāi)出入口，這也意味著NOW還未能上升到騰訊集團(tuán)戰(zhàn)略高度。騰訊是否會(huì)將直播作為核心戰(zhàn)略仍很難說(shuō)，不過(guò)目前在騰訊各類社交化直播產(chǎn)品中，NOW比較明顯地處在前列，如果有天騰訊從集團(tuán)層面主推直播，其更有機(jī)會(huì)成為種子選手。這也是騰訊內(nèi)部獨(dú)特的賽馬機(jī)制：大家一起搶跑，誰(shuí)*快就將獲得資源傾注。
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