2016年大家都在鼓吹短視頻元年，半年即將過去，如今風(fēng)向又有了新的變化。魏武揮老師稱短視頻內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)春天過了，但也有唱盛短視頻的，尤其獵豹移動總裁徐鳴，認(rèn)為未來是短視頻的大時代，并順勢推出短視頻平臺頭牌。 對于魏武揮老師所說的創(chuàng)業(yè)春天過了，筆者
2016年大家都在鼓吹“短視頻”元年，半年即將過去，如今風(fēng)向又有了新的變化。魏武揮老師稱短視頻內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)春天過了，但也有唱盛短視頻的，尤其獵豹移動總裁徐鳴，認(rèn)為未來是短視頻的大時代，并順勢推出短視頻平臺“頭牌”。
對于魏武揮老師所說的“創(chuàng)業(yè)春天過了”，筆者無法完全茍同：短視頻創(chuàng)業(yè)春天的確過去了，但那不過是大眾、泛內(nèi)容的短視頻；短視頻依然有紅利，未來將進(jìn)入精細(xì)化、垂直化的方向，例如目前資本圈喜愛的財經(jīng)、親子等容易變現(xiàn)的PGC內(nèi)容，以此來包圍泛娛樂內(nèi)容，未來將形成多元化內(nèi)容的大時代。而對于獵豹移動幾天前推出的“頭牌”，筆者認(rèn)為徐鳴的動作可能有點兒晚了。
網(wǎng)紅只是連接作用，頭牌要做信息聚合
徐鳴是技術(shù)出身，從技術(shù)經(jīng)理，到總監(jiān)，到獵豹的CTO，再到如今獵豹移動總裁的角色，如今做“頭牌”，身為總裁的他顯然不能只靠技術(shù)來拼。
“頭牌”的出生很有意思，緣起于徐鳴親身經(jīng)歷的兩件事。
**件：曾去印度做市場調(diào)研的徐鳴，發(fā)現(xiàn)印度人會花很多時間在視頻上，在網(wǎng)速非常慢、價格貴的狀況下，印度市場的視頻應(yīng)用卻非常非常高，DAU（日均活躍用戶數(shù)）遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于新聞、文字相關(guān)的產(chǎn)品。他覺得在印度這樣的地方，視頻都能成為全民信息傳播的載體，這個大風(fēng)口真的來了，他要靠“頭牌”在其中找到自己的機(jī)會點。
第二件：徐鳴9歲的女兒經(jīng)?？妓恍┖軐I(yè)的動物的知識，比如什么樣的蛇血液是藍(lán)色的。徐鳴發(fā)現(xiàn)這些問題他往往答不上來，但年幼的女兒是怎么知道的呢？他后來發(fā)現(xiàn)，女兒通過頭條這樣的產(chǎn)品，把娛樂八卦、社會新聞都給抹掉，留下了自己想閱讀的東西。移動互聯(lián)網(wǎng)是碎片化的信息時代，第二個故事讓徐鳴發(fā)現(xiàn)聚合信息是另外一個風(fēng)口。
所以“頭牌”，簡而言之就是是短視頻+聚合的一個平臺，網(wǎng)紅，只是起一個鏈接的作用。
頭牌有沒有滿足用戶場景的變化？
不知為何，看到徐鳴的這個網(wǎng)紅短視頻聚合平臺，不由想起了當(dāng)年的大旗——*熱門的社區(qū)聚合平臺，*終卻倒閉了。那么，徐鳴的“頭牌”會不會也是這樣的結(jié)局呢？
市場格局變窄：由于短視頻比文字、圖片更直觀化和劇情化，很多移動應(yīng)用都在加入短視頻功能，以短視頻為主的應(yīng)用也有不少。目前國外短視頻方面主要由Vine（主要攻占twitter）和Instagram(主要攻占facebook)兩家占領(lǐng)高地，并已經(jīng)達(dá)到了成熟的地步。而在國內(nèi)，短視頻平臺也早已過了紅利期，趨近于飽和狀態(tài)，并形成了以秒拍、美拍、微拍、快手等為主的短視頻市場格局。要想插入進(jìn)來很難。
用戶場景變強(qiáng)：對于用戶來說，短視頻的作用已經(jīng)從當(dāng)初的內(nèi)容表達(dá)升級到自我表達(dá)，乃至目前的大眾娛樂模式。也就是說，單純地“看”的內(nèi)容已不能再滿足用戶，一個短視頻應(yīng)用，必須要滿足看別人、表達(dá)自己、娛樂大眾這三方面，才能有更強(qiáng)的用戶粘性。
價值場景變多：主要體現(xiàn)在實時價值和商業(yè)價值兩個方面。實時價值一般是由UGC（用戶生成的視頻）來提供，主要表現(xiàn)在偶然事件的記錄，為應(yīng)用帶來足夠強(qiáng)的新聞價值。固然PGC是保證價值的因素，但UGC也是核心。正應(yīng)了那句話，大眾UGC需要精英PGC來引導(dǎo)過渡，精英PGC需要大眾UGC來襯托。商業(yè)價值方面，企業(yè)已從零基礎(chǔ)進(jìn)入了信任短視頻營銷的階段，圍繞企業(yè)的需求進(jìn)行功能上（直播、專題聚合、眾籌活動）和內(nèi)容上（預(yù)告、病毒）的傳播，如果只是純‘看’，那企業(yè)選擇的渠道將更多，而且沒有核心價值。
現(xiàn)在的頭牌，缺乏爆款資質(zhì)
技術(shù)在變，中國互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境也在變，唯有一條不變——一款產(chǎn)品的出生必須是要找到自己的核心定位和核心的產(chǎn)品功能，而“頭牌”卻似乎有些模糊。
首先，徐鳴的“頭牌”沒有爆點。一款爆紅產(chǎn)品一定要在視覺、聽覺、觸覺三方面滿足用戶的獵奇娛樂心理，顯然，“頭牌”除了像秒拍、美拍、百思不得姐那樣看搞笑視頻以外，沒有任何其他爆點。爆款產(chǎn)品還必須是偏向工具類的產(chǎn)品，比如美拍，因為濾鏡、美顏效果，和簡單的拍攝制作手法，大大降低了用戶的進(jìn)入門檻。同時，“頭牌”沒有能引起時效性的轟鳴模式，也不能產(chǎn)生二次發(fā)酵。相比而言，小咖秀的出場方式要比“頭牌”靚麗的多。
其次，“頭牌”的內(nèi)容定位太模糊。這點從“頭牌”的界面就能看出，“逗比”“超短”“新鮮事”“開眼”這些分類，從字面上根本看不出核心的意思，也看不出有什么大的區(qū)別。再看秒拍、美拍等，已經(jīng)很有條理性的分類出了寶寶、美妝時尚、美食、舞蹈、音樂等垂直類別，讓用戶能清晰的選擇自己*想要的節(jié)目。
**，“頭牌”缺乏核心的產(chǎn)品功能，美拍早期主打MV創(chuàng)作、小影主打視頻剪輯，“頭牌”除了主打“看”視頻以外，還是看視頻。何況美拍、秒拍等都早已經(jīng)跟隨移動互聯(lián)網(wǎng)的變化而變化。那么，無法強(qiáng)留用戶的“頭牌”，未來似乎沒有活下來的高粘性價值。
頭牌能成為網(wǎng)紅的**渠道嗎？
除了這些，再述說一下如今的網(wǎng)紅。
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化獲悉，自從出現(xiàn)了papi醬，網(wǎng)紅職業(yè)就開始躁了。但回過味來細(xì)看，真正有生命力的也就寥寥幾名而已，更多的都是在通往成為網(wǎng)紅的路上。注意力經(jīng)濟(jì)在變，用戶的口味、平臺、技術(shù)都在變。哪怕是當(dāng)代網(wǎng)紅papi醬，如果還是繼續(xù)原來的模式，那么她離淘汰也不遠(yuǎn)了。同時，沒有一家PGC能百分百確定自己的內(nèi)容在某個平臺就一定能火，所以，他們一般都采取多平臺的分發(fā)模式，哪個平臺給我?guī)淼牧髁慷?，粉絲多，就停在哪里。
“頭牌”呢？目前顯然不是他們**的平臺。
徐鳴的故事和他選擇的事情是對的，但那也是基于在創(chuàng)新的產(chǎn)品模式下去吞噬那剩余的蛋糕。而不是如今這樣一個平臺，即使未來純靠獵豹旗下平臺的輸血轉(zhuǎn)化，**也只能一個結(jié)局——對PGC算多一個渠道，對用戶而言，它也只是多了的一個可有可無的渠道而已。
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