如果說愛奇藝平臺(tái)上哪個(gè)部分的內(nèi)容最應(yīng)該以內(nèi)容價(jià)值觀來調(diào)整“航向”，網(wǎng)絡(luò)大電影恐怕是首當(dāng)其沖，下圖是愛奇藝影業(yè)投資項(xiàng)目部總經(jīng)理竇黎一個(gè)月前在虎嗅上道沙龍上的分享，從類型、題材、元素的歸納統(tǒng)計(jì)來看，網(wǎng)大的內(nèi)容著實(shí)有點(diǎn)Low。
如果說愛奇藝平臺(tái)上哪個(gè)部分的內(nèi)容*應(yīng)該以內(nèi)容價(jià)值觀來調(diào)整“航向”，網(wǎng)絡(luò)大電影恐怕是首當(dāng)其沖，下圖是愛奇藝影業(yè)投資項(xiàng)目部總經(jīng)理竇黎一個(gè)月前在虎嗅上道沙龍上的分享，從類型、題材、元素的歸納統(tǒng)計(jì)來看，網(wǎng)大的內(nèi)容著實(shí)有點(diǎn)Low。
愛奇藝從2年前定義了網(wǎng)絡(luò)大電影，為其打造了與平臺(tái)分賬的商業(yè)模式，隨后兩年的時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)大電影的產(chǎn)量和收入都有了突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)。
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化獲悉據(jù)愛奇藝的統(tǒng)計(jì)，2015年，全網(wǎng)共上線“網(wǎng)大”近700部，其中90%以上在愛奇藝發(fā)行，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到2200部，2017年或?qū)⑦_(dá)到3000部；分賬超過百萬的影片，2015年有35部，預(yù)計(jì)2016年有200部，2017年會(huì)是500部。
在野蠻生長(zhǎng)了兩年后，高產(chǎn)量和基于付費(fèi)會(huì)員體系下的分賬商業(yè)模式，托起了愛奇藝成為網(wǎng)大**梯隊(duì)的地位。此時(shí)的愛奇藝決定用內(nèi)容價(jià)值觀重塑網(wǎng)大生態(tài)，一方面應(yīng)是回應(yīng)監(jiān)管層和輿論的關(guān)切，另一方面也是希望網(wǎng)大生態(tài)能成為更有產(chǎn)業(yè)基石價(jià)值的金字塔底座。
愛奇藝要制作標(biāo)桿“網(wǎng)大”，引領(lǐng)創(chuàng)作方向
楊向華在愛奇藝世界大會(huì)第二天的“網(wǎng)大”峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，“我們會(huì)歡迎和鼓勵(lì)青春陽光、正能量、有愛心的網(wǎng)絡(luò)大電影出現(xiàn)，我們也會(huì)對(duì)這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬A斜”。樹立標(biāo)桿，引領(lǐng)創(chuàng)作新方向，這是楊向華和愛奇藝在網(wǎng)絡(luò)大電影方面接下來轉(zhuǎn)舵的**步。
“成本對(duì)應(yīng)著質(zhì)量，更高的成本投入也意味著更高電影作品的質(zhì)量出現(xiàn)。愛奇藝在這個(gè)方面會(huì)投入更多的成本，開始制作一些高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)大電影。愛奇藝的網(wǎng)絡(luò)電影開發(fā)中心跟國(guó)內(nèi)外一些導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)公司簽約制作一些高質(zhì)量、高投入的網(wǎng)絡(luò)大電影。”楊向華相信成本的提高是品質(zhì)提高的前提，所謂一分價(jià)錢一分貨。不久前在接受某媒體采訪時(shí)楊向華曾介紹過網(wǎng)大的成本情況，2014年網(wǎng)絡(luò)大電影電影的制作成本多為50萬元以下，到了2015年則在50萬~80萬元之間，100萬元左右的比例占到20%。低成本的“約束”難免會(huì)令投資者和創(chuàng)作者以投機(jī)來搏出位——這也是此前“網(wǎng)大”內(nèi)容低俗的重要原因。
楊向華在現(xiàn)場(chǎng)也對(duì)愛奇藝此番下場(chǎng)制作網(wǎng)絡(luò)大電影做了一番解釋，并不是要“與民爭(zhēng)利”，而是希望以此給用戶一個(gè)全新的對(duì)于網(wǎng)大的觀感，并以此提高用戶對(duì)于“網(wǎng)大”的評(píng)價(jià)和預(yù)期，“讓用戶知道網(wǎng)絡(luò)大電影其實(shí)跟院線電影一樣的質(zhì)量，一樣的專業(yè)導(dǎo)演，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)做的，一樣是專業(yè)的電影演員演的。”不久前，由愛奇藝出品、王晶、劉儀偉監(jiān)制并客串出演的《以為是老大》上線，或可看做是愛奇藝“網(wǎng)大”品質(zhì)升級(jí)戰(zhàn)略的正式開啟。
簡(jiǎn)單的說，愛奇藝要讓內(nèi)容價(jià)值觀落地，打算用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及顯著的推薦重塑“網(wǎng)大”的品質(zhì)底線。
根據(jù)愛奇藝的估計(jì)，2016年，預(yù)計(jì)將有超過20%的網(wǎng)絡(luò)大電影投入超百萬，并且投資規(guī)模達(dá)到500-1000萬的網(wǎng)絡(luò)大電影也將在今年出現(xiàn)，其中分賬超過百萬的影片數(shù)量或?qū)⒊^200部，比2015年增長(zhǎng)近6倍，2017年該數(shù)據(jù)則有可能突破500部。盈利—擴(kuò)大再生產(chǎn)的良性循環(huán)一旦建立，再加上平臺(tái)方漸進(jìn)提高進(jìn)入門檻（品質(zhì)底線），就給了市場(chǎng)明確的信號(hào)——用Low片投機(jī)的生存空間將越來越小。
束煥：做到三點(diǎn)，網(wǎng)大離驚世之作就不遠(yuǎn)
真的嗎？
當(dāng)然，提高“網(wǎng)大”內(nèi)容品質(zhì)還需要多通道上的合力扭轉(zhuǎn)，特別是創(chuàng)作者的觀念、方法和技能要改變，《泰囧》編劇束煥在網(wǎng)大峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就給網(wǎng)大的創(chuàng)作者支了一些招。
1. 不斷探索強(qiáng)劇情的驚悚、懸疑類型片
一方面網(wǎng)大的審查相對(duì)院線電影有一定寬松，另一方面投資者和創(chuàng)作者的準(zhǔn)入門檻也相對(duì)院線電影較低，這就給了在類型片嘗試和探索方面的巨大空間。網(wǎng)絡(luò)大電影的主要觀看載體是小屏幕，與院線電影的大銀幕和沉浸式音響不同，前者更重劇情，后者更重視聽，特別適合驚悚、懸疑、罪案這類強(qiáng)劇情的類型片。
“類型和IP的關(guān)系是什么，IP提供的是我們要講什么樣的故事，類型提供的是怎樣講故事，類型是有規(guī)律的，是有法則的。我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)大電影里不斷的按照類型要求，不斷的生產(chǎn)出高標(biāo)準(zhǔn)的東西，這樣對(duì)我們以后的電影工業(yè)有好處。”
2. 戴著成本枷鎖也要讓想象力肆意起來
“我*崇拜的一個(gè)導(dǎo)演其實(shí)是羅杰·科曼，他寫的一本書叫《剝削好萊塢》，講了怎么用幾千美金拍一部大家都喜歡的電影。他為了拍一部電影無所不用其極，用各種各樣的手段，除了想象力的奔放以外，還在于拍攝的過程中，比如說只有三萬美元敢拍類似于《星球大戰(zhàn)》這樣的電影，他是怎么做到的呢？就是發(fā)揮想象力和活力。我非常期待在我們的網(wǎng)絡(luò)大電影里面看到這樣的電影，因?yàn)橹挥幸蝗赫嬲袩崆?，有頭腦，愿意為電影貢獻(xiàn)自己所有智慧的創(chuàng)作者才能做出來像這樣生機(jī)勃勃的，雖然看著有點(diǎn)野蠻生長(zhǎng)的電影。”
3. 即使低成本，也要苛求細(xì)節(jié)，品質(zhì)即在此
不論成本高低，對(duì)細(xì)節(jié)的苛求都是品質(zhì)保證的前提，投入高細(xì)節(jié)更豐富，投入低仍須有品質(zhì)的**可能。細(xì)節(jié)有時(shí)表現(xiàn)為服裝、道具的考究，有時(shí)也表現(xiàn)為劇作里人物的塑造，“比如像草根逆襲和《煎餅俠》這樣的電影是創(chuàng)作中一個(gè)大的類型，大的結(jié)構(gòu)很容易搭出來的，但是真正的價(jià)值就是在于細(xì)節(jié)，每個(gè)人物怎么行動(dòng)，怎么說話，包括每個(gè)人物的動(dòng)機(jī)。”
在未來年產(chǎn)會(huì)超過2000部的網(wǎng)大市場(chǎng)里，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度比院線電影有過之而無不及，在嚴(yán)苛的成本約束下，如何追求品質(zhì)的突圍，是難題——但翻過了這座山，或許就會(huì)見到更開闊的風(fēng)景。*近上映的院線電影《誰的青春不迷茫》的導(dǎo)演姚婷婷，正是憑借一部微電影《這些年一路有你》獲得了業(yè)界的關(guān)注，并得以進(jìn)軍大銀幕。
“做到這三點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)大電影不遠(yuǎn)將來可以橫空出世真正的驚世之作，這是中國(guó)電影之幸。”
劉儀偉：網(wǎng)大也要能讓人出名
中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉儀偉希望網(wǎng)大生態(tài)能夠成為整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的“蓄水池”，為傳統(tǒng)電影輸送導(dǎo)演、演員、編劇。如果有更多的筷子兄弟、大鵬、張?zhí)鞇蹚木W(wǎng)生內(nèi)容里成長(zhǎng)為可以在銀幕、熒屏上施展的導(dǎo)演、明星，*起碼能紓解導(dǎo)演缺乏、明星片酬高企的產(chǎn)業(yè)焦慮。
“只有這樣，電影才能持久永恒的發(fā)展。不管是從事傳統(tǒng)電影，網(wǎng)絡(luò)電影，或者說是其它電影創(chuàng)作的機(jī)構(gòu)也好，都能夠得到源源不斷的人才果實(shí)，讓我們不缺乏任何的元素把他們吸引到電影的創(chuàng)作隊(duì)伍中來。”
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