過(guò)去，黑馬哥一直分析當(dāng)下的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)策略，今天，黑馬哥想預(yù)測(cè)一下未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的形態(tài)。 今年是黑科技爆棚的一年。 當(dāng)阿爾法狗在5盤(pán)比賽中以4:1大勝棋王李世石，讓后者也表示輸?shù)脽o(wú)語(yǔ) 當(dāng)VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不僅僅停留在理論階段，而是開(kāi)始被應(yīng)用，比如黑馬哥過(guò)
過(guò)去，黑馬哥一直分析當(dāng)下的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)策略，今天，黑馬哥想預(yù)測(cè)一下未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的形態(tài)。
今年是黑科技爆棚的一年。
當(dāng)阿爾法狗在5盤(pán)比賽中以4:1大勝棋王李世石，讓后者也表示輸?shù)脽o(wú)語(yǔ)……
當(dāng)VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不僅僅停留在理論階段，而是開(kāi)始被應(yīng)用，比如黑馬哥過(guò)去房地產(chǎn)圈的朋友就運(yùn)用VR技術(shù)搭建了虛擬樣板間，遠(yuǎn)程看房，毫無(wú)距離感……
所有人似乎都開(kāi)始討論，人類(lèi)將在何種程度上被人工智能顛覆，甚至有人大膽預(yù)言，人類(lèi)*終將被自己一手締造的機(jī)器人打敗。
這讓黑馬哥想到去年大火的《三體》，當(dāng)時(shí)看這本書(shū)時(shí)，黑馬哥感受*深的就是規(guī)律性——在書(shū)中是黑暗森林法則，在人類(lèi)社會(huì)發(fā)展中的不可違逆、不可逾越。而當(dāng)人類(lèi)科技發(fā)展到高度發(fā)達(dá)的階段，卻會(huì)發(fā)生某些人類(lèi)不可想象的事件，將人類(lèi)帶回原初的階段。
憑借著這一點(diǎn)，黑馬哥堅(jiān)信，即使黑科技們?cè)侔l(fā)達(dá)，人類(lèi)總有一些內(nèi)核是科技不可代替的，它可能不是人類(lèi)頭腦中的那部分，而是心靈中的那片天地。
回到營(yíng)銷(xiāo)的話題，黑馬哥有朋友預(yù)測(cè)，未來(lái)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的方案可能由機(jī)器自動(dòng)生成，他認(rèn)為，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，能**地匹配產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的客群，分析客群的購(gòu)買(mǎi)心理、行為，由機(jī)器生成針對(duì)此種購(gòu)買(mǎi)心理的營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言，并且根據(jù)購(gòu)買(mǎi)行為來(lái)制定投放的渠道和策略，連同后期的監(jiān)測(cè)和反饋同樣由人工智能自動(dòng)完成。
聽(tīng)起來(lái)，的確是很酷炫的一幅圖景，但也許黑馬哥還較為保守，當(dāng)然不是要忽視科技在未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)中所起的至關(guān)重要的作用，但黑馬哥堅(jiān)持認(rèn)為，能*終戳中人心的營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)系，*終還是要出自人的內(nèi)心。
從去年開(kāi)始，從O2O進(jìn)化而來(lái)的O2O2O開(kāi)始盛行。相比O2O，O2O2O模式被認(rèn)為才是大趨勢(shì)。而與O2O相比，O2O2O多出來(lái)的那個(gè)O，指的是從線下體驗(yàn)再回到線上的體驗(yàn)、再消費(fèi)和分享，這樣才形成一個(gè)消費(fèi)的閉環(huán)。
而要使得多出來(lái)的鏈條能夠順利延展進(jìn)行，線下的體驗(yàn)其實(shí)至為關(guān)鍵，看它是否能夠讓用戶足夠好奇、足夠動(dòng)情、足夠尖叫，讓他們“心甘情愿”地被導(dǎo)回到線上進(jìn)行再體驗(yàn)與再消費(fèi)。
在這一過(guò)程中，創(chuàng)意很重要，而黑科技則會(huì)大大助力，這也是黑馬哥認(rèn)為企業(yè)決勝O2O2O的兩大招數(shù)。
*近，黑馬哥就看到了一個(gè)這一領(lǐng)域的好案例，它來(lái)自騰訊視頻007經(jīng)典影片的戶外營(yíng)銷(xiāo)。
起因是騰訊視頻購(gòu)入了20余部全系列007經(jīng)典影片，在樓宇及戶外通過(guò)液晶顯示屏做了一系列的投放，但是這一系列廣告絕不是簡(jiǎn)單地告之用戶可以登陸騰訊視頻約會(huì)邦德，而是創(chuàng)造了一種新穎有趣的推廣創(chuàng)意。
騰訊視頻通過(guò)預(yù)先編好的程序，實(shí)時(shí)從互聯(lián)網(wǎng)取得當(dāng)?shù)氐奶鞖庑畔?，然后從?shù)據(jù)庫(kù)中調(diào)取007影片中相應(yīng)的場(chǎng)景，直接展現(xiàn)氣候畫(huà)面。
石家莊網(wǎng)絡(luò)建設(shè)獲悉，這種鏈接了用戶生活需求、又創(chuàng)造了場(chǎng)景以刺激用戶觀看欲望的模式，可謂是黑科技助力營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)范例。
在此，黑馬哥想就這一營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)再略作分析。
首先是騰訊視頻借助其大數(shù)據(jù)分析洞悉到中國(guó)有一大批好萊塢影迷。而對(duì)于“內(nèi)容為王”的在線視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，片庫(kù)實(shí)力是比拼關(guān)鍵。騰訊視頻好萊塢影院以打造領(lǐng)先于業(yè)界的**國(guó)內(nèi)外電影片庫(kù)為理想，以無(wú)可匹敵的平臺(tái)資源和資金實(shí)力，在內(nèi)容覆蓋、選劇品質(zhì)、觀看體驗(yàn)上已經(jīng)凸顯出“**片庫(kù)”的實(shí)力。
接著，當(dāng)騰訊視頻購(gòu)入了20余部全系列007經(jīng)典影片后，如何重燃邦德迷們的熱情，如何吸引新的粉絲群體，需要大大的創(chuàng)意。而騰訊視頻此次通過(guò)投放具有實(shí)用功能的廣告，既能吸引影迷的眼球，又利用超強(qiáng)的內(nèi)容關(guān)聯(lián)，讓影迷關(guān)注到007全集在騰訊視頻的上線，即使對(duì)于那些不了解007的用戶，也可能因?yàn)楹闷娑ㄟ^(guò)掃碼一窺究竟，這樣將用戶導(dǎo)到線上重溫經(jīng)典。除了007系列影片以外，騰訊視頻也投放了其他好萊塢經(jīng)典影片與天氣數(shù)據(jù)結(jié)合的廣告，給大家營(yíng)造夢(mèng)幻一樣的場(chǎng)景。
**，黑馬哥認(rèn)為，這樣通過(guò)科技運(yùn)用連通線上線下的營(yíng)銷(xiāo)模式，其實(shí)也激活了線下廣告渠道的活力，未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)空間和商業(yè)空間想象力極為豐富。
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