我是一個非常嚴(yán)重的顏控。 這體現(xiàn)在別人跟我說什么，我第一個反應(yīng)就是很惡俗的反問：好看嗎？而這也是我很討厭曬孩子的原因，大部分小孩都很丑。好看的小孩像女人一樣都需要衣著，角度和光線等等的打扮，當(dāng)你由衷覺得用手機拍出一個光溜溜小孩可愛，只是因為
我是一個非常嚴(yán)重的顏控。
這體現(xiàn)在別人跟我說什么，我**個反應(yīng)就是很惡俗的反問：好看嗎？而這也是我很討厭曬孩子的原因，大部分小孩都很丑。好看的小孩像女人一樣都需要衣著，角度和光線等等的打扮，當(dāng)你由衷覺得用手機拍出一個光溜溜小孩可愛，只是因為你是小孩血親或者隔壁隱秘的老王?？傊?，我和王爾德保持一個觀點，「只有膚淺的人才不以貌取人」。我也堅持認(rèn)為只有美貌的人才能在世界上更愉快的活著。因為你尊重別人的視覺，別人會給你更多的關(guān)注，而你也會得到更多的機會。
*近我在看 Gowalla 這家公司的案例，它有點顛覆了我的概念。那就是美貌確實是稀缺資源，但如果你只擁有美貌沒有別的資源，那你的美貌其實也是純垃圾。
Gowalla 是世界上首批開發(fā)了用手機在現(xiàn)實世界地理位置標(biāo)注概念的公司。
石家莊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化提示，用戶可通過手機「標(biāo)注」他們在現(xiàn)實世界中去過的場所，比如星巴克高級餐館高級酒店之類的。雖然大家公認(rèn) Gowalla 的設(shè)計更美貌，設(shè)計師更強，但是它死活競爭不過 Foursquare 的公司。明明這兩家公司是同年同月同周在西南偏南大會（SXSW）發(fā)布的，但是 Foursquare 的用戶增長一直遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過 Gowalla。而在 2011 年，苦苦支撐的 Gowalla 終于賣身給 Facebook。隨著 Facebook 對收購公司向來解散原有團隊的慣例，這個美貌公司徹底狗帶了。
我*初很憤慨，發(fā)現(xiàn) Gowalla 這公司是除了純美貌外一無是處的例子。怪不得它死在比它丑的公司前面。
1，長得美也得生活在自由的大城市。
Gowalla 的總部在奧斯汀，奧斯汀在哪兒？在得克薩斯州，今年剛剛允許容許人人公開持槍，在美國就是個西部牛仔大農(nóng)村。但它的競爭對手 Foursquare 卻生活在紐約。
舉個通俗的例子，他倆就像一個在蘭州長大的美女和一個上海長大的美女。在上海，你可以找到全球 98% 的**品和時尚服裝店，所有時尚雜志都會在上海報刊里**發(fā)售。但在蘭州，資源就沒這么豐富了。別的不說，大城市比其他城市先天性的擁有更多資源，而資源永遠(yuǎn)提供機會和選擇。
身為美女，耳濡目染的生活環(huán)境很重要。Gowalla 的本質(zhì)服務(wù)是移動社交，但它卻把自己的總部建立在遠(yuǎn)離時尚和交流的城市。而在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和接受新事物上，大城市的人普遍態(tài)度更開放。也更容易接受新事物。因此在*初推廣的時候，Gowalla 在奧斯汀推廣自己用戶的難度就比身處紐約的 Foursquare 難得多。更別說 Foursquare 身處紐約，可以實時更新信息。而就這么慢了一拍，再慢一拍。Gowalla 在早期沒有建立一個網(wǎng)絡(luò)規(guī)模效應(yīng)，沒法調(diào)配起其他資源。城市的人口數(shù)量和人口密度，決定了它的用戶群和使用度，而本地化的細(xì)分更是重中之重。
因此身為美女，**讓自己生活在大城市。把自己擺放在更開闊的市場上，不僅會為你自己提高眼界，也會給你帶來不一樣的資源。一樣是酸奶，在五星級酒店出售和在鄉(xiāng)村超市里出售，價格**不一樣。
2. 長得美也得有自己的獨特風(fēng)格和強項
如果把 Gowalla 和 Foursquare 比作兩個美女，從始至終，Gowalla 的美貌程度更甚。它的商標(biāo)更有設(shè)計感，應(yīng)用程序上有各種創(chuàng)意十足并且另類的徽章。
當(dāng)它的競爭對手始終在研究發(fā)展簽到功能的時候，Gowalla 在打扮自己。當(dāng)它的競爭對手在研究如何深入發(fā)展簽到功能的時候，Gowalla 依舊在打扮自己。當(dāng)大家一提到它的競爭對手都會立刻想到這是簽到網(wǎng)站的代表的時候，提到 Gowalla 卻只能想到」那個挺好看的公司「。它對簽到功能的客戶理解和本地化的擴展，在增強和提高產(chǎn)品功能方面一直落后于競爭對手，到**甚至已經(jīng)跟不上任何時代。
如果是美女，一定要有自己的風(fēng)格。而更重要的是，你一定要當(dāng)一個在某方面很強的美女。在職場上，美貌只是錦上添花，而不是雪中送炭。當(dāng)這個人除了花瓶沒有實際用途，**被無情淘汰。
3，長得美也需要含蓄和門檻
在宣傳自己的活動中，Gowalla 一直走的是有點漫不經(jīng)心的商業(yè)化路線。Gowalla 用戶在美國任意一家百思買或蘋果商店標(biāo)記自己位置的時候，都有機會贏得一張免費的 4GB Eye-Fi 卡。但它的競爭對手采取的如果你頻繁去某個地方，先是獲得市長（mayor）的稱號。而獲得稱號后，才能獲得免費商品或折扣特別的獎勵。
這就是心理學(xué)的小小游戲，設(shè)置門檻和滿足度。就好像老板給你漲每月工資，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如老板給你提高職位再宣布漲你每月工資來得開心。Gowalla 的獎勵活動更像是一場「艷遇」：去一個你要去的地方，登記，就能獲得免費獎品。而它競爭對手采取的措施，就像一場」戀愛「，設(shè)置一點點門檻，但只要你付出努力，*溫柔的事情會等待你。
身為美女，做事也要含蓄。風(fēng)風(fēng)火火屬于女漢子的行為，對付出不要著急，對收獲講究點門檻。大家已經(jīng)知道你很美，如果你脾氣再好，再多一些耐心，行事風(fēng)格更穩(wěn)重，這簡直是神仙姐姐的存在。冰山美女只存在于小說當(dāng)中，現(xiàn)實中，我們總會忍不住被更溫和更內(nèi)斂的人吸引。
看了以上我總結(jié)的，是不是發(fā)現(xiàn)當(dāng)美女很難。難雖然難，但即使當(dāng)個花瓶的美女也依舊有好處。比如說 Gowalla 公司雖然**被收購，但它的投資人對于投資無怨無悔。甚至 Gowalla 的創(chuàng)始人離開 Facebook 后，依舊拉到了相同的投資人。
這就是真愛，這就是臉的力量（并不）。
美貌之于人類，就像設(shè)計之于公司。它有力量，但**不是**性的力量。就像你買蘋果的產(chǎn)品，是在各方面使用感都很完美，才順便欣賞它的漂亮。
而 Gowalla 投資人 Gary Vaynerchuk 曾經(jīng)感嘆:
「創(chuàng)業(yè)和經(jīng)商就像是醞釀葡萄酒，它需要各個要素融合。而葡萄酒的口味不僅僅是某個單一的要素決定的，而漂亮的設(shè)計對于公司只是代表了其中一種要素。」
做一個漂亮的人，更要做一個強大的人，建立一個實際產(chǎn)品的公司。讓美貌的設(shè)計成為你的盾而不是你的武器。因為把設(shè)計當(dāng)成武器，你會發(fā)現(xiàn)它的美貌一樣，在冷酷現(xiàn)實中如此脆弱。
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