若還沉浸在那首《生活不止眼前的茍且》所激起的花式秀三觀(guān)大賽中不能自拔，那可能需要醒醒了。
這首歌引發(fā)的兩極分化評(píng)論，事實(shí)上幫阿里音樂(lè)實(shí)現(xiàn)了為即將推出的新娛樂(lè)平臺(tái)造勢(shì)之目的——是的沒(méi)錯(cuò)，一直在版權(quán)問(wèn)題上跟QQ音樂(lè)、海洋音樂(lè)糾纏不休的阿里音樂(lè)，終于要發(fā)布這款準(zhǔn)備了大半年的新品：阿里星球。
靠近阿里音樂(lè)決策層傳出消息稱(chēng)，阿里音樂(lè)在近半年前即開(kāi)始了對(duì)旗下天天動(dòng)聽(tīng)和蝦米音樂(lè)的更名工作。
石家莊網(wǎng)絡(luò)建設(shè)訊從目前情況看，天天動(dòng)聽(tīng)已改為“阿里星球”（這從iOS版內(nèi)測(cè)app需要先刪除天天動(dòng)聽(tīng)，以及其網(wǎng)頁(yè)版內(nèi)測(cè)網(wǎng)址 http://society.ttpod.com/上都可以看出來(lái)），而據(jù)格致君聽(tīng)聞，“阿里星球”之名也是春節(jié)前后才敲定。
3月28日，格致君也收到了來(lái)自阿里星球的“自媒體入駐”內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)。鑒于此前友媒“新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀(guān)察”已對(duì)相關(guān)功能項(xiàng)做了一番曝光。宋柯口中的“****的商業(yè)模式”到底是怎樣的？背后有何考量？我們?cè)谠囉昧税⒗镄乔蛑?，想先就?ldquo;自媒體邀請(qǐng)函”中的模式設(shè)定做一番拆解，供各位參考。
這可能是娛樂(lè)行業(yè)史上*復(fù)雜的商業(yè)模式
這個(gè)“中國(guó)**的泛娛樂(lè)交易平臺(tái)”沒(méi)有太多穿靴戴帽的遮掩，它開(kāi)宗明義地要帶商家、藝人和粉絲用戶(hù)賺錢(qián)。在這張包含藝人、用戶(hù)和商家的關(guān)系圖中，囊括了粉絲經(jīng)濟(jì)，演藝活動(dòng)，粉絲互動(dòng)，商演代言，衍生品等娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)?？梢哉f(shuō)，阿里星球的大部分能賺錢(qián)的功能盡在于此了。
面對(duì)塞進(jìn)了史上*復(fù)雜商業(yè)模式，并企圖成為一個(gè)“超級(jí)娛樂(lè)app”的阿里星球，格致君有兩個(gè)感覺(jué)：
1. 深度涉足音樂(lè)的巨頭在面對(duì)轉(zhuǎn)型中的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，通常沿用各自賴(lài)以起家的商業(yè)思維套路來(lái)應(yīng)對(duì)。海洋音樂(lè)沿用傳統(tǒng)的“線(xiàn)下+資本”路徑（線(xiàn)下用演藝、KTV、LiveHouse吸引粉絲，用上市吸納資金反哺音樂(lè)平臺(tái)）、QQ音樂(lè)則沿用大IP戰(zhàn)略（用天量的錢(qián)綁定音樂(lè)人，以社交模式加持，探索商業(yè)模式），阿里星球雖然號(hào)稱(chēng)“****”，但這種試圖無(wú)死角覆蓋娛樂(lè)業(yè)背后，仍有“**淘寶”的電商影子。
2. “馬云全家桶”的社交功能又要豐富一塊了。主打泛娛樂(lè)的阿里星球也是個(gè)有潛力的“興趣社交”工具，它不僅提供粉絲互動(dòng)，還為T(mén)witter、Instagram、微博等提供接口，意在為其導(dǎo)流。社交為媒體提供生存土壤，這才是娛樂(lè)自媒體在阿里星球上存在的理由。
阿里星球眼中的娛樂(lè)媒體：徹底渠道化
在上述“藝人-商戶(hù)-用戶(hù)”的三角商業(yè)關(guān)系中，并沒(méi)有樂(lè)評(píng)人/娛樂(lè)媒體等角色設(shè)定——這并不是阿里星球有意忽略，而是專(zhuān)為這些媒體人開(kāi)起了小灶。
以粉絲+交易的“名利場(chǎng)”模式，吸引來(lái)自微信娛樂(lè)大號(hào)與主題粉絲貼吧的自媒體大號(hào)、粉絲。這是阿里星球?qū)?ldquo;娛樂(lè)媒體號(hào)”的預(yù)設(shè)，它與那些主打“娛樂(lè)八卦”和“泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)評(píng)論”的微信公眾號(hào)定位并無(wú)二致。
盡管阿里星球未將娛樂(lè)自媒體納入其“商業(yè)三角”，但它在邀請(qǐng)函中用大篇幅講解娛樂(lè)媒體入駐的好處。阿里星球這次真把娛樂(lè)媒體人當(dāng)成了座上賓，但這會(huì)是“上座賓”嗎？
阿里星球?yàn)閵蕵?lè)媒體人設(shè)定的“入駐-發(fā)聲-互動(dòng)”的發(fā)展路徑，也與微信自媒體公眾號(hào)類(lèi)似（但內(nèi)測(cè)版的阿里星球中，用戶(hù)在選擇了“自媒體人”和“樂(lè)評(píng)人”的標(biāo)簽獲得身份通過(guò)之后，后臺(tái)并沒(méi)有發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容的功能，遑論互動(dòng)或收益）。誰(shuí)都不可能不食人間煙火，任何人進(jìn)駐這個(gè)“交易平臺(tái)”都需要有相應(yīng)“收益”，這將成為娛樂(lè)媒體人后期持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的動(dòng)力。也許是考慮到了這一點(diǎn)，阿里星球針對(duì)“收益”模式作了如下設(shè)計(jì)——
若論自媒體人的收入模式，微信是個(gè)極好的范本。以微信平臺(tái)為核心的自媒體收入模式，不外乎：微信導(dǎo)流（打賞、廣點(diǎn)通）、植入（俗稱(chēng)“軟文”）、企業(yè)年單、線(xiàn)下活動(dòng)、創(chuàng)投（FA與基金）、接受投融資或被收購(gòu)。大部分自媒體將停留在前三個(gè)階段。
再來(lái)看阿里星球給出的收益模式，對(duì)電子支付的先行者阿里來(lái)說(shuō)，加入打賞功能似乎也不是難事，但我們可以看得到現(xiàn)金的只有商家對(duì)自媒體的“廣告采買(mǎi)”與“欄目冠名”，未見(jiàn)類(lèi)似微信打賞功能的承諾——阿里星球的變現(xiàn)承諾依然只是簡(jiǎn)單粗暴的廣告。
上面這些應(yīng)用界面有沒(méi)有略臉熟？對(duì)，從“內(nèi)容”到“粉絲”資訊的設(shè)定，與微信/今日頭條的思路一致，而從“粉絲”到“圈子”的互動(dòng)，思路與貼吧一致。需要特別指出的是，“圈子”是娛樂(lè)媒體人的粉絲圈子（而非藝人粉絲圈子），我們不妨將之理解為自媒體人的主題貼吧+朋友圈。
官方在演示Demo中特別提示了其“平臺(tái)認(rèn)證標(biāo)識(shí)”和“原創(chuàng)保護(hù)功能”，不過(guò)并未詳述原創(chuàng)保護(hù)功能的原理，其做法可能依然參考微信或今日頭條（微信公眾號(hào)的轉(zhuǎn)載和授權(quán)的嚴(yán)厲機(jī)制已廣為人知，而今日頭條的“頭條號(hào)”則用流量來(lái)控制：若后發(fā)者與先發(fā)者內(nèi)容相似度超過(guò)60%，則將不會(huì)得到任何流量導(dǎo)入）。
不過(guò)并非壞事情。因?yàn)楸绕?ldquo;政治家辦報(bào)”和“喉舌論”，阿里能給娛樂(lè)自媒體的，不僅僅是一個(gè)發(fā)稿渠道，還能打破以往大部分微信娛樂(lè)公眾號(hào)利用“二手信息”加工、提煉和寫(xiě)文章的現(xiàn)狀。畢竟，缺失了一手信息的文章，無(wú)非卮言而已。但阿里星球能在多大程度上來(lái)打破娛樂(lè)圈里信息不對(duì)稱(chēng)的現(xiàn)狀，還有待正式發(fā)布之后再觀(guān)察。
① 既想做 “綜合平臺(tái)”，又不舍“垂直媒體”。這個(gè)號(hào)稱(chēng)“中國(guó)**的泛娛樂(lè)交易平臺(tái)”，商業(yè)模式集合了阿里巴巴（B2B）、阿里媽媽?zhuān)▽?dǎo)流）、淘寶（B2C交易）的精髓；產(chǎn)品功能形態(tài)則集合了微信公眾號(hào)、朋友圈、個(gè)性化新聞app、直播app等當(dāng)下諸多熱門(mén)內(nèi)容app。在產(chǎn)品和內(nèi)容日益“垂直化”的今天，阿里星球反其道而行之，將阿里星球做得“包羅萬(wàn)象”，將給運(yùn)營(yíng)帶來(lái)相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。
不過(guò)阿里星球試圖聚攏娛樂(lè)自媒體人的想法，倒是個(gè)做“垂直化媒體”的架勢(shì)。
②娛樂(lè)媒體人在這個(gè)星球上的**進(jìn)化形態(tài)是IP。如果說(shuō)阿里星球試圖以“去中介化”，令在藝人和商家之間的“演藝掮客”們失業(yè)，那么它也欲以粉絲與明星直接的交流，來(lái)打破“信息不對(duì)稱(chēng)”導(dǎo)致的新聞斷檔和口水八卦。
自媒體人在阿里星球一開(kāi)始不得不“渠道化”，只有粉絲突破量變之后，他們才有可能實(shí)現(xiàn)“平臺(tái)化”和“中心化”，因此娛樂(lè)媒體人在這里的*終進(jìn)化形態(tài)可能是“微信娛樂(lè)大號(hào)+主題貼吧”的媒體IP綜合體；
③娛樂(lè)媒體人的圈層與分野。因關(guān)注對(duì)象不同，阿里星球的娛樂(lè)媒體可能出現(xiàn)明顯的分化。偏重關(guān)注藝人的媒體，將獲得巨量的粉絲和收入；偏重用戶(hù)/商家的媒體，可以成為娛評(píng)或用戶(hù)福利號(hào)。
這圈層并不**，媒體圈的一個(gè)特點(diǎn)是，一個(gè)成功媒體的用戶(hù)群體審美、品位都將趨同，有著清晰“畫(huà)像”，因此，具備較多用戶(hù)數(shù)的媒體，編發(fā)什么文章都可以得到多數(shù)用戶(hù)的理解，簡(jiǎn)單點(diǎn)兒說(shuō)：Top級(jí)別的媒體內(nèi)容更容易泛化 ，其圈層與分野反而并沒(méi)有那么清晰。
④文字與視頻時(shí)代，阿里星球如何進(jìn)化。由于阿里星球?qū)ψ悦襟w人開(kāi)放的功能有限，目前還不清楚是否會(huì)開(kāi)通視頻媒體功能，但如你所見(jiàn)，既然已經(jīng)如此對(duì)標(biāo)微信、今日頭條和百度貼吧，而且阿里生態(tài)中也不缺乏視頻板塊，那么視 頻功能也許是在情理之中。畢竟，這個(gè)時(shí)代的文字產(chǎn)品，是比視頻、音頻都要原始、低效的引流/增粉工具，它所能帶來(lái)的付費(fèi)用戶(hù)也極為有限，但它的生產(chǎn)、互動(dòng)的成本和門(mén)檻都極低，只適合初期打基礎(chǔ)。在2016年，如果一個(gè)媒 體還停留在文字形態(tài)，則它一定是不完美且注定會(huì)吃虧的。
如果阿里星球能積聚足夠的藝人、商家與普通用戶(hù)，那么這封邀請(qǐng)函全部疑問(wèn)將落到一個(gè)關(guān)鍵詞上——“利益分配”。因而娛樂(lè)媒體人所關(guān)心的**問(wèn)題是：他們?nèi)绾卧谖⑿殴娖脚_(tái)等現(xiàn)有平臺(tái)和阿里星球上權(quán)衡，并實(shí)現(xiàn)利益**化。格致君給各位的建議是：先入駐，根據(jù)阿里星球的生態(tài)進(jìn)化情況來(lái)調(diào)整姿態(tài)，一味觀(guān)望可能會(huì)錯(cuò)失另一個(gè)內(nèi)容商業(yè)化的好機(jī)會(huì)。
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