在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，與其說(shuō)得屌絲者得天下，不如說(shuō)這是一個(gè)由千千萬(wàn)萬(wàn)草根支撐起來(lái)的繁華時(shí)代。作為占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)參與者最重要的組成部分，草根此前承擔(dān)著兩大重任。一是內(nèi)容創(chuàng)造，為互聯(lián)網(wǎng)不斷輸入多個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容和信息；另一個(gè)則是被輿論引導(dǎo)，成為熱門(mén)事件或感興
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，與其說(shuō)“得屌絲者得天下”，不如說(shuō)這是一個(gè)由千千萬(wàn)萬(wàn)草根支撐起來(lái)的繁華時(shí)代。作為占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)參與者*重要的組成部分，草根此前承擔(dān)著兩大重任。一是內(nèi)容創(chuàng)造，為互聯(lián)網(wǎng)不斷輸入多個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容和信息；另一個(gè)則是被輿論引導(dǎo)，成為熱門(mén)事件或感興趣內(nèi)容的討論者、關(guān)注者。
但據(jù)
石家莊網(wǎng)站建設(shè)了解目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境卻突然加速朝向新的方向發(fā)展，明星、超級(jí)IP等成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容輸入的主要承擔(dān)者，內(nèi)容草根的能量、活力被極大地削弱。再加上各種政策——如廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇更加嚴(yán)格的把控等，內(nèi)容草根時(shí)代即將結(jié)束。
燒錢(qián)、燒人、燒大局
當(dāng)下，內(nèi)容草根退潮*直接的原因，就是巨頭在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容上的瘋狂投入和進(jìn)攻。以不計(jì)成本的燒錢(qián)、燒人等形式去盡可能地將大局、生態(tài)等燒起來(lái)。2014年6月24日，阿里以62.44億港元投資獲得59.32%股份，成為文化****大股東，隨即改名“阿里影業(yè)”；去年3月，阿里以24億元入股光線(xiàn)傳媒，成為其第二大股東；10月，阿里巴巴宣布收購(gòu)優(yōu)酷土豆；今年2月11日，阿里以1.95億元人民幣收購(gòu)韓國(guó)**娛樂(lè)公司SM 4%的股份……
2014年6月，騰訊在上海國(guó)際電影節(jié)上舉辦“為虎添翼，騰訊視頻牽手電影產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)”發(fā)布會(huì)，參與出品多部大片；到9月份，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)推出第四個(gè)實(shí)體業(yè)務(wù)平臺(tái)——騰訊電影+，2015年3月12日，檸萌影業(yè)已經(jīng)獲得騰訊注資；小米此前也宣布將花10億美元在內(nèi)容層面……而這些，都還只是巨頭燒錢(qián)行動(dòng)中的冰山一角。
而在燒人方面，更多地是表現(xiàn)在明星扎堆轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)。并且從單純的代言形式，向成為互聯(lián)網(wǎng)高層角色進(jìn)行轉(zhuǎn)變。何炅加入阿里音樂(lè)，出任CCO（首席內(nèi)容官），與阿里音樂(lè)董事長(zhǎng)高曉松、CEO宋柯組成鐵三角；李湘要去360公司，加盟360影視出任 CCO兼副總裁，據(jù)說(shuō)待遇是千萬(wàn)年薪+期權(quán)；汪峰推出名為imixdio的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，據(jù)稱(chēng)將音視頻、社交互動(dòng)以及音樂(lè)衍生品等結(jié)合起來(lái)……
在一系列的燒錢(qián)、燒人背后，巨頭和明星等逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主宰者，并迅速改變著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的制造環(huán)境。從大局來(lái)看，巨頭顯然是有一系列步驟、策略去實(shí)施的。比如騰訊依靠在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域的霸主地位，手握眾多超級(jí)IP，*終形成完整的內(nèi)容輸出生態(tài)系統(tǒng)和閉環(huán)。*終，巨頭和明星聯(lián)手將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容掌握在手中，強(qiáng)大的攻勢(shì)讓內(nèi)容草根幾無(wú)生存之基。
出賣(mài)什么博賣(mài)點(diǎn)？直播成草根殘剩陣地
內(nèi)容草根之所以原來(lái)能夠呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)，主要是當(dāng)時(shí)環(huán)境比較寬松，壓力也比較小。只要能制造爆點(diǎn)，就能當(dāng)成賣(mài)點(diǎn)去名利雙收。以*容易出頭的網(wǎng)絡(luò)自制劇來(lái)說(shuō)，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《屌絲男士》、《**女士》、《廢柴兄弟》等捧紅了N多草根，也讓草根內(nèi)容成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的重要組成部分。
但廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格，讓內(nèi)容草根“很受傷”。不提那些被下架的動(dòng)畫(huà)，《太子妃升職記》、《上癮》等被禁播就對(duì)內(nèi)容草根造成極大壓力。原本挖空心思去制造爆點(diǎn)，欲引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容新趨勢(shì)，卻被輕易地給下架，打消了內(nèi)容草根創(chuàng)作的積極性，草根出頭無(wú)望。
而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然不像自制劇管理那么嚴(yán)苛，但競(jìng)爭(zhēng)壓力實(shí)在太大，新人草根出頭太難?；旧宵c(diǎn)擊率、閱讀量等都掌握在大神手中，寡頭趨向嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)屆的大神，其實(shí)就和娛樂(lè)圈的明星一樣，對(duì)草根形成了明顯的壓制態(tài)勢(shì)。
就目前來(lái)看，直播平臺(tái)似乎成為草根的**一塊殘剩陣地，守衛(wèi)著草根在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容輸出上**的一點(diǎn)堅(jiān)持和尊嚴(yán)。關(guān)注社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的直播平臺(tái)，聚集了方方面面地直播草根，以另一種形式推動(dòng)著社會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)的不斷變遷，也宣泄著草根的喜怒哀樂(lè)。
不過(guò)，目前直播平臺(tái)也有著自己的問(wèn)題。比如涉黃嚴(yán)重，多起直播平臺(tái)涉黃事件引起廣泛關(guān)注。為此多家直播平臺(tái)推出嚴(yán)苛的規(guī)則，在取得一定成效的同時(shí)，也讓整個(gè)直播平臺(tái)低沉下來(lái)。再比如拜金問(wèn)題嚴(yán)重，攀比成風(fēng)，容易引起社會(huì)風(fēng)氣變得惡劣。直播平臺(tái)未來(lái)必將納入更加嚴(yán)格的監(jiān)控范圍內(nèi)，草根的生存也將愈發(fā)困難。
社交冷卻，草根時(shí)代淡出傳統(tǒng)平臺(tái)
而草根聚集*多，使用率**的社交平臺(tái)，也成為了明星、大V及各路公眾人物的秀場(chǎng)，草根輕易被信息、輿論所主導(dǎo)，徹底失去了自我。比如在微博上，明星就成為主導(dǎo)，一舉一動(dòng)惹人關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量等屢破新高。
TFBOYS成員、隊(duì)長(zhǎng)王俊發(fā)布的一條微博，共產(chǎn)生42776438條轉(zhuǎn)發(fā)，獲得吉尼斯世界紀(jì)錄——“轉(zhuǎn)發(fā)*多的一條微博信息”。鹿晗的單條微博以13163859次的評(píng)論量，獲得吉尼斯世界紀(jì)錄“微博上*多評(píng)論的博文”的稱(chēng)號(hào)。
李晨為女友范冰冰，發(fā)表《必須要說(shuō)的話(huà)》長(zhǎng)文微博發(fā)布一小時(shí)后，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊總數(shù)超過(guò)140萬(wàn)，輕松打破陳赫承認(rèn)離婚的記錄(80分鐘轉(zhuǎn)評(píng)贊破百萬(wàn))。黃曉明和Angelababy的婚禮，在成為當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)上**的熱門(mén)后，甚至還被人民日?qǐng)?bào)怒批：“明星婚禮秀”可以少搞些！
除了這些明星以外，擁有百萬(wàn)乃至千萬(wàn)的大V和公眾人物也在以各種花樣去吸引草根的關(guān)注。而類(lèi)似于留幾手那樣從草根一落爬上去的公眾人物，也開(kāi)始為錢(qián)而服務(wù)。草根即使在微博上創(chuàng)造內(nèi)容，除了自己的熟人圈以外，受到的關(guān)注很少。而在微信、QQ等社交平臺(tái)上，草根也只是將其當(dāng)成溝通、交流的通道，根本沒(méi)有創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容。
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