在難忘今宵的歌聲中，史上*激烈的紅包大戰(zhàn)終于告一段落。搖一搖、刷一刷以及咻一咻成為了猴年春晚的**伴侶。
在春節(jié)期間，有超過11億的現(xiàn)金被騰訊與阿里巴巴投放到紅包大戰(zhàn)中。而各種數(shù)據(jù)也足以說(shuō)明，重金砸入獲得了理想中的效果，這次紅包大戰(zhàn)吸引了龐大的用戶參與。
微信官方公布的猴年除夕紅包整體數(shù)據(jù)顯示，猴年除夕當(dāng)日微信紅包的參與人數(shù)達(dá)到4.2億人，收發(fā)總量達(dá)80.8億個(gè)，是羊年除夕10.1億個(gè)的近8倍。微信紅包收發(fā)的**峰發(fā)生在00:06:09，每秒鐘收發(fā)40.9萬(wàn)個(gè)紅包。
此外，今年推出的除夕全新玩法——紅包照片再次引爆朋友圈，共有2900萬(wàn)張珍貴紅包照片發(fā)出，紅包照片互動(dòng)總次數(shù)超過1.92億次。同時(shí)，在搖紅包活動(dòng)中，共計(jì)搖出1.82億個(gè)紅包。
而QQ公布數(shù)據(jù)顯示，共有3.08億用戶參與了刷一刷搶紅包。這三億多用戶共刷出了22.34億個(gè)紅包。除夕夜全球QQ用戶共刷了1894億次，參與QQ刷一刷紅包活動(dòng)的用戶中，90后占到了75%以上。
QQ方面提供的數(shù)據(jù)還顯示，猴年除夕夜QQ同時(shí)在線人數(shù)為2.59億，創(chuàng)了新高。
支付寶也在戰(zhàn)后公布成果：猴年春晚咻一咻總參與3245億次。
搖一搖、刷一刷、咻一咻，以及微信紅包照片、QQ口令紅包以及支付寶集?？榫W(wǎng)民們提供了多樣的紅包玩法。
用戶得到了或大或小的紅包，數(shù)據(jù)也在不斷刷新記錄，而在熱鬧的紅包大戰(zhàn)背后，誰(shuí)才是真正贏家？又是什么讓不亦樂乎搶紅包的用戶印象*深刻呢？
紅包已成春晚*火節(jié)目
羊年春晚，微信搖一搖使得紅包真正走入更加大眾化的生活，在春晚的強(qiáng)大覆蓋力下，網(wǎng)絡(luò)紅包已經(jīng)成為中國(guó)人歡度重要時(shí)刻的重要工具。
在猴年除夕微信共發(fā)出紅包80.8億個(gè)的數(shù)字面前，你也許很難想象，2014年春晚，微信發(fā)出的紅包次數(shù)尚不足1億，僅為一千多萬(wàn)個(gè)。
但經(jīng)過兩年發(fā)展，微信紅包已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。
在此前的預(yù)熱下，猴年春晚伊始，微信紅包就顯示了巨大威力，根據(jù)微信官方公布的數(shù)據(jù)，截止年三十晚八點(diǎn)半，微信已經(jīng)發(fā)出近50億個(gè)紅包。
巨大的收發(fā)紅包的需求讓微信在晚八點(diǎn)一度產(chǎn)生了卡頓，部分用戶收發(fā)紅包功能無(wú)法使用。不過隨著峰值逐漸過去，微信的各項(xiàng)功能也逐漸恢復(fù)正常。
在各種家庭群、工作群、朋友群內(nèi)，帶著祝福語(yǔ)的紅包成為了大家互相問候的**方式。微信與QQ關(guān)系鏈，被小小的紅包拉近了距離。很多羞于表達(dá)的中國(guó)長(zhǎng)輩，學(xué)會(huì)了通過紅包向家人、朋友表達(dá)自己的感情。
網(wǎng)絡(luò)紅包已經(jīng)成為中國(guó)人民過春節(jié)的標(biāo)配，也成為觀看春晚的*火佐料。
尤其值得關(guān)注的是，紅包照片再一次引爆了朋友圈。發(fā)紅包才能看紅包照片的活動(dòng)成功點(diǎn)燃了用戶的熱情，在未能取得春晚合作權(quán)的情況下，紅包照片功能為微信帶去了足夠的關(guān)注度。
給人帶來(lái)驚喜的還有QQ紅包，流暢的操作以及較高的中獎(jiǎng)率贏得了用戶的好評(píng)。
尤其值得注意的是，在3億多刷一刷QQ紅包的用戶中，90后的比重超過了75%。這說(shuō)明QQ對(duì)年輕群體保持著巨大吸引力。
此次紅包大戰(zhàn)還從線上燒到了線下，春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)十大城市的30萬(wàn)家門店，境外多個(gè)**和地區(qū)的超過2000家門店，在春節(jié)期間微信支付消費(fèi)后都有機(jī)會(huì)搖得微信紅包；**30多家平面媒體、40多家電視臺(tái)都可以通過掃碼、搖一搖等方式領(lǐng)取微信紅包。同時(shí)，在2月6日，南航全球600多架飛機(jī)近30萬(wàn)乘客也都可以在飛機(jī)上搖到微信紅包。
線上線下雙管齊下，意味著微信紅包已經(jīng)全面進(jìn)入人們的生活。
為何紅包如此受重視？
一個(gè)小小紅包竟能招徠中國(guó)兩大互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行尖峰對(duì)決，原因是什么？答案可能與搶奪移動(dòng)支付市場(chǎng)分不開。
紅包誕生的時(shí)間并不長(zhǎng)。微信紅包得以誕生，得益于騰訊內(nèi)部新年發(fā)開工利是的傳統(tǒng)，為了幫助騰訊總辦提高發(fā)放紅包的效率，騰訊內(nèi)部開發(fā)出了紅包系統(tǒng)，這一小小的嘗試經(jīng)過微信的關(guān)系鏈一推廣，迅速傳播開來(lái)。
在紅包的帶動(dòng)下，綁定微信銀行卡的用戶增長(zhǎng)速度明顯加快，而隨著微信不斷引入更多支付場(chǎng)景（比如充話費(fèi)、京東購(gòu)物入口，以及為第三方提供支付接口等），微信移動(dòng)支付獲得的用戶越來(lái)越多。這顯然威脅到了支付寶長(zhǎng)期積累下的市場(chǎng)地位。
危機(jī)面前，支付寶不得不跟進(jìn)狙擊。
為了取得這場(chǎng)大戰(zhàn)的勝利，騰訊與阿里巴巴均砸下重金，對(duì)沉浸在搶紅包樂趣中的用戶來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一件好事。但對(duì)身處其中的企業(yè)而言，能否取得戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利，可能并不取決于能夠砸多少錢。
社交關(guān)系才是紅包得以迅速流傳的關(guān)鍵。
支付寶并非沒有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，但復(fù)制微信的社交關(guān)系鏈卻并不是一件容易的事情。
對(duì)砸入重金的支付寶而言，押注紅包大戰(zhàn)是不得已而為之的戰(zhàn)略防御，但能否取得支付寶想象中的效果，可能結(jié)果并不會(huì)樂觀。
支付寶集福活動(dòng)遭吐槽
為了獲得猴年春晚的合作權(quán)，支付寶付出了超過兩億的代價(jià)。但支付寶大手筆投入的效果，并未得到所有人的認(rèn)可。
此次紅包大戰(zhàn)中，集?？ɑ顒?dòng)為支付寶的一大亮點(diǎn)。在前期的預(yù)熱中，支付寶成功激活了應(yīng)用內(nèi)沉睡的關(guān)系鏈，根據(jù)集?？ǖ囊?guī)則，添加十個(gè)好友能夠獲得三張?？?，2.15億紅包池集聚誘惑力，一時(shí)間很多支付寶用戶突然收到了大量的加好友請(qǐng)求。
不過隨著活動(dòng)向后推進(jìn)，敬業(yè)福奇缺的現(xiàn)象開始為支付寶帶來(lái)吐槽。在2月5日，僅有不到9千人集齊了五張?？?。支付寶在官方微博稱將在春晚進(jìn)行時(shí)放出大量敬業(yè)福，用戶可以通過咻一咻獲得福卡。但直到猴年春晚開始一個(gè)小時(shí)后，集齊?？ǖ娜艘仓挥惺f(wàn)左右。
不過九點(diǎn)過后敬業(yè)福發(fā)放的數(shù)量有所增長(zhǎng)，到九點(diǎn)半已有超過40萬(wàn)人集齊福卡，到2月8日凌晨，集齊?？ǖ臄?shù)據(jù)*終停留在79萬(wàn)多，這意味著這些用戶每人可以獲得271.66元的紅包。
集齊?？ㄈ藬?shù)較少的結(jié)果遭到大量用戶吐槽。除此之外，支付寶咻一咻的活動(dòng)也被認(rèn)為規(guī)則太復(fù)雜。
有分析認(rèn)為，根據(jù)支付寶披露的數(shù)據(jù)，在這次紅包大戰(zhàn)中，有11億對(duì)好友成為了支付寶好友，但支付寶很難把這些用錢砸下來(lái)的關(guān)系鏈鎖在自己的應(yīng)用內(nèi)。
除去戲言“咻不到敬業(yè)福就把支付寶里的好友都刪掉，讓支付寶的朋友圈計(jì)劃一夜回到解放前”不談，支付寶在多數(shù)用戶中依然是一個(gè)支付工具，而且支付寶也缺少社交的場(chǎng)景。盡管在2015年7月份，支付寶曾對(duì)微信進(jìn)行了像素級(jí)的克隆，但簡(jiǎn)單粗暴的模仿顯然并未取得意料之中的效果。
在猴年春晚結(jié)束后，支付寶交出了一份成績(jī)單：猴年春晚咻一咻總參與3245億次。據(jù)
石家莊網(wǎng)站建設(shè)了解，但砸下十多億資金，究竟是獲得了一批自欺欺人的數(shù)據(jù)，還是真正獲得了活躍用戶，支付寶也許不會(huì)回答，但用戶將用腳投票，給出答案。
可以預(yù)見的是，集?？ā⒓t包照片很快將不是熱點(diǎn)，但在中國(guó)兩大互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)奪移動(dòng)支付市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)仍將繼續(xù)。
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