在虎嗅大本營(yíng)77文創(chuàng)園的77劇場(chǎng)里，在虎嗅內(nèi)容分享會(huì)暨年度作者頒獎(jiǎng)上，虎嗅邀請(qǐng)了很多在內(nèi)容上非常有個(gè)性也很成功的大咖來(lái)交流思想和做法，艾德睿智國(guó)際教育咨詢合伙人李笑來(lái)是其中之一。一開(kāi)口就是幽默。但他今天來(lái)并非是來(lái)逗你玩兒的，他分享的主題是：內(nèi)
在虎嗅大本營(yíng)77文創(chuàng)園的77劇場(chǎng)里，在虎嗅內(nèi)容分享會(huì)暨年度作者頒獎(jiǎng)上，虎嗅邀請(qǐng)了很多在內(nèi)容上非常有個(gè)性也很成功的大咖來(lái)交流思想和做法，艾德睿智國(guó)際教育咨詢合伙人李笑來(lái)是其中之一。一開(kāi)口就是幽默。但他今天來(lái)并非是來(lái)逗你玩兒的，他分享的主題是：“內(nèi)容與連接”。
跟其它演講嘉賓不一樣，他的PPT只有一頁(yè)，但是他卻將一頁(yè)P(yáng)PT延展出了很多值得咀嚼的思想——IP多維化，一個(gè)被他生造的詞兒。為了讓大家“言簡(jiǎn)意賅”的理解，他用《盜夢(mèng)空間》和《星球大戰(zhàn)》兩部電影做比較，他認(rèn)為“《星球大戰(zhàn)》是人類史上商業(yè)價(jià)值排名前十的多維化IP”。怎么說(shuō)呢？李笑來(lái)這么解釋：“《盜夢(mèng)空間》就是好電影，只是好電影?！缎乔虼髴?zhàn)》不一樣，續(xù)集續(xù)集再續(xù)集，實(shí)在不行就前傳前傳再前傳。他有動(dòng)畫(huà)片，他有書(shū)，他有社群，他有主題公園，沒(méi)完沒(méi)了，又存續(xù)了這么多年，陪伴一代人成長(zhǎng)，這里面可挖掘的東西越來(lái)越多，它幾乎像一個(gè)寶藏一樣。”
在今天這場(chǎng)跟內(nèi)容*密切的聚會(huì)上，李笑來(lái)在內(nèi)容選擇上給出了自己的見(jiàn)解，即創(chuàng)造格式化內(nèi)容。他說(shuō)，格式化的優(yōu)于非格式化，眾創(chuàng)的優(yōu)于獨(dú)創(chuàng)的，分布式的優(yōu)于去中心化的，多維度的優(yōu)于單維度的。據(jù)
石家莊網(wǎng)站建設(shè)了解，，他的演講中很多句子都是“金句”，具體就不一一搬磚了，還是你自己讀來(lái)自習(xí)領(lǐng)略吧。
以下是李笑來(lái)演講全文：
這個(gè)（指著PPT）是我今天要跟大家分享的PPT的所有內(nèi)容，其中還有錯(cuò)別字，多維度的優(yōu)于單維度的。這個(gè)PPT跟我非常像，沒(méi)有任何包裝，一定有缺點(diǎn)。我就是一個(gè)這樣的人。
2015年我沒(méi)有做太多的事情，2014年年底認(rèn)為2015年應(yīng)該有經(jīng)濟(jì)危機(jī)出現(xiàn)了，所以我就把手中所有投資都停掉了，一年都在看書(shū)和思考。
到2015年聽(tīng)說(shuō)比特幣要失敗了，然后就出來(lái)搞了點(diǎn)別的事情。我身邊的朋友稍微有點(diǎn)驚訝，包括徐小平老師，徐小平老師的嗓門(mén)是啞著的，他說(shuō)話就是這種狀態(tài)。我去年年底開(kāi)始賣(mài)我的一本新書(shū)，還沒(méi)寫(xiě)完就開(kāi)始賣(mài)了，多少錢(qián)呢？2555元／年。
徐小平老師很驚訝，我平靜的告訴他說(shuō)，其實(shí)這不是人類史上*貴的一本書(shū)，有本書(shū)賣(mài)7289美元。那本書(shū)的留言都好玩死了，大家不好好寫(xiě)內(nèi)容，昵稱基本就是他們的留言，這本書(shū)買(mǎi)到以后一下午就做出了19個(gè)反應(yīng)堆。還有另外一本賣(mài)的很貴的，5張DVD賣(mài)540多美元，這本書(shū)很酷，是美國(guó)的一幫科學(xué)家在紐約想用現(xiàn)代*牛的科技改變烹飪技術(shù)，甚至用激光切了好幾個(gè)鍋，這個(gè)我買(mǎi)來(lái)了。所以我說(shuō)比起來(lái)不如他們貴，徐老師反映很快，他說(shuō)你這個(gè)是年費(fèi)的，你的銷(xiāo)量一定比他們大。（他）很興奮地要加入我們公司，我同意了。
我今天要和大家分享一個(gè)概念，叫IP多維化。
IP多維化我是生造的概念，英文當(dāng)中很多詞中文是沒(méi)有的，國(guó)外這個(gè)概念已經(jīng)用過(guò)很多年了。舉一個(gè)例子，在座各位比較兩部電影，覺(jué)得哪個(gè)更好。**部是近幾年拍的，叫《盜夢(mèng)空間》，第二部是《星球大戰(zhàn)》，大家覺(jué)得這兩部電影哪個(gè)更好？
好了，我不用問(wèn)答案。我讓你從另外一個(gè)角度去思考，你是創(chuàng)造這個(gè)IP的人的話，你會(huì)覺(jué)得哪個(gè)IP更值得創(chuàng)造？從我個(gè)人角度出發(fā)，我認(rèn)為更具商業(yè)價(jià)值的是《星球大戰(zhàn)》，人類史上商業(yè)價(jià)值排名前十的多維化IP。在我眼里這種IP創(chuàng)造根本不是運(yùn)營(yíng)的結(jié)果，而是創(chuàng)造之前的瞬間已經(jīng)決定了它的屬性。
到今天為止《盜夢(mèng)空間》就是好電影，只是好電影?！缎乔虼髴?zhàn)》不一樣，續(xù)集續(xù)集再續(xù)集，實(shí)在不行就前傳前傳再前傳，續(xù)集完了再前傳。他有動(dòng)畫(huà)片，他有書(shū)，他有社群，他有主題公園，沒(méi)完沒(méi)了，又存續(xù)了這么多年導(dǎo)致說(shuō)陪伴一代人成長(zhǎng)，這里面可挖掘的東西越來(lái)越多，它幾乎像一個(gè)寶藏一樣。我今天早上看到有人說(shuō)它很幼稚，它就是幼稚的，本來(lái)就是童話。
大家都是內(nèi)容創(chuàng)造者，我個(gè)人認(rèn)為，今天的中國(guó)內(nèi)容創(chuàng)造者的春天來(lái)了，而且這個(gè)熱度**比在座各位想象的要狂野得多。
不是任何內(nèi)容都值得為之付出的，這是我的一個(gè)論斷。曾經(jīng)在遠(yuǎn)古時(shí)期——1997年，互聯(lián)網(wǎng)的遠(yuǎn)古時(shí)期，我的一個(gè)好朋友做了華軍軟件園，他就是創(chuàng)造內(nèi)容的，而且遠(yuǎn)古時(shí)代他賺錢(qián)了，一直賺到今天。他為什么選擇那個(gè)內(nèi)容呢？他的內(nèi)容更新太簡(jiǎn)單了，他就是1.0、1.1，內(nèi)容更新完畢。在座各位是無(wú)法想象的，他一直在賺錢(qián)。所以選擇內(nèi)容非常重要。
當(dāng)你選擇內(nèi)容的時(shí)候就要考慮這幾個(gè)問(wèn)題。
**，你有多大的持續(xù)壓力？我相信不是所有人都有羅振宇那個(gè)勇氣的。前兩天請(qǐng)他吃飯我看著他，越看越覺(jué)得我不跟你玩了。
第二，更新的壓力，我*近的公眾號(hào)是學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)再學(xué)習(xí)，我每天寫(xiě)幾千字，即便你之前準(zhǔn)備再多腦子里也不開(kāi)始了。
第三，還有增長(zhǎng)壓力。轉(zhuǎn)換壓力才是*重要的，你要商業(yè)化，賺錢(qián)不丟人，我特別不理解那些人扭扭捏捏的。過(guò)去一個(gè)月里我在支付寶群上收到很多錢(qián)，每天早上起來(lái)看收多少錢(qián)，特別高興。我跟我老婆說(shuō)真是沒(méi)有比收錢(qián)更高興的了。我說(shuō)讓一部分知識(shí)分子先富起來(lái)，未來(lái)一年我要干的就是這件事情，我跟徐老師在2016年至少找到一千位我們認(rèn)為值得一起成長(zhǎng)的內(nèi)容創(chuàng)造者，讓一部分知識(shí)分子先富起來(lái)，讓一部分知識(shí)分子真富起來(lái)，多么偉大的理想。
在創(chuàng)造內(nèi)容的時(shí)候有幾點(diǎn)需要注意的，當(dāng)你想創(chuàng)造內(nèi)容挖掘商業(yè)價(jià)值的時(shí)候，成功這件事情對(duì)智商要求根本就不高，有一些才華橫溢的人沒(méi)辦法。
還有一些人像我這樣的，我們有我們的方法論，你創(chuàng)造內(nèi)容，你就要?jiǎng)?chuàng)造格式化內(nèi)容。
格式化的優(yōu)于非格式化，眾創(chuàng)的優(yōu)于獨(dú)創(chuàng)的，我只不過(guò)提出一個(gè)框架。
去中心化優(yōu)于中心化的。你做一個(gè)中心化的大神很累的，萬(wàn)一出點(diǎn)兒什么事就廢了，你要做去中心化的，什么叫去中心化的？剛才的宗教比喻也是很好的比喻，基督教就是去中心化的，每一個(gè)神父都是神的使者，不是神。你在那，他過(guò)來(lái)跟你說(shuō)，我是使者，給你傳遞一下，然后一堆的人沖出去了，建教堂，去中心化。
分布式的優(yōu)于去中心化的。時(shí)間關(guān)系我不會(huì)展開(kāi)，我以后會(huì)請(qǐng)很多人跟我們分享。什么叫分布式的去中心化？過(guò)去作者寫(xiě)一本書(shū)散出去，讀者讀完就結(jié)束了。到博客時(shí)代我們邊寫(xiě)邊發(fā)，你作為一個(gè)中心，這個(gè)方向本來(lái)是這樣的，但現(xiàn)在變成雙向的了，他會(huì)過(guò)來(lái)留言，他會(huì)反饋，有的時(shí)候他的反饋會(huì)出乎意料，你會(huì)回過(guò)頭來(lái)改你的內(nèi)容，這就是雙向的。再后來(lái)，慢慢大家變成去中心化，一個(gè)橫掃天下的作者是不存在的，開(kāi)始出來(lái)各種各樣的小中心。
第三步就是分布式的，這是作者，他和讀者之間是有聯(lián)系的，關(guān)鍵在于讀者和讀者之間也是有聯(lián)系的，**這個(gè)網(wǎng)絡(luò)就跟漁網(wǎng)一樣，這種網(wǎng)絡(luò)是分布式的。
所以微信這個(gè)東西今天在中國(guó)有巨大的影響力，我也特別喜歡和看好它。2014年底我和朋友說(shuō)，不出6個(gè)月、12個(gè)月一定會(huì)出現(xiàn)這種情況，再有人說(shuō)微信創(chuàng)業(yè)就跟我們說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)是一個(gè)等級(jí)，甚至更強(qiáng)。到2015年上半年就有一些人拋出這樣的言論，搞個(gè)公眾號(hào)就出來(lái)創(chuàng)業(yè)了，傻逼。我知道我的判斷正確了。到2016年會(huì)有大量的人在微信上創(chuàng)業(yè)成功，并且非常棒。
但這不是我們的發(fā)展**，微信現(xiàn)在**的問(wèn)題是它的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)是落后的，這里你只能變成太陽(yáng)，我作為作者想在后臺(tái)聯(lián)系一下讀者留言，我都聯(lián)系不上，*多留一句話，加微信都加不上，所以這個(gè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)我認(rèn)為是階段性違反歷史潮流的。
**是多維度的優(yōu)于單維度的。我設(shè)計(jì)了很多維度，后面都不是運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題，而是一開(kāi)始設(shè)計(jì)的問(wèn)題，從一開(kāi)始我就知道我要寫(xiě)一本大家一起寫(xiě)的書(shū)，書(shū)的主旨就一句話。我們每個(gè)人的大腦都是操作系統(tǒng)，我們必須自主升級(jí)，因?yàn)槌鰪S廠家不管。自主升級(jí)需要升級(jí)兩個(gè)東西，一個(gè)叫概念，一個(gè)叫方法論。
今天我跟大家分享IP多維化，我鎖定IP多維化的方法論，從這一刻開(kāi)始你跟之前的一刻不一樣了，你腦子里有新東西，它跟之前是不一樣的。
我寫(xiě)了很多范文，比如什么是朋友，什么是自信。當(dāng)我寫(xiě)七八萬(wàn)字之后就會(huì)停下來(lái)。你們寫(xiě)，你們不進(jìn)步那就沒(méi)有積分，你們不幫助別人進(jìn)步你更沒(méi)有積分，所以天天寫(xiě)，它的內(nèi)容就會(huì)不停的增加。它首先不是單維的了，而且我認(rèn)為我一定會(huì)做一個(gè)社群，而不是一個(gè)公眾號(hào)30句完事，我一定要讓這些讀者之間產(chǎn)生聯(lián)系，產(chǎn)生什么樣的聯(lián)系呢？特別簡(jiǎn)單，存在即是聯(lián)系，你都不一定非要讓大家互動(dòng)的，你不一定組織線下活動(dòng)，完全沒(méi)必要。
事實(shí)情況是什么？所有那些追求進(jìn)步的人，所有那些每天都努力的人，一定是被身邊人隔離的，一定是孤獨(dú)的。所以我的讀者里經(jīng)常流傳一句話，叫相信我，你并不孤獨(dú)。我的意思是像你這樣感覺(jué)孤獨(dú)的人很多，只不過(guò)散落在人群中太遠(yuǎn)而已。所以我做了一件事情，我開(kāi)了一個(gè)健腦房，我們應(yīng)該健身，當(dāng)然我們也應(yīng)該健腦，健身的時(shí)候大家一塊兒健挺好的，健腦的時(shí)候大家一塊兒健，挺好的。
后面還有很多維度，我在這里就不展開(kāi)了，如果大家有興趣，這是我的微信號(hào)，我的公眾號(hào)是一個(gè)很俗氣很土但是很實(shí)在的名字，就叫：學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)再學(xué)習(xí)。**個(gè)學(xué)習(xí)是動(dòng)詞，第二個(gè)學(xué)習(xí)是名詞，第三個(gè)學(xué)習(xí)是動(dòng)詞，關(guān)于學(xué)習(xí)這件事**先學(xué)一學(xué)，我有一次這么解釋完之后有一位讀者上來(lái)留言說(shuō)原來(lái)是這個(gè)意思啊，我還意味是重要的事說(shuō)三遍。謝謝。
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