日前，聚美優(yōu)品發(fā)布了截至9月30日的2015財(cái)年第三季度未審計(jì)財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，聚美優(yōu)品第三季度總凈營(yíng)收為19億元，同比增長(zhǎng)99.9%，其中自營(yíng)凈收入同比增長(zhǎng)122%；而同期虧損8690萬(wàn)元，為今年首次季度虧損，去年同期盈利1.2億元。 從財(cái)報(bào)中的關(guān)鍵指標(biāo)來(lái)看，聚美
日前，聚美優(yōu)品發(fā)布了截至9月30日的2015財(cái)年第三季度未審計(jì)財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，聚美優(yōu)品第三季度總凈營(yíng)收為19億元，同比增長(zhǎng)99.9%，其中自營(yíng)凈收入同比增長(zhǎng)122%；而同期虧損8690萬(wàn)元，為今年首次季度虧損，去年同期盈利1.2億元。
從財(cái)報(bào)中的關(guān)鍵指標(biāo)來(lái)看，聚美優(yōu)品第三季度運(yùn)營(yíng)情況并不樂(lè)觀。雖然第三季度營(yíng)業(yè)收入同比幾乎翻倍，但營(yíng)業(yè)費(fèi)用同比增幅大于營(yíng)收增幅，疊加毛利在營(yíng)收中的占比大幅下滑，激進(jìn)的跨境業(yè)務(wù)影響客單價(jià)，*終出現(xiàn)凈利潤(rùn)同比由盈轉(zhuǎn)虧的情況。
營(yíng)業(yè)費(fèi)用同比大增117.9%，超營(yíng)收增幅
根據(jù)財(cái)報(bào)，聚美優(yōu)品第三季度營(yíng)業(yè)費(fèi)用為5.733億元，比上年同期的2.631億元增長(zhǎng)117.9%，高于同期營(yíng)收同比接近****的增幅。營(yíng)業(yè)費(fèi)用在凈交易額中所占比例為25.1%，高于上年同期的15.7%。
石家莊網(wǎng)站建設(shè)了解，由于聚美極速免稅店銷量占比的增加以及物流倉(cāng)庫(kù)布局方面的費(fèi)用，第三季度履約費(fèi)用為2.907億元，比上年同期的1.019億元大幅增長(zhǎng)185.3%。履約費(fèi)用在總凈交易額中所占比例為12.8%，高于去年同期的6.1%。
第三季度營(yíng)銷費(fèi)用為1.979億元，同比增長(zhǎng)101.1%；營(yíng)銷費(fèi)用在總凈交易額中所占比例為8.7%，上年同期為5.9%。這主要是因?yàn)榫勖纼?yōu)品在該季度推出了一系列的營(yíng)銷及品牌推廣活動(dòng)，以期擴(kuò)大用戶群體，并提升聚美極速免稅店品牌認(rèn)知度。
此外，第三季度技術(shù)和內(nèi)容費(fèi)用同比增長(zhǎng)18.0%至4390萬(wàn)元，該筆費(fèi)用在總凈交易額中所占比例為1.9%，略低于去年同期的2.2%。而管理費(fèi)用為4080萬(wàn)元，比上年同期的2550萬(wàn)元增長(zhǎng)60.0%；管理費(fèi)用在凈交易額中占比為1.8%，略高于上年同期1.5%，這主要是由于聚美優(yōu)品業(yè)務(wù)擴(kuò)張及管理人員增加導(dǎo)致。
由平臺(tái)轉(zhuǎn)向自營(yíng)，毛利在營(yíng)收占比下降
業(yè)內(nèi)分析人士表示，目前，聚美優(yōu)品正在經(jīng)歷從平臺(tái)向自營(yíng)的轉(zhuǎn)型，不過(guò)，伴隨著這一轉(zhuǎn)型而來(lái)的利潤(rùn)下滑是其面臨的**挑戰(zhàn)。
財(cái)報(bào)顯示，聚美優(yōu)品第三季度毛利為5.082億元，同比增長(zhǎng)37.8%；但毛利在凈營(yíng)收中所占比例為26.2%，低于上年同期的38.0%。而這正是由于第三方平臺(tái)的化妝品銷售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至自營(yíng)。
同時(shí)，聚美優(yōu)品第三季度自營(yíng)業(yè)務(wù)的毛利在自營(yíng)業(yè)務(wù)的凈交易額中所占比例為24.1%，低于上年同期的29.4%。該下降主要是由于聚美極速免稅店的庫(kù)存優(yōu)化活動(dòng)。
跨境業(yè)務(wù)持續(xù)激進(jìn)，客單價(jià)下降
在營(yíng)收大幅增長(zhǎng)的光環(huán)下，聚美優(yōu)品第三季度的財(cái)報(bào)也有亮點(diǎn)可尋。其中，總訂單數(shù)增長(zhǎng)89.5%,，活躍用戶人數(shù)增長(zhǎng)30.8%，客戶購(gòu)買頻率比去年同期增加45%。
據(jù)悉，在第三季度中，聚美跨境業(yè)務(wù)繼續(xù)采取激進(jìn)的風(fēng)格擴(kuò)充海外購(gòu)品類、拓展新業(yè)務(wù)，持續(xù)投入巨額財(cái)力補(bǔ)貼物流、稅收和商品差價(jià)，以求獲取新客、搶占市場(chǎng)。但在財(cái)報(bào)發(fā)布后，透過(guò)聚美優(yōu)品高管對(duì)財(cái)報(bào)的解讀，激進(jìn)的跨境業(yè)務(wù)政策仍存在一絲隱憂。
有分析師提出，雖然第三季度用戶購(gòu)買頻率上升了，客單價(jià)卻出現(xiàn)下降；如果結(jié)合下單頻率和客單價(jià)的變化進(jìn)行計(jì)算，平均每用戶的總消費(fèi)額也略有下降。
對(duì)此，聚美優(yōu)品方面解釋稱，客單價(jià)下降的原因是“極速免稅店”這類跨境電商業(yè)務(wù)占比的提升。因?yàn)閷?duì)于“極速免稅店”的商品，無(wú)論用戶購(gòu)買多少聚美都會(huì)免郵，這部分費(fèi)用自然由聚美自己承擔(dān)。而聚美為了調(diào)整一些商品的庫(kù)存進(jìn)行打折促銷活動(dòng)，是平均每用戶的總消費(fèi)額下降的原因。
對(duì)于后市展望，聚美優(yōu)品預(yù)計(jì)，該公司第四季度凈營(yíng)收在18.3億元至19.3億元之間，同比增長(zhǎng)約80%至90%，而環(huán)比幾無(wú)增長(zhǎng)。
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