近日，阿里音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)等紛紛宣布下架大批非正版作品。隨著正版化進(jìn)程的加速，各音樂(lè)平臺(tái)的重心除了版權(quán)合作外加緊投入到盈利方向的探尋中。圍繞著音樂(lè)生態(tài)，培養(yǎng)專(zhuān)屬藝人、孵化智能硬件、直播互動(dòng)演唱會(huì)一批新興業(yè)務(wù)成為這些公司未來(lái)
近日，阿里音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)等紛紛宣布下架大批非正版作品。隨著正版化進(jìn)程的加速，各音樂(lè)平臺(tái)的重心除了版權(quán)合作外加緊投入到盈利方向的探尋中。圍繞著音樂(lè)生態(tài)，培養(yǎng)專(zhuān)屬藝人、孵化智能硬件、直播互動(dòng)演唱會(huì)……一批新興業(yè)務(wù)成為這些公司未來(lái)挖掘變現(xiàn)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。
規(guī)范化的版權(quán)割據(jù)
音樂(lè)作品版權(quán)監(jiān)管自今年7月**版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》后速度加快，16家平臺(tái)彼時(shí)下線了未經(jīng)授權(quán)的220多萬(wàn)首音樂(lè)作品。“*嚴(yán)版權(quán)令”出臺(tái)后，各家音樂(lè)平臺(tái)以10月31日作為版權(quán)清查、侵權(quán)作品下線的**限期，借此，各個(gè)平臺(tái)相繼發(fā)聲。
各大平臺(tái)中，阿里音樂(lè)董事長(zhǎng)高曉松與CEO宋柯共同發(fā)布聲明，已將版權(quán)不清晰的歌曲全部下架；QQ音樂(lè)也通過(guò)官方微信發(fā)布版權(quán)聲明，稱(chēng)“梳理曲庫(kù)內(nèi)版權(quán)不明歌曲導(dǎo)致部分歌曲無(wú)法試聽(tīng)”；酷狗音樂(lè)則在官方微博發(fā)布聲明表示，“已成功全面清理未經(jīng)授權(quán)的歌曲”；酷我音樂(lè)也在官方微信中表示已基本完成未授權(quán)音樂(lè)作品的下線清理工作。
這輪支持正版化的清洗在規(guī)范了正版環(huán)境之外，也顯露了各平臺(tái)在版權(quán)中的“領(lǐng)地”。在宣布下架非正版音樂(lè)作品的同時(shí)，各平臺(tái)紛紛表示將全力爭(zhēng)取更多的版權(quán)，以維持音樂(lè)內(nèi)容的豐富程度。
值得注意的是，由于版權(quán)監(jiān)管方面的作用讓原本互不服輸?shù)钠脚_(tái)間建立了授權(quán)機(jī)制。日前，網(wǎng)易云音樂(lè)、海洋音樂(lè)所屬的酷狗和酷我，均與QQ音樂(lè)達(dá)成版權(quán)互授權(quán)合作。不過(guò)，由蝦米音樂(lè)和天天動(dòng)聽(tīng)組成的阿里音樂(lè)卻與該陣營(yíng)形成了明顯的割據(jù)對(duì)峙。
音樂(lè)付費(fèi)尚不成行
音樂(lè)作品版權(quán)作為內(nèi)容平臺(tái)的基礎(chǔ)也是各方的必爭(zhēng)之地，爭(zhēng)取“**”的結(jié)果就是音樂(lè)版權(quán)價(jià)格的水漲船高。宋柯表示，阿里音樂(lè)支付的版權(quán)費(fèi)已經(jīng)超過(guò)了10億元，QQ音樂(lè)也表示已與200家唱片公司達(dá)成合作。
酷我音樂(lè)內(nèi)部人士指出，沒(méi)有任何一家音樂(lè)App可以壟斷市面上所有的音樂(lè)版權(quán)。但使用多個(gè)音樂(lè)App目前對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是件很麻煩的事，也不太現(xiàn)實(shí)。所以各平臺(tái)除了需要采購(gòu)版權(quán)外，還會(huì)和其他平臺(tái)達(dá)成轉(zhuǎn)授權(quán)合作，未來(lái)可能會(huì)看到這種合作越來(lái)越多。
宋柯則表示，在音樂(lè)領(lǐng)域只需要下載兩個(gè)App，基本就可以滿足所有的聽(tīng)歌需求。因?yàn)椋谶@個(gè)階段，雙音樂(lè)App也許是必然的。但他同時(shí)承認(rèn)，天下大同、版權(quán)共享是大家追求的**目標(biāo)。
“目前，版權(quán)共享尚處于嘗試實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中，音樂(lè)付費(fèi)就更難了”，某音樂(lè)平臺(tái)方面人員坦言，音樂(lè)版權(quán)規(guī)范化的市場(chǎng)才能夠助推付費(fèi)這條合理的盈利渠道順暢產(chǎn)生。不過(guò)，就現(xiàn)在市場(chǎng)中各平臺(tái)的狀態(tài)以及用戶的習(xí)慣，付費(fèi)在短期內(nèi)還比較難以實(shí)現(xiàn)。
各尋盈利模式出口
“版權(quán)只代表過(guò)去的成績(jī)，音樂(lè)的未來(lái)在于創(chuàng)新。”阿里音樂(lè)在聲明中直言。畢竟持久性的燒錢(qián)購(gòu)置版權(quán)并不可行，版權(quán)大戰(zhàn)也不會(huì)永遠(yuǎn)持續(xù)，但對(duì)于音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，盈利途徑并不容易尋找。
酷我音樂(lè)內(nèi)部人士認(rèn)為，版權(quán)之爭(zhēng)后，各家應(yīng)該圍繞自己的優(yōu)勢(shì)資源深耕，而不是僅僅在單純的音樂(lè)播放器層面PK。據(jù)他介紹，酷我將在圍繞音樂(lè)生態(tài)圈構(gòu)建方面發(fā)力，發(fā)掘扶持原創(chuàng)作品和音樂(lè)人，發(fā)展LIVEHOUSE以及圍繞相關(guān)的音樂(lè)硬件等方面做更多的嘗試。
事實(shí)上，各個(gè)音樂(lè)平臺(tái)都在探尋更為可行的盈利模式，例如，QQ音樂(lè)基于騰訊內(nèi)部各個(gè)社交平臺(tái)以付費(fèi)的“綠鉆”進(jìn)行串聯(lián)，網(wǎng)易云音樂(lè)各地舉辦線下現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)活動(dòng)開(kāi)啟付費(fèi)的粉絲互動(dòng)、投票等形式圈錢(qián)；酷狗依靠流量嵌入游戲的模式……
“真正能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的方式現(xiàn)階段來(lái)看就是通過(guò)形成自身的生態(tài)體系”，上述音樂(lè)平臺(tái)方面人員表示，雖然各家音樂(lè)平臺(tái)主推的項(xiàng)目各不相同，但同樣的事情大家都會(huì)去做。例如，扶持培養(yǎng)音樂(lè)人生成自家**版權(quán)、O2O音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)、周邊與粉絲經(jīng)濟(jì)這些方面都是很可觀的。
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