在今年春天的早些時候，網(wǎng)絡直播 App Meerkat 像是一陣風暴一樣席卷了整個舊金山市。就好像是在一夜之間，身邊的每個人都開始使用這款手機應用。隨著這場風暴持續(xù)發(fā)酵，推特在三月中旬突然宣布收購與 Meerkat 相似的 Periscope，并且迅速切斷了推特與 Meerka
在今年春天的早些時候，網(wǎng)絡直播 App Meerkat 像是一陣風暴一樣席卷了整個舊金山市。就好像是在一夜之間，身邊的每個人都開始使用這款手機應用。隨著這場風暴持續(xù)發(fā)酵，推特在三月中旬突然宣布收購與 Meerkat 相似的 Periscope，并且迅速切斷了推特與 Meerkat 之間用戶數(shù)據(jù)的連接通道。接著兩周后，以投資社交軟件而聞名的風投 Greylock Partners 宣布注資 Meerkat。短短兩個月，Meerkat 就已經積累超過 200 萬用戶。
外界都以為 Meerkat 在這波用戶爆發(fā)性增長的在背后必定做了許多推廣工作。因此，當我給 Meerkat 的創(chuàng)始人也是現(xiàn)任 CEO Ben Rubin 先生掛了個電話，想問他有什么秘訣可以給大家分享時，然而 Rubin 回答卻是：「其實我們沒有也并不需要做很多推廣?！估蠈嵳f，他的這個回答一開始有些令人詫異，畢竟 Meerkat 的增長速度使其可能在未來成為像臉書和推特那樣規(guī)模的社交平臺。然而當靜下心來去研究 Meerkat 發(fā)展歷史的時候，你會發(fā)現(xiàn) Rubin 并沒有對我們有所保留。事實上，他們既沒有用復雜的算法和分析工具去總結用戶規(guī)律，甚至在廣告的花費也是微乎其微。
那么 Meerkat 是如何做到的呢？其實這場看起來突然的成功可以歸結為團隊長時間**手資料的累積和精確的推廣。Rubin 和他的團隊早在 2013 年就推出了**個網(wǎng)絡直播 App Yevvo。從那之后，團隊就對客戶積累了深刻的理解，從中發(fā)現(xiàn)有一些功能用戶并不太感冒。因此，在 Meerkat 中他們砍掉了那些功能，比如水平排列視頻，復雜的視頻倒回等等。產品初步完成之后，團隊給所有可能感興趣的記者寄了封介紹郵件。同時，他們把 Meerkat 放在了向用戶推薦產品的 Product Hunt 網(wǎng)站上。發(fā)動朋友試用和在 Product Hunt 上為 Meerkat 點贊。期間，Product Hunt 的創(chuàng)始人 Ryan Hoover 甚至親自試用過產品，他錄下了在早上 6 點半從咖啡店里買咖啡然后去辦公室的這段路程。
接下來，一些科技媒體包括 The Next Web, TechCrunch, Business Insider 就陸續(xù)開始發(fā)表文章介紹了 Meerkat 了。自從在網(wǎng)上商店登陸以來，很多明星包括 Michelle Phan, Jimmy Fallon, Al Roker, 媒體包括 E! News, Mashable, The Weather Channel, 品牌包括星巴克，紅牛，萬事達也都成為了 Meerkat 的忠實用戶。
回過頭來看，Meerkat 的成長路程在某種程度上也說明了，產品和推廣的互補屬性。如果你的產品夠好，營銷就并不需要花太多的功夫。Rubin 在**也談到了他對一個好產品的理解：「一個好的手機應用*關鍵的是 App 的結構、內容的分布以及界面要盡可能的簡單，更容易使用。」該文章由
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