在5月份宣布拓展微商渠道的母嬰品牌袋鼠媽媽日前向億邦動(dòng)力網(wǎng)介紹了其近期的微商進(jìn)展。據(jù)袋鼠媽媽微商負(fù)責(zé)人卓奇匯介紹，目前袋鼠媽媽的代理計(jì)劃主要分兩條路：一是找大微商團(tuán)隊(duì)合作，一是自己建代理團(tuán)隊(duì)，也就是內(nèi)部即將執(zhí)行的萬(wàn)千孕媽微商計(jì)劃。 找大微商
在5月份宣布拓展微商渠道的母嬰品牌袋鼠媽媽日前向億邦動(dòng)力網(wǎng)介紹了其近期的微商進(jìn)展。據(jù)袋鼠媽媽微商負(fù)責(zé)人卓奇匯介紹，目前袋鼠媽媽的代理計(jì)劃主要分兩條路：一是找大微商團(tuán)隊(duì)合作，一是自己建代理團(tuán)隊(duì)，也就是內(nèi)部即將執(zhí)行的“萬(wàn)千孕媽微商計(jì)劃”。
“找大微商團(tuán)隊(duì)合作”，主要是指借助現(xiàn)有比較成熟的微商團(tuán)隊(duì)，例如韓束，與其合作進(jìn)行商品的銷售（實(shí)際上，據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，一些比較成熟的微商品牌近期也有意轉(zhuǎn)型平臺(tái)，韓束、思埠都在吸納其他的品牌商合作）；而“萬(wàn)千孕媽微商計(jì)劃”，則是將袋鼠媽媽現(xiàn)有的母嬰用戶發(fā)展成微商代理。
據(jù)卓奇匯介紹，袋鼠媽媽在電商渠道每天有超過(guò)5000孕媽，每個(gè)月近20萬(wàn)的購(gòu)買人群，這部分用戶都是袋鼠媽媽的目標(biāo)代理人群。
根據(jù)袋鼠媽媽此前發(fā)布的微商招募公告，袋鼠媽媽將推出微商特有的魚(yú)子禮盒，后期會(huì)再上線微商較熱銷的面膜類產(chǎn)品。
為了規(guī)避大多數(shù)微商渠道存在的壓貨嚴(yán)重、無(wú)售后服務(wù)等弊病，袋鼠媽媽現(xiàn)階段針對(duì)代理商實(shí)行“90天無(wú)理由退換貨”制度。任何代理只要拿貨90天內(nèi)決定放棄，袋鼠媽媽都將給予全額退款。
卓奇匯透露，微商是袋鼠媽媽高層經(jīng)過(guò)商議確定的新渠道方向，也是其今年的重點(diǎn)運(yùn)作項(xiàng)目。微商對(duì)袋鼠媽媽的價(jià)值是什么？卓奇匯稱，目前*看重的是傳播價(jià)值，其次才是傳播帶動(dòng)的銷售價(jià)值。
“我們每年在天貓投放的廣告費(fèi)超過(guò)6000萬(wàn)，基本上把淘寶、天貓的母嬰人群覆蓋遍了。相比傳統(tǒng)電商渠道，微商的成本真不高。”卓奇匯告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)。在他看來(lái)，通過(guò)代理在朋友圈傳播的方式，能夠讓品牌在微信用戶中快速滲透，即便*終代理銷售不好、退貨，對(duì)品牌也有宣傳作用。
不過(guò)，如何讓代理商在朋友圈的傳播不被反感，也是所有微商品牌商要考慮的問(wèn)題。卓奇匯表示，袋鼠媽媽成立了微商培訓(xùn)學(xué)員，給所有代理商培訓(xùn)，讓其能夠更合理、讓人接受的范圍內(nèi)銷售產(chǎn)品，而不是暴力刷屏。
據(jù)
石家莊網(wǎng)站建設(shè)了解，袋鼠媽媽已經(jīng)成立了20人左右的微商事業(yè)部團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)作該項(xiàng)目，主要包括培訓(xùn)、招商、運(yùn)營(yíng)、策劃、售后等幾個(gè)板塊。
“微商是新興的，基本上團(tuán)隊(duì)成員都只能自己培養(yǎng)，現(xiàn)在我們的微商骨干成員也都是從公司原先電商系轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的。”卓奇匯告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)。
公開(kāi)資料顯示，袋鼠媽媽2013年進(jìn)駐天貓，2014年拿到雙11孕婦產(chǎn)品****。根據(jù)袋鼠媽媽的官方介紹，其2014年年銷售額超過(guò)2.5億元，天貓雙十一當(dāng)天銷售2000萬(wàn)元。
|