在連續(xù)5個季度盈利后，當當今年一季度重顯虧損6000萬元，但與此前力有不逮不同，這一次是當當為拓展數(shù)字閱讀和移動購物、跨境電商等新業(yè)務(wù)，主動戒盈。無線端和數(shù)字業(yè)務(wù)，對當當未來的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要，我們必須前瞻性地抓住政策與市場的利好窗口期，加大
在連續(xù)5個季度盈利后，當當今年一季度重顯虧損6000萬元，但與此前力有不逮不同，這一次是當當為拓展數(shù)字閱讀和移動購物、跨境電商等新業(yè)務(wù)，主動“戒盈”。“無線端和數(shù)字業(yè)務(wù)，對當當未來的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要，我們必須前瞻性地抓住政策與市場的利好窗口期，加大投入。”當當董事長俞渝如是強調(diào)。
實際上，當當業(yè)績?nèi)愿咚僭鲩L，今年一季度總交易額39億元，同比增長37%，其中平臺銷售增長49%。
數(shù)字閱讀和移動端已成為BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局的新熱點。今年一季度，當當大幅增加了無線端、數(shù)字閱讀和原創(chuàng)內(nèi)容等新業(yè)務(wù)的投入，加快產(chǎn)品創(chuàng)新速度和版權(quán)內(nèi)容引入，相應(yīng)市場費用、技術(shù)費用同比增長42.6%、41.2%，超過銷售增速。
當當2015年戰(zhàn)略之一是構(gòu)建數(shù)字業(yè)務(wù)生態(tài)圈，加速推出更多閱讀新產(chǎn)品：2月，當當發(fā)布原創(chuàng)閱讀App當讀小說，將***的彈幕社交與閱讀結(jié)合；之后碎片化閱讀向深度閱讀的導(dǎo)讀類應(yīng)用，翻篇兒App在小米商城上線兩天，下載量即突破2萬；矩陣核心當當讀書客戶端不斷迭代更新，**化接近紙書質(zhì)感；一季度，原創(chuàng)文學和動漫平臺豆瓜網(wǎng)上線，打造原創(chuàng)內(nèi)容出版營銷平臺。
通過持續(xù)投入，當當數(shù)字業(yè)務(wù)在一季度爆發(fā)性增長。當當讀書月活躍用戶同比增長402%，用戶日均閱讀時長從去年同期的16分鐘增加到50分鐘；電子書下載和銷售也迎來噴氣式增長。
另一方面，當當去年展開全面向無線傾斜的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在2015年取得初步效果。“戒盈”之下，無線已成為驅(qū)動當當新客戶與活躍用戶增長的主要動力。當當一季度新用戶同比增長46%，創(chuàng)近兩年來新高，主要源于手機端；無線訂單占比達到41%，去年同期為13.6%。
今年一季度當當月活躍用戶達到790萬，與去年同期相比增長263%。其中來自三四線城市的客戶和訂單激增，手機成為當當市場下沉的利器。同時，當當無線用戶黏性繼續(xù)增強，轉(zhuǎn)化率進一步提高，市場成本降低，整體效能提升。
在品類發(fā)展方面，今年一季度當當圖書領(lǐng)導(dǎo)地位依然堅如磐石，繼續(xù)領(lǐng)先市場。易觀國際報告顯示，當當圖書市場占比高達42.1%；百貨增速在一季度再創(chuàng)新高，收入同比增長72%，尤其孕嬰童、3C等百貨類增長極為迅猛，交叉銷售效果明顯。
此外，一季度當當積極籌備跨境電商業(yè)務(wù)，計劃于6月上線海外直購商品。俞渝表示，“消費者正在加速向無線遷移，手機購物和手機閱讀即將成為主流。2014年我們就開始推動品牌的年輕化和新業(yè)務(wù)的布局，2015年，我們的拓展將更為激進”。該文章由
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