優(yōu)酷與安徽衛(wèi)視聯(lián)合主辦的放2014全視頻之夜近日落下帷幕，這場(chǎng)頒獎(jiǎng)典禮是對(duì)去年全網(wǎng)有影響力的視頻作品的總結(jié)，也寄托了優(yōu)酷對(duì)新一年視頻業(yè)務(wù)的期望，優(yōu)酷總裁魏明認(rèn)為，多樣性、個(gè)性化的內(nèi)容將會(huì)體現(xiàn)更大價(jià)值，而內(nèi)容也將變得產(chǎn)品化，并將反向走入電視。 在
優(yōu)酷與安徽衛(wèi)視聯(lián)合主辦的“放——2014全視頻之夜”近日落下帷幕，這場(chǎng)頒獎(jiǎng)典禮是對(duì)去年全網(wǎng)有影響力的視頻作品的總結(jié)，也寄托了優(yōu)酷對(duì)新一年視頻業(yè)務(wù)的期望，優(yōu)酷總裁魏明認(rèn)為，多樣性、個(gè)性化的內(nèi)容將會(huì)體現(xiàn)更大價(jià)值，而內(nèi)容也將變得產(chǎn)品化，并將反向走入電視。
在魏明看來，真正成功的平臺(tái)不能只有單一類別，而應(yīng)該包含*全的內(nèi)容。視頻平臺(tái)的作用是連接每一位觀眾和創(chuàng)作者，每個(gè)類別的內(nèi)容都能找到觀眾，相對(duì)應(yīng)地，所有觀眾都能找到自己喜歡的內(nèi)容，這就是全的概念。
“優(yōu)酷平臺(tái)有五種內(nèi)容來源，**種是外購內(nèi)容，第二種是UGC，第三種是優(yōu)酷的自制，第四種是PGC，第五種是優(yōu)酷和合作伙伴的聯(lián)合出品。但不是每一個(gè)平臺(tái)都能夠包含這五大類內(nèi)容。”魏明認(rèn)為，未來內(nèi)容的方向應(yīng)該是趨于多樣性的。
他繼續(xù)解釋道，伴隨著內(nèi)容多樣性的發(fā)展，個(gè)性化也將成為一種趨勢(shì)?，F(xiàn)在很難再找到那種萬人空巷、眾口一詞的內(nèi)容，再好的內(nèi)容也*多只能在一定的觀眾群中獲得影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)給予觀眾選擇的權(quán)利，所有的細(xì)胞聚合在一個(gè)平臺(tái)上，這樣這個(gè)平臺(tái)才會(huì)具有更大的價(jià)值和影響力。
魏明表示，觀眾的選擇很分散，要分析每一個(gè)品類觀眾的需求在哪兒，用不同的機(jī)制去滿足各類觀眾的需求，這是格局改變帶來的內(nèi)容價(jià)值的思考。“從互聯(lián)網(wǎng)視頻方向來講，誰能**地滿足用戶誰就能在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勝。”
除此之外，對(duì)于“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”魏明也十分看重，他認(rèn)為一個(gè)IP或一檔節(jié)目若想一夜爆紅會(huì)選擇電視臺(tái)，而長時(shí)間吸引觀眾就要靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，新舊媒體之間的合作都是為了不停地去滿足平臺(tái)間共有觀眾的**需求。“未來優(yōu)酷也有計(jì)劃將內(nèi)容反向輸出給電視臺(tái)。”
魏明表示：“隨著多屏互動(dòng)的發(fā)展和視頻生活方式的深入人心，內(nèi)容品類的平臺(tái)邊界正日趨模糊，傳統(tǒng)影視更加重視與視頻網(wǎng)站的互動(dòng)，而視頻網(wǎng)站也在自制節(jié)目方面奮勇開拓，跨平臺(tái)的內(nèi)容將覆蓋全行業(yè)。”
對(duì)于當(dāng)前視頻網(wǎng)站的變現(xiàn)方式，魏明認(rèn)為，內(nèi)容將逐漸產(chǎn)品化，“一個(gè)內(nèi)容不再只是用眼睛來看，內(nèi)容將會(huì)從比較多的方位去影響用戶”。優(yōu)酷和阿里在去年展開合作，推出了“邊看邊買”模式，魏明表示，目前該模式的**值不會(huì)特別高，但增長率和趨勢(shì)比較好。盡管還沒有形成特別大規(guī)模的流量，但仍需要不停地優(yōu)化。“總體來說，我們一直在探索視頻加電商的商業(yè)模式，這個(gè)還在路上，能夠到達(dá)多大的體量現(xiàn)在還沒辦法預(yù)測(cè)，但平臺(tái)會(huì)不停地往前探索。”
魏明表示，優(yōu)酷新一年希望在廣告的模式之外探索會(huì)員模式和電子商務(wù)模式來豐富收入結(jié)構(gòu)。該文章由
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