投資者和分析師們花了數(shù)年的時(shí)間去鼓動(dòng)Facebook搭建一個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)，他們的愿望終于在今年早些時(shí)候達(dá)成了。 現(xiàn)在，F(xiàn)acebook打算再推出一個(gè)新的廣告網(wǎng)絡(luò)。 從嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，Caveat并不是一個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)，但外界普遍將它視為廣告網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)閺拇蟮姆矫鎭?lái)看，它所
投資者和分析師們花了數(shù)年的時(shí)間去鼓動(dòng)Facebook搭建一個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)，他們的愿望終于在今年早些時(shí)候達(dá)成了。
現(xiàn)在，F(xiàn)acebook打算再推出一個(gè)新的廣告網(wǎng)絡(luò)。
從嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，Caveat并不是一個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)，但外界普遍將它視為廣告網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)閺拇蟮姆矫鎭?lái)看，它所做的事情正是Facebook之外的人想做的事，同時(shí)這些事也正是廣告網(wǎng)絡(luò)所做的事：它可以幫助廣告商通過(guò)Facebook在并不屬于后者的網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)廣告。
有關(guān)Facebook的計(jì)劃的某些細(xì)節(jié)早在幾個(gè)月前就已經(jīng)被泄露了出來(lái)。Facebook今晚則正式宣布了它的計(jì)劃，但它并未透露太多的細(xì)節(jié)。
Facebook聲稱(chēng)它將重新推出Atlas，這個(gè)使用率并不高的平臺(tái)是它去年從微軟手中購(gòu)買(mǎi)過(guò)來(lái)的。
Facebook表示，Atlas將可以幫助廣告商跟蹤它們的網(wǎng)絡(luò)廣告的效率，并且允許廣告商們利用Facebook的數(shù)據(jù)在并不屬于Facebook的網(wǎng)站和應(yīng)用上購(gòu)買(mǎi)廣告。
Facebook強(qiáng)調(diào)說(shuō)，這些廣告并不是Facebook的廣告，但是廣告商們通過(guò)Atlas平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)的廣告將會(huì)比它們?cè)谄渌笮蛷V告平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)的廣告更**，因?yàn)槟切V告使用了Facebook的數(shù)據(jù)。
Facebook稱(chēng)，它正在與很多合作伙伴合作，但是到目前為止它只透露了兩家合作伙伴的身份。廣告巨頭宏盟集團(tuán)（Omnicom）已經(jīng)與Facebook、谷歌(微博)、Twitter和大多數(shù)其他數(shù)字媒體公司達(dá)成了合作協(xié)議，它表示自己會(huì)利用Atlas購(gòu)買(mǎi)廣告。Atlas平臺(tái)的另一家合作伙伴是Facebook旗下的Instagram。
有人擔(dān)心廣告商可能會(huì)利用他們的數(shù)據(jù)向他們發(fā)送有針對(duì)性的廣告，但是Facebook表示這種擔(dān)心是多余的，因?yàn)橛脩?hù)們的身份將是保密的，它提供給廣告商和發(fā)行商的數(shù)據(jù)都是匿名的。當(dāng)然，如果你實(shí)在擔(dān)心這個(gè)問(wèn)題的話，你也可以離開(kāi)Facebook平臺(tái)，但是說(shuō)實(shí)話，抱著這種擔(dān)心的話，那基本上你以后就不能再上網(wǎng)了。
值得一提的是，F(xiàn)acebook宣布這一消息的時(shí)間正好是廣告周（Advertising Week）揭幕的時(shí)間。雖然在這個(gè)時(shí)候通常會(huì)出現(xiàn)很多無(wú)關(guān)痛癢的聲明，但Facebook的聲明顯然不在其列。但是它到底意味著什么還有待觀察，因?yàn)檫@與廣告商和發(fā)行商的態(tài)度有很大的關(guān)系。
Facebook一直毫不諱言Atlas的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是谷歌的DoubleClick顯示廣告業(yè)務(wù)。Facebook和谷歌在顯示廣告領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)達(dá)到白熱化程度，但是這場(chǎng)戰(zhàn)斗卻并非旗鼓相當(dāng)?shù)膽?zhàn)斗，因?yàn)轱@示廣告是Facebook的核心業(yè)務(wù)，但對(duì)谷歌而言卻處于從屬地位，谷歌的核心業(yè)務(wù)仍然是搜索廣告業(yè)務(wù)。谷歌今年的凈營(yíng)收可能會(huì)達(dá)到540億美元，其中美國(guó)市場(chǎng)的顯示廣告營(yíng)收大約只有40億美元。
很多人認(rèn)為，真正重要的并非資金或收入，而應(yīng)該是數(shù)據(jù)。如果Facebook能夠說(shuō)服更多出版商讓它進(jìn)入它們的廣告業(yè)務(wù)，那么它將能夠收集到大量的信息，進(jìn)而在它自己的網(wǎng)站上提供更多**率的廣告。谷歌正密切關(guān)注著它的發(fā)展。該文章由
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