易傳媒今天啟動(dòng)中國(guó)首屆品牌程序化研究項(xiàng)目，希望探索品牌程序化營(yíng)銷的新模式。 出席啟動(dòng)儀式的包括六大廣告代理集團(tuán)(陽(yáng)獅、宏盟、電眾、IPG、群邑和安吉斯)，搜狐、優(yōu)酷土豆、樂(lè)視、暴風(fēng)影音、豆瓣等20多家媒體集團(tuán)，以及英特爾和聯(lián)合利華兩大廣告主。 互聯(lián)
易傳媒今天啟動(dòng)中國(guó)首屆品牌程序化研究項(xiàng)目，希望探索品牌程序化營(yíng)銷的新模式。
出席啟動(dòng)儀式的包括六大廣告代理集團(tuán)(陽(yáng)獅、宏盟、電眾、IPG、群邑和安吉斯)，搜狐、優(yōu)酷土豆、樂(lè)視、暴風(fēng)影音、豆瓣等20多家媒體集團(tuán)，以及英特爾和聯(lián)合利華兩大廣告主。
互聯(lián)網(wǎng)廣告的程序化購(gòu)買，意味著廣告主可以利用智能優(yōu)化算法，實(shí)時(shí)調(diào)整廣告投放，提升投放效率和效果。
對(duì)于程序化購(gòu)買，品牌廣告主一直存在疑慮，主要擔(dān)憂包括如何確保資源優(yōu)質(zhì)、如何針對(duì)品牌指標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化、如何更有效地衡量品牌傳播效果、如何保障品牌安全等。
易傳媒希望讓品牌廣告主更加接受程序化購(gòu)買。該公司計(jì)劃與權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)開(kāi)展3至5年的長(zhǎng)期研究計(jì)劃，研究方向?qū)@“品牌程序化購(gòu)買”，主要包括“基于品牌效果指數(shù)競(jìng)價(jià)”、“受眾購(gòu)買”及“移動(dòng)營(yíng)銷”。
但易傳媒CEO閆方軍認(rèn)為，品牌程序化正在加速發(fā)生。程序化購(gòu)買將成為主流，越來(lái)越多的廣告預(yù)算也將投入到品牌程序化購(gòu)買中。
他表示，2013年，美國(guó)市場(chǎng)53%的互聯(lián)網(wǎng)廣告交易已經(jīng)采用程序化的方式進(jìn)行；預(yù)計(jì)到2017年，這一數(shù)字將達(dá)到83%。而在中國(guó)市場(chǎng)，品牌程序化剛剛起步，預(yù)計(jì)到2017年，中國(guó)程序化購(gòu)買的廣告花費(fèi)將有50%來(lái)自品牌投放。
易傳媒計(jì)劃后續(xù)招募更多合作伙伴，包括廣告主、代理公司和媒體集團(tuán)等，預(yù)計(jì)今年8月發(fā)布研究成果。該文章由
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