國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了一季度主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額18536億元，增長(zhǎng)5.9%，其中吃類(lèi)和用類(lèi)商品分別增長(zhǎng)32.7%和10%。中國(guó)的消費(fèi)潛力比較大。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人毛盛勇表示，穩(wěn)定外貿(mào)外資基本盤(pán)的同時(shí)，一定要擴(kuò)大內(nèi)需。 近日，多項(xiàng)研究數(shù)據(jù)顯示，新冠
**統(tǒng)計(jì)局公布了一季度主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額18536億元，增長(zhǎng)5.9%，其中吃類(lèi)和用類(lèi)商品分別增長(zhǎng)32.7%和10%。“中國(guó)的消費(fèi)潛力比較大。”**統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人毛盛勇表示，穩(wěn)定外貿(mào)外資基本盤(pán)的同時(shí)，一定要擴(kuò)大內(nèi)需。
近日，多項(xiàng)研究數(shù)據(jù)顯示，新冠肺炎疫情對(duì)人們消費(fèi)習(xí)慣的改變，將深刻影響零售消費(fèi)相關(guān)行業(yè)。來(lái)自阿里巴巴的一份財(cái)經(jīng)報(bào)告稱(chēng)，線下消費(fèi)受阻的情況下，線上消費(fèi)繼續(xù)保持旺盛。復(fù)工后中國(guó)人均手機(jī)使用時(shí)長(zhǎng)仍增加28分鐘，意味著“云端”生活帶來(lái)的嘗鮮習(xí)慣將被保留下來(lái)。吃、用兩大場(chǎng)景將加速轉(zhuǎn)移線上。
日前，在回答記者關(guān)于直播帶貨對(duì)經(jīng)濟(jì)影響的提問(wèn)時(shí)，毛盛勇稱(chēng)，“未來(lái)新型消費(fèi)形態(tài)成長(zhǎng)會(huì)更快。新型的消費(fèi)表現(xiàn)會(huì)更加強(qiáng)勁。”不少業(yè)內(nèi)人士也表示，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大趨勢(shì)，而做直播，將成為線下商業(yè)切入數(shù)字化的*短路徑。
以淘寶直播為例，2月11日，淘寶直播宣布向所有人開(kāi)放零門(mén)檻免費(fèi)入駐，沒(méi)有淘寶店也能先開(kāi)淘寶直播。當(dāng)月就有100多種職業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播間，1萬(wàn)多田間地頭的大棚變成淘寶直播間。而在接下來(lái)的3月份，直播為商家?guī)?lái)的成交訂單數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)160%，新開(kāi)播商家同比增長(zhǎng)近3倍。隨后，內(nèi)容化、社區(qū)化的購(gòu)物場(chǎng)景，成為帶動(dòng)疫情期間消費(fèi)恢復(fù)的重要?jiǎng)幽堋?/div>
短短一個(gè)多月內(nèi)，記者還注意到，商場(chǎng)直播、***直播、賣(mài)房直播、縣長(zhǎng)直播等新形式也層出不窮。到3月底，淘寶直播還發(fā)起“我為湖北胖三斤”，上億**吃貨全力“吃”援湖北，半個(gè)月吃光2.6萬(wàn)噸湖北農(nóng)產(chǎn)品。朱廣權(quán)、尼格買(mǎi)提、李思思等央視主持人，以及多家媒體等全部變身淘寶主播。
與此同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)＋”也在刺激傳統(tǒng)消費(fèi)“火”起來(lái)。
“除了電商網(wǎng)購(gòu)之外，游戲、教育、醫(yī)療等眾多消費(fèi)場(chǎng)景都在線上集中爆發(fā)，相應(yīng)的消費(fèi)需求同樣井噴，”蘇寧金融研究院消費(fèi)金融研究中心主任付一夫在接受記者采訪時(shí)表示，這種“全場(chǎng)景觸網(wǎng)”態(tài)勢(shì)使得互聯(lián)網(wǎng)更加深層次地融入到了國(guó)人的生活之中。
在付一夫看來(lái)，直播這種創(chuàng)新模式可以被視為撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)回暖的一個(gè)支點(diǎn)，有望給經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的動(dòng)力。“從目前來(lái)看，各行各業(yè)都開(kāi)始涉足直播帶貨，這既可以突破時(shí)間和空間限制，有效對(duì)接產(chǎn)品端和需求端，又能避免人與人的直接接觸，還能依托直播平臺(tái)的巨大流量和主播的生動(dòng)展示，來(lái)刺激消費(fèi)和生產(chǎn)的回暖，同時(shí)也幫助了零售業(yè)的復(fù)蘇。”
除了直播帶貨，中國(guó)消費(fèi)金融40人論壇副秘書(shū)長(zhǎng)程雪軍也頗為看好激活新消費(fèi)的“宅經(jīng)濟(jì)”，他認(rèn)為，“在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)，會(huì)是相對(duì)獨(dú)立的商業(yè)模式和現(xiàn)有的傳統(tǒng)實(shí)體商業(yè)模式互補(bǔ)。”
近日，在**發(fā)放總面值2.5億元消費(fèi)券的帶動(dòng)下，“宅經(jīng)濟(jì)”熱度進(jìn)一步升溫。以京東到家為例，從4.15周年慶大促消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，除生鮮肉禽、個(gè)護(hù)家清等品類(lèi)的生活日用品消費(fèi)延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)外，休閑零食、進(jìn)口商品、乳制品銷(xiāo)售增長(zhǎng)提速；手機(jī)消費(fèi)掀起了“1小時(shí)到手”新風(fēng)潮，京東到家的手機(jī)品類(lèi)銷(xiāo)售額環(huán)比1月增長(zhǎng)了5倍；華為新機(jī)開(kāi)售后，首筆送達(dá)訂單僅用了33分鐘。
而大促期間的熱賣(mài)商品類(lèi)型也顯示出，富有“煙火氣”的消費(fèi)新常態(tài)正在快速恢復(fù)中。以“重啟”不久的武漢為例，京東到家大促峰值日，武漢線上銷(xiāo)售額較去年同期增長(zhǎng)1.2倍。進(jìn)口食用油、糕點(diǎn)餅干、啤酒成為大促期間銷(xiāo)售增長(zhǎng)*快的品類(lèi)。程雪軍表示，從生鮮食材轉(zhuǎn)向休閑零食、酒水飲料及進(jìn)口商品，反映出本地居民的消費(fèi)重點(diǎn)已經(jīng)從剛需囤貨，切換到追求品質(zhì)和愉悅的升級(jí)體驗(yàn)，呈現(xiàn)出鮮明的消費(fèi)復(fù)蘇回暖態(tài)勢(shì)。
除了“宅經(jīng)濟(jì)”下的外送，餐飲企業(yè)的另一個(gè)方向是零售化。
例如，隨著2月復(fù)工全面拉開(kāi)，盒馬鮮生銷(xiāo)量與疫情暴發(fā)前（1月6日-12日）相比仍然大幅提升，熱銷(xiāo)商品中不乏生鮮和餐飲之外的生活用品，此外*近漲價(jià)又恢復(fù)原價(jià)的海底撈，旗下自熱小火鍋產(chǎn)品目前已占其總收入的17%。“未來(lái)，餐飲零售化，開(kāi)發(fā)包裝食品或成為餐飲企業(yè)對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)，拓展新市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。”程雪軍分析道。
不單單是餐飲業(yè)，程雪軍認(rèn)為，“宅經(jīng)濟(jì)”通過(guò)借助已有的數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)（電商平臺(tái)、外賣(mài)平臺(tái)、直播平臺(tái)、視頻平臺(tái)等），以技術(shù)為紐帶，把疫情中被抑制、被凍結(jié)的消費(fèi)釋放出來(lái)，把在疫情防控中催生的新型消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)培育壯大起來(lái)，促使實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)得到回補(bǔ)。他預(yù)測(cè)，疫情期間，新零售到家服務(wù)，將成為防疫工作進(jìn)入平穩(wěn)期后仍然廣受青睞的消費(fèi)方式。
旅游等消費(fèi)場(chǎng)景難以快速回暖 亟需助推
當(dāng)前，我國(guó)境外輸入疫情壓力依然較大，受此影響，餐飲、旅游等領(lǐng)域消費(fèi)短期內(nèi)難以快速回暖，而這些也是亟需助力幫扶之處。
石家莊網(wǎng)站建設(shè)消息目前，我國(guó)實(shí)現(xiàn)了絕大部分“省-市-縣-鄉(xiāng)”的物流通達(dá)，甚至在絕大部分東部地區(qū)實(shí)現(xiàn)了“農(nóng)村電商”。發(fā)達(dá)的智能物流體系為各地“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)”發(fā)展夯實(shí)了物流基礎(chǔ)。程雪軍建議，要著力拓展消費(fèi)扶貧渠道，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，建立線上、線下一體化扶貧服務(wù)模式助力脫貧。
“首先要在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)力。”他解釋道，疫情下消費(fèi)扶貧效果如何，很大程度上取決于銷(xiāo)售情況的好壞。但苦于物流成本高、缺乏營(yíng)銷(xiāo)包裝手段等原因，除了農(nóng)民自給自足，當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品很難“走出去”。
其次是餐飲業(yè)，程雪軍談到，多數(shù)餐飲業(yè)主要是中小企業(yè)或者個(gè)體戶，占據(jù)了市場(chǎng)主體地位，唯有助力餐飲扶貧，通過(guò)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)銷(xiāo)售，開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)直播等營(yíng)銷(xiāo)方式，并在政策上扶持鼓勵(lì)，聚集人氣、商氣，方可更好地實(shí)現(xiàn)保居民就業(yè)、?；久裆⒈Ｊ袌?chǎng)主體等。
程雪軍補(bǔ)充說(shuō)，疫情對(duì)旅游業(yè)造成重大沖擊，尤其是對(duì)諸多貧困地區(qū)的旅游景點(diǎn)，對(duì)此可以采取“云旅游”“旅游券”等方式助力旅游扶貧。此外，教育等相關(guān)行業(yè)也應(yīng)該有意識(shí)地加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)拓線上業(yè)務(wù)，在提質(zhì)增效降本的同時(shí)，找到新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，從而渡過(guò)疫情難關(guān)。
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