走在申城大街小巷，咖啡店星羅棋布，網(wǎng)紅店此起彼伏。在實(shí)體商業(yè)受到疫情影響的日子里，消費(fèi)需求被平移到了線上。小紅書上，宅男宅女們翻出手機(jī)里的美照，紛紛在線上打卡，繪成一張咖啡手繪地圖，更多人長草了。 這個(gè)消費(fèi)循環(huán)，并沒有在線上戛然而止。3月，
走在申城大街小巷，咖啡店星羅棋布，“網(wǎng)紅”店此起彼伏。在實(shí)體商業(yè)受到疫情影響的日子里，消費(fèi)需求被平移到了線上。小紅書上，宅男宅女們翻出手機(jī)里的美照，紛紛在線上“打卡”，繪成一張“咖啡手繪地圖”，更多人“長草”了。
這個(gè)消費(fèi)循環(huán)，并沒有在線上戛然而止。3月，小紅書聯(lián)合上海的OPS、一木家、鐵手等十多家咖啡館展開“手邊的咖啡地圖”話題活動(dòng)。Bathe Coffee去年6月在永康路開店，以洗浴的清新風(fēng)與咖啡相結(jié)合，別具一格。受疫情影響，門店客流量大幅下降，店主李惟沁3月底在小紅書上做了一場直播，收獲眾多粉絲，為線下生意復(fù)蘇提前圈住了顧客。
通過“線上分享”消費(fèi)體驗(yàn)，引發(fā)“社區(qū)互動(dòng)”，并推動(dòng)其他用戶“線下消費(fèi)”，反過來又推動(dòng)更多“線上分享”，*終形成一個(gè)正循環(huán)——這是小紅書生活方式社區(qū)正在作的努力。這家總部位于上海新天地的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，員工2000多人，它**有效地打通了線上線下的消費(fèi)循環(huán)，所釋放出的“在線新經(jīng)濟(jì)”潛力不容小覷。
小紅書聯(lián)合創(chuàng)始人瞿芳更喜歡把這片“種草之地”稱為“三次元社區(qū)”。在她看來，這個(gè)社區(qū)的獨(dú)特性就在于，大部分互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)更多是依靠線上的虛擬身份，而小紅書用戶發(fā)布的內(nèi)容都來自于真實(shí)生活，“用戶在平臺(tái)上不論是找到了適合自己的口紅，還是發(fā)現(xiàn)了想去的景點(diǎn)或餐廳，必須在現(xiàn)實(shí)生活中才能完成，這種新模式也幫助小紅書成為爆款和品牌的孵化器”。
如今，這種“來自于生活又反作用于生活”的社區(qū)功能被再次驗(yàn)證，連接的能力被進(jìn)一步放大。仍以注重線下體驗(yàn)的咖啡店為例，數(shù)據(jù)顯示，疫情暴發(fā)后，社區(qū)內(nèi)咖啡打卡的筆記量有了明顯增長，用戶發(fā)布的“咖啡館”“咖啡廳”“咖啡店”類筆記累計(jì)已超過50萬篇，鐵手、OPS等咖啡館的打卡筆記均在千篇左右，消費(fèi)者的興奮點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)、聚焦點(diǎn)被成功點(diǎn)燃，線下消費(fèi)的信心和積極性被明顯拉動(dòng)。
上海正在打造“在線新經(jīng)濟(jì)”發(fā)展高地，抓住新模式、新技術(shù)成長起來的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間的配合日益默契，足以創(chuàng)造出更大增量。
石家莊網(wǎng)站建設(shè)消息就在3月26日，路易威登在小紅書進(jìn)行商業(yè)化直播首秀，一次增粉2萬，這也是其進(jìn)入中國市場近30年來首次通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行新品介紹的直播。在品牌方看來，社區(qū)的強(qiáng)互動(dòng)特質(zhì)是品牌和消費(fèi)群體對話的重要平臺(tái)，也是探尋在疫情防控常態(tài)化條件下消費(fèi)市場率先復(fù)蘇的新嘗試。
如今，線下商業(yè)大都恢復(fù)營業(yè)，小紅書也有了新打算，將在4月中旬聯(lián)合上海TX淮海等百余家線下商業(yè)綜合體和門店發(fā)起打卡活動(dòng)，通過用戶到店消費(fèi)、線上分享筆記、筆記社區(qū)“種草”的閉環(huán)，帶動(dòng)消費(fèi)的增長。
“隨著經(jīng)濟(jì)生活中數(shù)字化趨勢越來越明顯，這種反映現(xiàn)實(shí)、影響現(xiàn)實(shí)的能力在未來將產(chǎn)生更大的社會(huì)價(jià)值。”瞿芳表示，上海是中國生活方式*多元、創(chuàng)新意識(shí)*強(qiáng)的城市，小紅書希望充分依托這里的市場優(yōu)勢、場景優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，讓品牌和消費(fèi)者建立起有溫度的關(guān)系，做中國“新消費(fèi)”浪潮的驅(qū)動(dòng)力。
|