逐漸地，中老年人的業(yè)余生活不再枯燥無味，不再單純地圍繞柴米油鹽，家長里短。仔細(xì)觀察身邊的長輩，對于手機(jī)的癡迷程度幾乎快要趕超上那只泡著枸杞的保溫杯。 抖音、快手、微信、廣場舞視頻無一不在證明著中老年人與移動互聯(lián)網(wǎng)的接壤并沒有我們想象得那樣艱
逐漸地，中老年人的業(yè)余生活不再枯燥無味，不再單純地圍繞柴米油鹽，家長里短。仔細(xì)觀察身邊的長輩，對于手機(jī)的癡迷程度幾乎快要趕超上那只泡著枸杞的保溫杯。
抖音、快手、微信、廣場舞視頻……無一不在證明著中老年人與移動互聯(lián)網(wǎng)的接壤并沒有我們想象得那樣艱難，彼此接受程度有目共睹。
根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《銀發(fā)人群洞察報(bào)告》顯示，銀發(fā)人群移動互聯(lián)網(wǎng)人均使用時(shí)長，從2017年12月的98小時(shí)，增長至2018年12月的118小時(shí)，同比增長20.7%。從數(shù)據(jù)上看，銀發(fā)人群每天花在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間達(dá)到近4個(gè)小時(shí)。
艾媒咨詢分析師研究發(fā)現(xiàn)，*受老年人用戶喜愛的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品涵蓋了有聲閱讀、新聞資訊、醫(yī)療健康、短視頻、廣場舞教學(xué)、社交等多個(gè)領(lǐng)域。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，雖然2019年中國老年網(wǎng)民仍以線下娛樂為主，但線上娛樂也逐漸成為老年網(wǎng)民重要的娛樂渠道，占比24.4%。
種種跡象表明，曾經(jīng)被保健行業(yè)以及養(yǎng)老機(jī)構(gòu)等視為財(cái)源的“銀發(fā)群體”正在緩緩從線下蔓延至線上，中老年流量大軍們悄然來襲。
巨頭效應(yīng)不如近水樓臺
巨頭們的商業(yè)嗅覺*是敏銳。根據(jù)阿里發(fā)布的《銀發(fā)族網(wǎng)購報(bào)告》顯示，目前，淘寶用戶中大約有3000萬為中老年人。為布局銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，淘寶每天約有1000場針對中老年市場的直播，商品以服飾、鞋帽、保健儀器為主；去年年初，一則高薪聘請中老年用研專員的招聘信息在社交網(wǎng)絡(luò)走紅。
9月11日，愛奇藝在APP store上線了短視頻軟件“錦視”，內(nèi)容從廣場舞教學(xué)、養(yǎng)生指南延展到時(shí)政新聞與休閑娛樂。今日頭條、趣頭條等新聞資訊平臺，以及西瓜、火山小視頻等短視頻平臺也在銀發(fā)群體的娛樂生活中分得一杯羹。
翻看身邊中老年人的朋友圈，隨處可見一篇篇嚴(yán)肅認(rèn)真的養(yǎng)生攻略與滿滿正能量的心靈雞湯。在家庭微信群里，一張張色彩分明的背景上印著閃閃發(fā)光加粗字體的祝福表情漫天飛舞，似乎，這就是互聯(lián)網(wǎng)在中老年群體里的一個(gè)真實(shí)寫照。
不可否認(rèn)，微信是銀發(fā)人群觸及互聯(lián)網(wǎng)的主要接口之一，使用群體的中老年群體也日益激增。
石家莊網(wǎng)站建設(shè)消息2016年，微信上55歲以上的老年活躍用戶僅有768萬，到了2018年這一數(shù)字就激增至6300萬。Mob研究院數(shù)據(jù)顯示，中國“銀發(fā)人群”移動端用戶量接近1個(gè)億。
在如此背景下，微信自然于 “銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”悄然崛起之際能夠近水樓臺先得月，躋身微信龐大用戶生態(tài)的小程序就是**的證據(jù)。不少面向銀發(fā)用戶的小程序表面看似默默無聞，實(shí)際上的流量不容小覷。
以在銀發(fā)用戶群里熱度*盛的土味祝福語為例，在第三方小程序觀察與連接平臺阿拉丁指數(shù)中輸入關(guān)鍵詞“祝福”，顯示結(jié)果共有 2640，其中，以土味祝福起家的小程序“真心祝福你”甚至在一百多萬個(gè)社交類小程序中熱度排名排名第四，持續(xù)名列前茅。
根據(jù)AgeClub在此前的報(bào)道，某祝福系小程序關(guān)聯(lián)了約92個(gè)公眾號，單日閱讀量可達(dá)20萬以上，同主體的小程序加起來單日閱讀數(shù)可高達(dá)50萬。
無獨(dú)有偶，中老年里風(fēng)靡的“小年糕”用戶總數(shù)超過5億，日活超千萬，Questmobile報(bào)告顯示，截至2019年6月，該小程序的月活躍用戶同比增長19.8倍， 凈增長21萬，一度超過同程藝龍、拼多多、美團(tuán)外賣等巨頭小程序。
根據(jù)《中老年互聯(lián)網(wǎng)生活報(bào)告》中的具體數(shù)據(jù)顯示，絕大多數(shù)中老年人（98.5%）都會微信聊天，超過八成會在微信發(fā)表情或圖片、朋友圈點(diǎn)贊、接收或發(fā)紅包，近七成會拍攝和轉(zhuǎn)發(fā)小視頻；七成以上習(xí)慣瀏覽微信文章。
不得不承認(rèn)，在某些領(lǐng)域中老年流量勢力遠(yuǎn)比我們想象得更可觀，而有些平臺在銀發(fā)用戶面前有著天然的優(yōu)勢。
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