最近，天貓站在了風(fēng)口浪尖，但這絕不僅是因?yàn)槠潆p十一活動(dòng)的火爆，它還與一場(chǎng)官司有關(guān)。 今年的 10 月 9 日，最高人民法院在中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)公布了一份案件管轄權(quán)異議裁定書(shū)，將京東和天貓之間二選一的訴訟公之于眾。裁定書(shū)顯示，京東起訴天貓濫用市場(chǎng)支配地
*近，天貓站在了風(fēng)口浪尖，但這絕不僅是因?yàn)槠潆p十一活動(dòng)的火爆，它還與一場(chǎng)官司有關(guān)。
今年的 10 月 9 日，**人民法院在中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)公布了一份案件管轄權(quán)異議裁定書(shū)，將京東和天貓之間“二選一”的訴訟公之于眾。裁定書(shū)顯示，京東起訴天貓濫用市場(chǎng)支配地位，索賠 10 億元人民幣（以下簡(jiǎn)稱為東貓案）。就在昨天，據(jù)澎湃新聞報(bào)道，東貓“二選一”案件有了新的變局——拼多多和唯品會(huì)向北京高院提出申請(qǐng)，請(qǐng)求以第三人身份加入訴訟。
也就是說(shuō)，往日，在各大電商平臺(tái)大促期間見(jiàn)怪不怪的口水戰(zhàn)，這一次上升到了司法層面。
相關(guān)訴訟材料顯示，今年 9 月中旬，京東向北京高院提出申請(qǐng)，請(qǐng)求通知唯品會(huì)、拼多多作為無(wú)獨(dú)立請(qǐng)求權(quán)第三人參加訴訟；9 月 26 日，唯品會(huì)及拼多多在同一日向北京高院遞交申請(qǐng)，請(qǐng)求以無(wú)獨(dú)立請(qǐng)求權(quán)第三人身份加入訴訟。
據(jù)悉，唯品會(huì)、拼多多申請(qǐng)加入訴訟的理由完全相同，語(yǔ)言表述基本一致。兩者認(rèn)為，自己也是天貓重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，且在同一相關(guān)市場(chǎng)，也受到了“二選一”影響，因而“東貓案”的處理結(jié)果對(duì)兩公司具有法律上的利害關(guān)系。
另一方面，京東、拼多多和唯品會(huì)都被外界視為“騰訊系”的電商平臺(tái)，這一點(diǎn)在微信第三方服務(wù)的九宮格也有所體現(xiàn)。
在 10 月 9 日相關(guān)文件公布在網(wǎng)上之后，該事件在網(wǎng)絡(luò)上不斷發(fā)酵；由于拼多多和唯品會(huì)的加入，這場(chǎng)“二選一”之戰(zhàn)也被網(wǎng)友調(diào)侃為“騰訊系電商抱團(tuán)擼貓”。
當(dāng)然，阿里和京東方面在社交媒體上的“隔空喊話”也難免有點(diǎn)火藥味。
阿里巴巴集團(tuán)市場(chǎng)公關(guān)委員會(huì)主席王帥于 10 月 14 日在社交媒體上就“二選一”事件回應(yīng)稱：
這個(gè)話題炒作的已經(jīng)讓人生厭。我們尊重法院的任何判決結(jié)果，我們實(shí)在不愿意再被動(dòng)的配合某些企業(yè)的無(wú)底線無(wú)休止的炒作了......所謂二選一從來(lái)只是一個(gè)偽命題。如果大家沒(méi)記錯(cuò)，二選一也是某些企業(yè)常常用來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的手段，此一時(shí)彼一時(shí)，真可以說(shuō)變臉的速度比脫褲子還快......二選一本來(lái)就是正常的市場(chǎng)行為，也是良幣驅(qū)逐劣幣。這是*樸素的商業(yè)規(guī)則。
隨后，京東副總裁宋旸在朋友圈表示：
二選一受傷*深的根本不是京東，是那些沒(méi)日沒(méi)夜為生活奔波忙碌的商家，平臺(tái)資源稀缺更應(yīng)該鼓勵(lì)商家多渠道、多平臺(tái)發(fā)展，多銷售一點(diǎn)是一點(diǎn)，而不是用各種手段威脅打壓，涸澤而漁的結(jié)果是讓天下的生意越來(lái)越難......《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》、《中華人民共和國(guó)反壟斷法》等法律法規(guī)已經(jīng)明確規(guī)定強(qiáng)迫商家二選一是違法行為。希望個(gè)別企業(yè)能具備基本的法律意識(shí)，沒(méi)有法律和規(guī)則，才會(huì)有劣幣驅(qū)逐良幣，況且有些企業(yè)天生就不是良幣。
實(shí)際上，關(guān)于“二選一”的槍聲早就已經(jīng)打響了。
2015 年 4 月，優(yōu)衣庫(kù)入駐京東，但僅在開(kāi)店 3 個(gè)月后，優(yōu)衣庫(kù)就決定退出京東平臺(tái)；同年的 10 月 27 日，"木林森"官方發(fā)郵件向京東表示，由于受到某平臺(tái)的壓力，該品牌將撤掉京東的會(huì)場(chǎng)資源。隨后，京東向工商總局實(shí)名舉報(bào)天貓“逼迫”商家二選一，此舉嚴(yán)重?cái)_亂了電商市場(chǎng)的秩序。2015 年年底，京東將天貓告上法庭。
這起案件也就是上文所說(shuō)的“東貓案”，不過(guò)，該案的法院管轄權(quán)存在爭(zhēng)議——天貓主張此案應(yīng)由浙江省高級(jí)人民法院審理；2017 年，北京市高級(jí)人民法院一審駁回天貓法院管轄權(quán)異議。此案一度陷入沉寂狀態(tài)。
在相關(guān)的文件中，京東表示，自 2013 年以來(lái)，天貓不斷以“簽訂**協(xié)議”、“**合作”等方式，要求在天貓商城開(kāi)設(shè)店鋪的服飾、家居等眾多品牌商家不得在京東商城參加 618、雙 11 等促銷活動(dòng)、不得在京東商城開(kāi)設(shè)店鋪進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，甚至只能在天貓商城一個(gè)平臺(tái)開(kāi)設(shè)店鋪進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。這正是京東所說(shuō)的“二選一”。
除此之外，在 2017 年，京東與唯品會(huì)也曾聲稱，不斷有商家分別向其反饋，某電商平臺(tái)利用其市場(chǎng)壟斷地位，以各種方式要求商家簽署所謂的“**”合作，并從京東和唯品會(huì)等平臺(tái)退出，否則將會(huì)受到削減活動(dòng)資源、搜索降權(quán)、屏蔽等處罰。
隨后，天貓發(fā)表了《對(duì)“碰瓷式競(jìng)爭(zhēng)”的聲明》，其中寫(xiě)道：
某些電商公司一旦遇到競(jìng)爭(zhēng)，就把“二選一”當(dāng)做有效的碰瓷手段，對(duì)公眾，市場(chǎng)甚至主管部門(mén)進(jìn)行誤導(dǎo)、混淆和情緒煽動(dòng)......確實(shí)，越來(lái)越多的品牌已經(jīng)把天貓作為自己商業(yè)全域運(yùn)營(yíng)的**陣地和**平臺(tái)。但問(wèn)題的實(shí)質(zhì)在于，這是商家對(duì)平臺(tái)的選擇，而不是天貓的選擇。
直到今年，“二選一”的戲碼似乎仍在上演。
石家莊網(wǎng)站建設(shè)獲悉，今年 6 月，家電企業(yè)格蘭仕發(fā)布公開(kāi)聲明稱，自 5 月底格蘭仕拜訪拼多多以來(lái)，其產(chǎn)品和店鋪在天貓平臺(tái)出現(xiàn)了搜索異常的情況。根據(jù)格蘭仕方面的說(shuō)法，受此事件影響，格蘭仕“618”在天貓上的六家核心店鋪銷售較去年同期均大幅下滑，庫(kù)存積壓達(dá) 20 萬(wàn)臺(tái)，整體損失不可估量。
11 月 5 日，也就是昨天，格蘭仕發(fā)表聲明稱已正式向廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴天貓涉嫌濫用市場(chǎng)支配地位；該訴訟于 11 月 4 日得到受理。
通過(guò)查閱阿里巴巴日前發(fā)布的 2020 財(cái)年 Q2 財(cái)報(bào)（可以理解為 2019 年 Q3 自然季）發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴中國(guó)零售市場(chǎng)移動(dòng)月活躍用戶達(dá) 7.85 億，較上一季度新增 3000 萬(wàn)；年度活躍消費(fèi)者達(dá) 6.93 億，較去年增長(zhǎng) 1900 萬(wàn)。
無(wú)論從何種角度，說(shuō)阿里是中國(guó)的電商**都不為過(guò)；對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，阿里旗下的淘寶天貓平臺(tái)也是將流量轉(zhuǎn)化為銷量的**選擇。然而，在多家電商平臺(tái)陷入“二選一”困境之際，我們更應(yīng)該把關(guān)注點(diǎn)放在行業(yè)健康發(fā)展和消費(fèi)者利益上，而不是把巨頭之間的糾紛看作一場(chǎng)“狂歡”。
雖然京東方面一直聲稱天貓“二選一”的行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，但天貓方面則堅(jiān)持“二選一”的說(shuō)法是炒作，實(shí)際上是天貓?jiān)谂c**的商家進(jìn)行**合作。
總而言之，多年來(lái)未達(dá)成的共識(shí)的“二選一”問(wèn)題即將迎來(lái)司法層面的裁斷，其審判結(jié)果或許將會(huì)對(duì)電商行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展產(chǎn)生意義深遠(yuǎn)的影響。畢竟，如何界定是合理的**商業(yè)合作，還是干擾市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的“二選一”行為，是目前電商行業(yè)急需解決的難題。
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