雙十一已經(jīng)走到第十一年，但關(guān)于二選一的話題卻年年熱鬧。 雙十一前夕，不僅各家電商平臺高管紛紛就二選一話題打起隔空口水仗。京東與阿里歷時四年的二選一案件也有了新的進(jìn)展。 雙十一放大了二選一背后國內(nèi)電商平臺的激烈競爭。相關(guān)法律條文的理解與落地存
雙十一已經(jīng)走到第十一年，但關(guān)于“二選一”的話題卻年年熱鬧。
雙十一前夕，不僅各家電商平臺高管紛紛就“二選一”話題打起隔空口水仗。京東與阿里歷時四年的“二選一”案件也有了新的進(jìn)展。
雙十一放大了“二選一”背后國內(nèi)電商平臺的激烈競爭。相關(guān)法律條文的理解與落地存在爭議也意味著“二選一”并不會輕易結(jié)束。而在社交電商崛起，下沉市場備受關(guān)注的眼下，在發(fā)生了亞馬遜關(guān)閉中國自營電商、網(wǎng)易考拉并入阿里的2019年，電商平臺的年終戰(zhàn)火將燃燒地更為熾熱。
“二選一”重新站隊
無論是“偽命題”還是“真?zhèn)?rdquo;，位置決定了每家電商平臺對于“二選一”的不同看法。
10月21日，天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理劉博（花名家洛）在談及二選一話題時表示，所謂“二選一”從來都是一個偽命題，幾乎成為大促節(jié)點的“標(biāo)配碰瓷工具”。而就在前**，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)則認(rèn)為，“二選一”的本質(zhì)是利用市場支配地位實施“排他性交易”，要求商家在平臺之間“站隊”，給拼多多造成很大困擾。
達(dá)達(dá)表示，自去年10月以來，電商“二選一”規(guī)模愈演愈烈，僅拼多多就有超過1000家知名品牌旗艦店遭受波及。據(jù)了解，此前三只松鼠、韓后、LAMER等品牌曾先后發(fā)布公告，直指并未在拼多多平臺開設(shè)官方旗艦店。
對于達(dá)達(dá)的觀點，劉博在10月21日的回應(yīng)中還稱，理解友商“首先是要活下去”的壓力，但不能為了求生不擇手段。事實上，阿里巴巴市場公關(guān)委員會主席王帥在10月14日就曾表示二選一“本來就是正常的市場行為”。王帥當(dāng)時還稱，“大促活動的各項資源天然稀缺，只能向*有誠意*積極參與大促活動的品牌商家傾斜，這是*樸素的商業(yè)規(guī)則。”
王帥當(dāng)天對“二選一”的回應(yīng)，源于京東與阿里數(shù)年前一樁“二選一”的舊案近日有了新進(jìn)展。公開資料顯示，2017年京東以天貓借商戶“二選一”濫用市場支配地位為由將其訴至法院。這也被認(rèn)為是電商平臺間關(guān)于二選一的首樁“法院見”。但隨后這樁案件陷入法院管轄權(quán)之爭。2019年10月9日，中國裁判文書網(wǎng)顯示**人民法院二審認(rèn)定，北京市高級人民法院對此案有管轄權(quán)。
10月15日，京東副總裁宋旸還對外表示，“二選一”受傷*深的不是京東，而是商家。他認(rèn)為“平臺資源稀缺更應(yīng)該鼓勵商家多渠道、多平臺發(fā)展，多銷售一點是一點，而不是用各種手段威脅打壓，涸澤而漁的結(jié)果是讓天下的生意越來越難。”
相較拼多多這個近年新殺出的黑馬，京東與阿里此前一直是“二選一”話題的主角。
公開資料顯示，2015年雙十一期間，京東就已向**工商總局實名舉報阿里巴巴擾亂電子商務(wù)市場秩序。而上述**法的二審裁判文書還顯示，京東向一審法院提出，阿里在2013年就針對京東商城讓品牌商家進(jìn)行“二選一”，涉及品類則主要包括服飾、家居等。
但數(shù)年間，京東狀告阿里“二選一”的進(jìn)度僅解決了管轄權(quán)問題，顯示出“二選一”案件判決的難度。中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)中心特約研究員趙占領(lǐng)律師表示，這個案件要想取得結(jié)果，“首先要界定相關(guān)市場，然后認(rèn)定天貓是否具有市場支配地位，**再判斷二選一是否屬于沒有正當(dāng)理由而進(jìn)行的限定交易行為。其中都會存在爭議。”
在解決“二選一”問題上，**早有相關(guān)法律規(guī)定出臺。
石家莊網(wǎng)站建設(shè)消息2015年10月1日起，**工商總局頒布的《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動管理暫行規(guī)定》正式實施。其中第十一條明確規(guī)定：“網(wǎng)絡(luò)集中促銷組織者不得違反《反壟斷法》《反不正當(dāng)競爭法》等法律、法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定，限制、排斥平臺內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)集中促銷經(jīng)營者參加其他第三方交易平臺組織的促銷活動”。
2019年1月1日起實施的《電子商務(wù)法》的第22條和35條也被認(rèn)為是針對“二選一”問題設(shè)置。趙占領(lǐng)律師認(rèn)為，電商平臺“二選一”的做法涉嫌違反電子商務(wù)法的規(guī)定，如果電商平臺在相關(guān)市場具有市場支配地位，還涉嫌違反反壟斷法，屬于濫用市場支配地位的行為。但他也表示，對上述法律條文提到的“不合理的限制或不合理的條件”以及是否“具有市場支配地位”等，各方會有不同的理解，存在爭議。
還有電商業(yè)內(nèi)人士告訴記者，現(xiàn)在平臺大都是通過電話等方式來通知商家進(jìn)行“二選一”，“還是有辦法繞過去，取證比較困難。”
回頭看互聯(lián)網(wǎng)歷史，2010年騰訊與360公司同樣由于“二選一”問題引發(fā)的3Q法律大戰(zhàn)歷時四年才塵埃落定。而起訴騰訊濫用市場支配地位的360公司并沒能勝訴。
交鋒背后的新江湖
“二選一”交鋒背后，一場影響電商格局的江湖大戰(zhàn)早已硝煙彌漫。海豚智庫分析師李成東也認(rèn)為二選一并非常規(guī)競爭的手段。他表示，“二選一”近三四年日益嚴(yán)重，根本原因在于阿里在銷售額、流量、品類、用戶等方面受到挑戰(zhàn)。
今年雙十一，電商平臺都打出了優(yōu)惠牌。10月21日，天貓?zhí)詫毧偛檬Y凡宣布，雙十一當(dāng)天將為用戶節(jié)省至少500億。京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞則對媒體記者表示，京東雙十一將推出百億補(bǔ)貼計劃，是“京東史上優(yōu)惠力度**的雙十一。”拼多多在其公告中還稱，會繼續(xù)在今年雙十一期間施行“百億補(bǔ)貼”，擊穿全網(wǎng)底價。
便宜是為了吸引更多用戶。蔣凡透露，雙十一當(dāng)天將有超過5億人上手機(jī)淘寶App，比去年新增1個億。“雙十一我們希望有更多的用戶，希望參與者更多。希望有更多的供給、商品、商家來滿足消費者的需求。”蔣凡說。而京東則宣布雙十一會觸達(dá)超5億下沉新興市場用戶。
無論互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失與否，電商平臺都不甘于只停留在自己的大本營。但如果說京東和阿里此前關(guān)于“二選一”的戰(zhàn)爭還主要源于品類擴(kuò)張，眼下電商平臺間的戰(zhàn)火則在下沉市場燃燒得尤為炙熱。除拼多多外，阿里也在今年重啟了聚劃算，近期京東還將拼購業(yè)務(wù)改名京喜并獨立運作。韓瑞直言，京喜的重要作用是“可以幫助京東主站在下沉市場獲取更多的新用戶。”
但另一方面，拼多多與LAMER等品牌間引出的熱議，則顯示出拼多多期望跨進(jìn)五環(huán)內(nèi)，沖擊京東和阿里的大本營的野心與所面臨的障礙。需要提及的是，10月10日晚拼多多創(chuàng)始人、CEO黃崢在公司四周年慶動員會上宣布，拼多多**季度的真實支付GMV已經(jīng)超過京東。財報還顯示，今年第二季度拼多多有近4000萬的單季活躍用戶增長，超過阿里和京東。
但拼多多的收入與阿里、京東依舊相差甚遠(yuǎn)。
2019年國內(nèi)電商市場幾經(jīng)動蕩，而雙十一前夕的“二選一”又將為電商行業(yè)格局埋下幾分變數(shù)？
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