夜經(jīng)濟(jì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)多少有些偏愛，全天候、跨地域特點(diǎn)更是讓電商在夜經(jīng)濟(jì)中扮演至關(guān)重要的角色。8月27日，北商研究院聯(lián)合京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2019上半年互聯(lián)網(wǎng)夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告）。 這份數(shù)據(jù)報(bào)告從全國范圍、北京各區(qū)域以及業(yè)態(tài)、品類等不同緯度呈
夜經(jīng)濟(jì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)多少有些偏愛，全天候、跨地域特點(diǎn)更是讓電商在夜經(jīng)濟(jì)中扮演至關(guān)重要的角色。8月27日，北商研究院聯(lián)合京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2019上半年互聯(lián)網(wǎng)夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）。 這份數(shù)據(jù)報(bào)告從**范圍、北京各區(qū)域以及業(yè)態(tài)、品類等不同緯度呈現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)夜經(jīng)濟(jì)的全貌?？梢哉f，如果燭光配紅酒代表著過往的夜經(jīng)濟(jì)浪漫，網(wǎng)購配被窩兒便象征著新一代消費(fèi)者對(duì)夜經(jīng)濟(jì)的新式浪漫。
二線城市消費(fèi)超一線 食品快消為深夜“寵兒”
城市奠定了夜經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)輪廓，徹夜不眠的霓虹燈往往是一座城市的繁華指標(biāo)。而如今，城市的繁華隱藏在方寸大小的手機(jī)屏幕里，電商提供的實(shí)物交易、虛擬服務(wù)等讓眾多“新銳”城市成為了互聯(lián)網(wǎng)夜經(jīng)濟(jì)的主角。報(bào)告指出，二線城市消費(fèi)者夜間消費(fèi)占比上達(dá)到24.23%，超一線城市3個(gè)百分點(diǎn)，顯示出強(qiáng)勁的消費(fèi)熱情。
據(jù)京東到家數(shù)據(jù)顯示，夜間訂單量城市TOP3為上海、深圳、北京，而夜間訂單量同比增速城市TOP5則為深圳、惠州、上海、重慶、廣州。其中，重慶夜間單量同比增長110%，武漢增長70%，惠州增長130%，大量二三線夜間消費(fèi)增速超過了老牌一線城市。
事實(shí)上，南方省份在夜經(jīng)濟(jì)特別是線上經(jīng)濟(jì)當(dāng)中一直扮演著非常重要的角色。京東大數(shù)據(jù)顯示，從晚6到早6點(diǎn)下單活躍指數(shù)來看，廣東、北京、江蘇在**排名靠前，而北方城市如黑龍江、吉林、遼寧的“夜貓子”較少。
對(duì)于夜晚消費(fèi)者普遍購買商品的種類，食品飲料、服飾內(nèi)衣、母嬰產(chǎn)品、家用電器和手機(jī)通訊排進(jìn)前五名。據(jù)京東物流一小時(shí)達(dá)給出的數(shù)據(jù)顯示，晚上6點(diǎn)后，水果、冷藏/冷凍食品、休閑食品、海鮮等即食商品非常受人們歡迎。
此外，對(duì)于經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)、越習(xí)慣于夜間消費(fèi)的省份，生活必需品占據(jù)了很大的比重，包括食品、快消品和寵物。而對(duì)于一些正處于消費(fèi)成長的城市來說，購買大件比例較高。“用戶在真正下單去購買大件，比如購買iPhone，給家里買電視的時(shí)候在夜間下單，需要跟家人商量瀏覽多個(gè)網(wǎng)頁慎重做決定，但輕快型消費(fèi)者時(shí)間區(qū)分就不太明顯了。” 京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉對(duì)此解釋道。
值得一提的是，消費(fèi)者因?yàn)榘疽苟徺I的補(bǔ)償類商品也占據(jù)了一定位置，包括**香薰、**精油等裝備，還有護(hù)肝片、褪黑素片等保健類品。
作為**消費(fèi)力強(qiáng)勁的城市之一，北京可謂是互聯(lián)網(wǎng)夜經(jīng)濟(jì)的中流砥柱。放眼熱鬧的北京，通州作為北京城市副中心，一方900多平方公里城區(qū)正醞釀新的消費(fèi)活力，依然是互聯(lián)網(wǎng)夜經(jīng)濟(jì)的“樣板間”。以電商為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深情守望著夜歸人，電商企業(yè)孵化出的新業(yè)態(tài)挖掘供需張力讓通州越發(fā)熱鬧。
報(bào)告顯示，18時(shí)通州以占京東全站4.92%的數(shù)據(jù)拉開互聯(lián)網(wǎng)夜經(jīng)濟(jì)大幕，占比小幅下降至4.63%后便開始迅猛抬升，訂單占比以4.94%、5.86%、6.63%的權(quán)重上升，直到23點(diǎn)達(dá)到夜間下單峰值為7.14%。過了凌晨，通州的“互聯(lián)網(wǎng)熱情”處于恒溫狀態(tài)，凌晨2點(diǎn)至6點(diǎn)這一期間，訂單占比在1%這一水平線上浮動(dòng)。
通州消費(fèi)者產(chǎn)生的所有訂單，闡釋了“民以食為天”的含義。休閑食品、糧油調(diào)味、飲料沖調(diào)是銷量前三的熱銷品類。此外，通州消費(fèi)者還不忘“人靠衣裝馬靠鞍”這句話，男裝、女裝的銷量緊隨其后。
北京有16個(gè)區(qū)，就有16種夜間購物的方式。遠(yuǎn)郊縣的消費(fèi)者出手闊綽，東西城的消費(fèi)者精打細(xì)算，但大家都習(xí)慣在21點(diǎn)到23點(diǎn)期間塞滿購物車。報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，住在郊區(qū)的消費(fèi)者往往消費(fèi)欲望越強(qiáng)，其中懷柔區(qū)、密云區(qū)、延慶區(qū)夜間人均消費(fèi)金額為800元到1000元，屬于**水平。人頭攢動(dòng)的朝陽區(qū)和海淀區(qū)雖然下單占比位于前列，人均消費(fèi)金額則在400元至500元的水平。
當(dāng)然，購物車?yán)镆膊刂笄澜纭纳倘砜?，三里屯的消費(fèi)者有著超續(xù)航能力，即使凌晨2點(diǎn)依舊是*活躍的群體。晚上6點(diǎn)到凌晨6點(diǎn)，國貿(mào)商圈的消費(fèi)者往往共享了眾多大額度訂單，人均消費(fèi)額可達(dá)486元，遠(yuǎn)超三里屯、五棵松等商圈。而五棵松網(wǎng)羅了半個(gè)北京城的“夜貓子”，晚上11點(diǎn)到凌晨3點(diǎn)下單用戶占比高達(dá)53.74%；國貿(mào)和三里屯分別占28.76%和17.24%。從性別比例來看，大柵欄男性消費(fèi)者占比**，達(dá)到近55%。
夜經(jīng)濟(jì)不只談吃喝 更需整合公共資源
地域總是有限的，而互聯(lián)網(wǎng)則沒有時(shí)間、地域乃至空間的限制?；诖耍绾文茉谟邢薜目臻g內(nèi)將資源整合起來，是發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)夜經(jīng)濟(jì)需要思考的問題。
中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)認(rèn)為，夜經(jīng)濟(jì)不僅僅只是吃喝的內(nèi)容，它應(yīng)該是公共資源如何整合利用。“比如大學(xué)的空置的球場(chǎng)，能不能在保證公共安全的前提下，利用大數(shù)據(jù)的管理，在夜晚為居民開放？比如在稅收方面，能不能為一些晚上11點(diǎn)以后營業(yè)的商店減輕增值稅？比如對(duì)于夜間娛樂，社區(qū)能否提供這樣具有互動(dòng)性、高質(zhì)量的服務(wù)滿足居民的就近需求？”在李勇堅(jiān)眼中，互聯(lián)網(wǎng)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一整套包括吃、行、娛樂的文化消費(fèi)。
石家莊網(wǎng)站建設(shè)消息，李勇堅(jiān)認(rèn)為發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)需要達(dá)到四個(gè)“全部”要求，包括全部人群、全部季節(jié)、全部業(yè)態(tài)和全部地域。其中，夜經(jīng)濟(jì)不只局限于年輕人，老年人、中年人等群體的消費(fèi)需求也應(yīng)該考慮。而在冬天溫度低的季節(jié)，也需要進(jìn)行一些合理規(guī)劃來提高人們的夜間消費(fèi)欲望。其次，除了吃喝玩等內(nèi)容，運(yùn)動(dòng)健身等不同的業(yè)態(tài)同樣需要發(fā)展。同時(shí)，夜經(jīng)濟(jì)的繁榮不應(yīng)該只局限于商圈，而是要基于大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和反饋，在城市中進(jìn)行選點(diǎn)建設(shè)，才能更加持久地發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)。
因此，對(duì)于京東等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，李勇堅(jiān)認(rèn)為政府可以與之合作。“因?yàn)樗麄冋莆罩M(fèi)者們**的畫像，了解他們的消費(fèi)習(xí)慣。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，政府就能清楚，比如在一個(gè)社區(qū)，人們的消費(fèi)情況是什么樣的，有哪些夜生活，有了夜生活才會(huì)有夜經(jīng)濟(jì)。
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