小程序在這個夏天突然大熱，五大流量諸侯都在較勁： 螞蟻金服的支付寶小程序，就在上海垃圾分類實施后這段時間，長出了6個百萬月活、10幾個50萬以上月活的二手回收小程序。 而此前，國內(nèi)二手交易APP過50萬月活的也就4個； 騰訊(HK:00700)的中報提到，微信有
小程序在這個夏天突然大熱，五大流量諸侯都在較勁：
螞蟻金服的支付寶小程序，就在上海垃圾分類實施后這段時間，長出了6個百萬月活、10幾個50萬以上月活的二手回收小程序。
而此前，國內(nèi)二手交易APP過50萬月活的也就4個；
騰訊(HK:00700)的中報提到，“微信有十數(shù)個內(nèi)容類小程序的DAU（日活躍用戶）已超過100萬，中長尾小程序數(shù)目同比超一倍”；
百度(NASDAQ:BIDU)的中報及電話會議，也在大談移動內(nèi)容生態(tài)，小程序是其重要一環(huán)，投資的知乎也將以小程序形式接入；
字節(jié)跳動的頭條小程序、抖音小程序在內(nèi)容推薦和娛樂化方面發(fā)力； 此外，手機廠商（華為、小米等）作為一方不可忽視的力量，聯(lián)合做了“快應用”。
小程序為什么這么火，引得五大流量諸侯角力？現(xiàn)今這個時點，哪方諸侯的競爭力更突出？
01 小程序版“春秋五霸”
當前流量諸侯們小程序的競爭，有點像春秋戰(zhàn)國時期的“楚、秦、晉、齊、宋”五霸相爭。
它們各自有一批具備深度粘性的人口（用戶），接下來就看各個流量諸侯，如何通過小程序搶奪對方的人口和土地了。
微信小程序的核心能力是流量，像楚國一樣的地廣人多。雖然支付寶（國際用戶多）和百度（矩陣產(chǎn)品去重后）也有10億用戶，但騰訊微信一款APP（大部分用戶在國內(nèi)）月活就是11.3億，這是誰都比不起的。
支付寶小程序的核心能力是商業(yè)，像秦國一樣的謀劃和作戰(zhàn)能力（商場如戰(zhàn)場）。不像上述比流量，大家還都有的聊——論起建設(shè)平臺，廣泛連接商業(yè)消費，賦能商家，其他巨頭只有“告辭，失陪先走一步了”的份兒。
百度智能小程序的核心能力是搜索。像周王朝崩塌（互聯(lián)網(wǎng)泡沫）之后，姬姓晉國代行王道一般，搜索業(yè)務也是互聯(lián)網(wǎng)世界核心中的核心，那時馬老師和馬化騰的名氣哪能和美國回來的Robin（李彥宏）比，更別提那時大學還沒畢業(yè)的張一鳴了。
智能分發(fā)是字節(jié)跳動的頭條以及抖音小程序的核心能力，像齊國一樣在某個區(qū)域**，拳打魯國、北狄和孤竹，在娛樂內(nèi)容方面展現(xiàn)出來的能力頗有稱霸全地圖的潛力。
手機廠商（華為、小米等）聯(lián)合做的“快應用”，是不大不小的力量，像宋國一樣地處地域核心，但能力上算不得核心，當前只求自保，不被大諸侯蠶食就不錯了。
為什么小程序當前引得各路諸侯旌旗搖展？有市場**觀察人士認為：
“小程序承載了流量諸侯從超級APP到OS（操作系統(tǒng)）的野望，希望有**超級APP+小程序的組合，能掀翻應用商店+APP的桌子，重塑移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)”。
這是有門檻的風口，可能是未來，也可能不是。但五大流量諸侯誰也不敢怠慢。誰在這場爭霸戰(zhàn)中位置更好呢？目前看，支付寶的小程序已經(jīng)先殺出了一個身位。
01 比風口更重要的是場景落地能力
微信、支付寶、百度APP、抖音這些幾億乃至十幾億用戶的大平臺，都能讓創(chuàng)業(yè)者享受無與倫比的推背感。
但比起在風口飛得更高，小程序創(chuàng)業(yè)者更應該考慮的是，那個平臺更能夠讓項目穩(wěn)穩(wěn)的落地，而不是一飛沖天、半道而隕。
說支付寶小程序可能在當前領(lǐng)先，也正是從場景落地角度考量——它平臺賦能能力太充分了，以近期垃圾分類為例：今年6月上海率先實施垃圾分類，史上*嚴格的《上海市生活垃圾管理條例》正式實施，您再混合投放垃圾就得接受50元-200元的罰款。由此，垃圾分類行業(yè)徹底被引爆。
在上海阿姨“儂今天是撒子拉希”的靈魂拷問聲中，嗅到商機的創(chuàng)業(yè)者浩浩蕩蕩。
石家莊網(wǎng)站建設(shè)消息僅在今年6月17日至7月17日，**就新成立了8346家經(jīng)營范圍包含“垃圾、垃圾分類、垃圾回收、垃圾處理”的企業(yè)。
然而一個好玩的現(xiàn)象是，垃圾分類創(chuàng)業(yè)并未見大面積的成功，甚至還傳出了“小黃狗”、“朗盾科技”倒閉的消息……
只有借勢支付寶小程序的垃圾分類創(chuàng)業(yè)者是例外：易代扔、白鯨魚等6款小程序MAU（月活躍用戶）破100萬，其他MAU破50萬的二手回收小程序有十幾個，而此前國內(nèi)閑置交易APP過50萬MAU的也就4家。
為什么這些二手回收小程序，不是在別的平臺崛起？
易代扔和白鯨魚等三方分類回收小程序，入駐了螞蟻森林的“碼上回收”頻道。
你知道的，螞蟻森林用戶（那幫偷你綠色能量的家伙）有強烈綠色公益心智，他們使用回收服務會獲得螞蟻森林能量，是超高活躍度、轉(zhuǎn)化率、低成本的用戶。
平臺在用戶心中的公益心智，能迅速賦能分類回收小程序。
易代扔創(chuàng)始人牛棚曾就表示：“4月23日上線螞蟻森林后，DAU（日活躍用戶）增長了50%-70%，訂單轉(zhuǎn)化率翻10倍，而且48.3%的用戶會在下單備注里寫到不要錢了，回收師傅辛苦，給師傅吧，這就是支付寶和螞蟻森林的魔力”。
信用免押是新租賃、共享經(jīng)濟的催化劑，**信息中心發(fā)布的《信用助力分享經(jīng)濟發(fā)展報告》指出，從2016年1月到2017 年 4 月，以免押金為代表的一系列信用服務促進分享經(jīng)濟迎來“指數(shù)級”增長，分享經(jīng)濟用戶數(shù)月均增長 12.7%，日均用戶活躍度增長了8.7倍。
租車界的頭部公司神州租車，應該有不少人用過，沒接入支付寶的芝麻信用之前，各種押金高達幾千元。接入信用免押之后，平均訂單量明顯上升，目前信用免押占訂單比率高達70%以上。
再以共享單車行業(yè)為例：2017年-2018年，十余家共享單車平臺接入芝麻信用免押金服務，累計為4800萬用戶減免押金超98億元。新用戶開通時間由10分鐘下降到1分鐘，注冊轉(zhuǎn)化率提升20%以上。
每一個超級APP在用戶心里都存在固有印象。比如支付寶，就代表著水、電、燃氣、寬帶、掛號、查快遞、處理違章等等生活服務。
這支撐起了支付寶用戶向小程序用戶轉(zhuǎn)化的邏輯，你需要扔垃圾服務，不會去下載一個扔垃圾的APP，也不會打開微信小程序——questmobile數(shù)據(jù)可以佐證：
微信小程序的用戶心智是游戲，今年上半年微信小程序行業(yè)分布中，游戲占42.1%，生活服務僅6.2%。
支付寶小程序的心智是服務，2月份用戶規(guī)模top20所屬行業(yè)，25%的出行服務、25%移動購物、25%的生活服務、10%的旅游服務。
可見，支付寶的生活服務心智能充分賦能小程序（游戲小程序除外）。
以上，相比其他平臺全靠流量懟，支付寶靠公益體系、信用體系、服務體系、會員體系、金融體系、科技體系全面賦能小程序的成長。正是有這些平臺能力打底，才使得支付寶小程序在當前的諸侯爭霸中有著更為靠前的身位。 對于這場小程序的諸侯爭霸戰(zhàn)，你有怎樣的看法，歡迎文后留言和我們一起討論。
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