積極打造消費(fèi)新增長點(diǎn)、有效滿足分類消費(fèi)需求、探索線上線下聯(lián)動新模式如今，每年的網(wǎng)購狂歡節(jié)均從年中時段的618大促拉開序幕。記者昨天從市商務(wù)委獲悉，上海電商促消費(fèi)籌備推進(jìn)順利，來自上海的電商企業(yè)、制造企業(yè)和消費(fèi)者構(gòu)成了618電商促消費(fèi)的中堅(jiān)力量。
積極打造消費(fèi)新增長點(diǎn)、有效滿足分類消費(fèi)需求、探索線上線下聯(lián)動新模式……如今，每年的網(wǎng)購狂歡節(jié)均從年中時段的“6·18”大促拉開序幕。記者昨天從市商務(wù)委獲悉，上海電商促消費(fèi)籌備推進(jìn)順利，來自上海的電商企業(yè)、制造企業(yè)和消費(fèi)者構(gòu)成了“6·18”電商促消費(fèi)的中堅(jiān)力量。
大白兔香氛10分鐘售罄——上海***“飄紅”
“6·18”網(wǎng)購大促買什么？除了數(shù)以萬計的新品吸睛之外，“新國貨”成為了90后、00后眼中的“香餑餑”。
經(jīng)歷了一甲子的大白兔奶糖在跨界中玩出了新意。在天貓國潮行動中，大白兔奶糖作為國貨代表，與氣味圖書館攜手推出了大白兔香水禮包，賺足了眼球。來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”促銷一開場，這款快樂童年香氛系列產(chǎn)品2分鐘售出1000套，開售10分鐘，1.4萬件產(chǎn)品即售罄，銷售超過了去年6月1日到3日成交總額。“奶糖和香氛都是給人帶來快樂、愉悅情緒的產(chǎn)品，我們希望大白兔變成年輕人愿意分享的品牌。”大白兔市場部經(jīng)理沈勤峰這樣回顧雙方合作初衷。
搭上互聯(lián)網(wǎng)快車的上海***不僅正在被越來越多年輕人所熟知，也成功拓展出消費(fèi)新增長點(diǎn)。一個月前，拼多多聯(lián)合上海多家***推出“***新電商計劃”，在整個“6·18”期間，一批***品牌的身影集中出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，極大激活了***的新動能。
從田埂走來，到一二線城市去——上海新電商發(fā)力
過去的年中大促，主要是天貓與京東之間的“年中大戰(zhàn)”，而這幾年，包括拼多多、小紅書等來自上海的新電商企業(yè)慢慢成了大促主力軍，服務(wù)**的消費(fèi)者。
拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年“6·18”期間，拼多多聯(lián)合品牌方共同補(bǔ)貼100億元，重點(diǎn)推動熱度**的1萬款爆款商品，截至6月15日成交訂單量已達(dá)8.7億筆。
“新人”入場，“打法”也更有新意。市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，有效滿足分類消費(fèi)需求是上海新電商的特色：從田埂走來，通過拼購、團(tuán)購等方式，到一二線城市去，成了一條消費(fèi)新路徑。拼多多的統(tǒng)計顯示，平臺近七成農(nóng)產(chǎn)品訂單來自一二線城市，上海水果生鮮消費(fèi)同比上升291%，不斷滿足當(dāng)前市場“向下趨省、向上趨好”的分類消費(fèi)需求。
“預(yù)計在‘6·18’促銷季，小紅書將完成超過10億元的銷售額，同比增長300%。”小紅書聯(lián)合創(chuàng)始人瞿芳說。據(jù)悉，小紅書前期在長三角地區(qū)開展了線下實(shí)體有機(jī)布局，探索建立體驗(yàn)型跨境電商新零售生態(tài)。“6·18”活動期間，上海大悅城店、浙江常州吾悅店、浙江寧波萬達(dá)店與蘇州誠品店等品牌線下店“REDhome”小紅書之家進(jìn)行聯(lián)動，探索線上線下有機(jī)聯(lián)動新模式。就在不久前，小紅書還推出了“小紅心”評分體系，首創(chuàng)國內(nèi)美妝產(chǎn)業(yè)口碑體系，給予消費(fèi)者促銷期間優(yōu)品好貨消費(fèi)指導(dǎo)。
市商務(wù)委表示，圍繞全力打響上海“四大品牌”和國際消費(fèi)城市建設(shè)工作，上海近期在各方面積極加快消費(fèi)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。在電子商務(wù)領(lǐng)域不斷提升高質(zhì)量、多層次供給水平，通過網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)慶活動創(chuàng)造并滿足新的消費(fèi)需求，引領(lǐng)線上消費(fèi)市場打響全網(wǎng)服務(wù)品牌，不斷培育并壯大消費(fèi)新增長點(diǎn)。
|