2018年下半年，SEO（搜索引擎優(yōu)化）從業(yè)者劉明（化名）明顯感覺到百度加大了對(duì)百家號(hào)資源的傾斜。 在百度搜索引擎的關(guān)鍵詞結(jié)果中分為自然排名和競(jìng)價(jià)排名兩種方式，二者的區(qū)別在于競(jìng)價(jià)排名就是通過設(shè)置關(guān)鍵詞的價(jià)格和頻率來排名，因此搜索結(jié)果上會(huì)標(biāo)注廣告，
2018年下半年，SEO（搜索引擎優(yōu)化）從業(yè)者劉明（化名）明顯感覺到百度加大了對(duì)百家號(hào)資源的傾斜。
在百度搜索引擎的關(guān)鍵詞結(jié)果中分為自然排名和競(jìng)價(jià)排名兩種方式，二者的區(qū)別在于競(jìng)價(jià)排名就是通過設(shè)置關(guān)鍵詞的價(jià)格和頻率來排名，因此搜索結(jié)果上會(huì)標(biāo)注“廣告”，而自然排名則是利用SEO的手段，比如通過博客、論壇、鏈接等手段讓關(guān)鍵詞在搜索引擎中獲得不錯(cuò)的排名。
近日，《搜索引擎百度已死》一文將百度又一次推到風(fēng)口浪尖，文章稱在百度**頁看到的搜索結(jié)果，基本上一半以上會(huì)指向百度自家產(chǎn)品，尤其頻繁出現(xiàn)的是“百家號(hào)”。該文迅速引起不少網(wǎng)民的共鳴，并在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。
而SEO從業(yè)者、網(wǎng)站站長(zhǎng)們則有更深刻的感受。“從關(guān)鍵詞搜索結(jié)果來看，排在網(wǎng)頁前面的除了廣告，還出現(xiàn)了很多百家號(hào)的鏈接，并且百家號(hào)的概率很高。” 2019年1月24日，劉明告訴《中國經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，“百度的這種做法引起了大批站長(zhǎng)和SEO從業(yè)者的不滿。”
記者就此事件近日向百度方面詢問，截至發(fā)稿時(shí)對(duì)方未作回應(yīng)。
“畢竟搜索引擎是人家的”
“近半個(gè)月來，*直觀的感受就是，日子難過，流量變少。” SEO從業(yè)者宋昊（化名）無奈地說道，“之前排在前面，現(xiàn)在被擠到后面，或者第二頁。”
從百度搜索資源傾斜的效果來看，對(duì)競(jìng)價(jià)廣告基本沒有影響。在百度搜索關(guān)鍵詞“皮膚病”“白斑病”“搬家公司”等，排在首頁前幾位的鏈接標(biāo)注著“廣告”，并且有淺粉色的底紋，廣告之后才是自然搜索結(jié)果。
“百度將資源傾斜于百家號(hào)，主要影響的是自然排名的結(jié)果，也就是對(duì)SEO影響較大。”SEO從業(yè)者王柳（化名）表示。因此，在百度上生存的SEO從業(yè)者的玩法就不得不隨之而變。
劉明明顯感覺到留給SEO的難度更大了，他向記者舉例說：“比如SEO人員小李在北京的一家搬家公司上班，老板就天天看‘搬家公司’這個(gè)關(guān)鍵詞，突然間又出來一個(gè)百家號(hào)的排名，首頁上面好多個(gè)廣告位，下面有這么多百度自家產(chǎn)品，百度百科、百度知道、百度新聞、百度地圖，現(xiàn)在又加上百家號(hào)。即便小李能把公司的網(wǎng)頁優(yōu)化到百度首頁，也沒太大價(jià)值了。”
“沒有任何辦法的，畢竟搜索引擎是人家的。”劉明說道。SEO從業(yè)者雖然心有不滿，但也只能跟著百度的腳步，開始重視百家號(hào)的運(yùn)營(yíng)，把文章發(fā)到自己公司的百家號(hào)上，希望排名能好一些。
在校大學(xué)生張梁（化名）是一名內(nèi)容輸出者，百家號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、頭條號(hào)、大魚號(hào)等都是他的內(nèi)容發(fā)布渠道。“2018年6月參加了網(wǎng)易青媒計(jì)劃做網(wǎng)易號(hào)，但是一直沒有流量推薦，文章閱讀量較低。后來聽說做百家號(hào)比較賺錢，之后開始做百家號(hào)。” 張梁告訴記者，“目前，百家號(hào)是我**一個(gè)能夠賺到錢的自媒體平臺(tái)。”
張梁并不是百家號(hào)簽約作者，只需要使用身份證信息，很快就申請(qǐng)到了百家號(hào)，寫好文章之后，復(fù)制到后臺(tái)排版，提交機(jī)器審核之后就可以發(fā)布。他覺得只要沒有敏感詞很快就可以通過審核。“不過，百家號(hào)的審核機(jī)制常采用‘一刀切’的方式，因?yàn)樗谧ト￡P(guān)鍵詞審核時(shí)很生硬，像我曾經(jīng)寫過的‘婚鬧思考’‘虐童思考’‘山東臨沂幼兒園事件的思考’都被下線，并且扣了信用分，給出的理由是內(nèi)容低俗，但我只是擺事實(shí)說觀點(diǎn)，觀點(diǎn)也很正，在抓取關(guān)鍵詞的時(shí)候就莫名被下線。”張梁說。
百家號(hào)在成為內(nèi)容創(chuàng)作者的發(fā)布渠道之外，在張梁看來流量資源也被一些專門洗稿的營(yíng)銷號(hào)利用。“營(yíng)銷號(hào)懂得怎么回避敏感詞帶來的不過審，所以即使他們文章寫得再低俗、毫無營(yíng)養(yǎng)也會(huì)過審。”
不過，對(duì)于商家而言，百家號(hào)對(duì)商家的留存是大問題。“專業(yè)建站的站長(zhǎng)主要靠網(wǎng)站流量生存，通過把內(nèi)容做好吸引用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到自己的網(wǎng)站上，網(wǎng)站流量大了之后就可以售賣網(wǎng)站廣告位置。”互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士吳川（化名）告訴記者，“不同訪問IP的PV（頁面瀏覽量）也是SEO從業(yè)者重要考核標(biāo)準(zhǔn)。”
用戶在訪問百家號(hào)時(shí)則不會(huì)跳轉(zhuǎn)到其他的網(wǎng)站。“對(duì)用戶來說，百家號(hào)的內(nèi)容偏文章類的，就是看看而已，沒有任何交互，不像導(dǎo)流到網(wǎng)站后，可以提供豐富的體驗(yàn)和不同的用戶價(jià)值。”SEO從業(yè)人員宋昊表示。
劉明告訴記者，流量的變化對(duì)很多中大型網(wǎng)站來說影響程度可能不到1%，但是會(huì)影響到很多小企業(yè)的傳統(tǒng)網(wǎng)站，工作人員只關(guān)注幾個(gè)關(guān)鍵詞的排名。
網(wǎng)站、網(wǎng)頁的排名被百家號(hào)擠到了后面，百度搜索結(jié)果變化造成的還有用戶的逃離。不同的用戶向記者吐槽，現(xiàn)在百度越來越難搜到想要的信息。“有時(shí)候?yàn)榱苏乙恍┵Y料，先是搜一遍百度，然后搜一遍微信微博，還要再看一圈知乎。”用戶周蝶（化名）說道。
不過對(duì)于百度而言，流量還是*重要的。“百度對(duì)‘大多數(shù)用戶’的定義是根據(jù)數(shù)據(jù)來的，百家號(hào)的流量數(shù)據(jù)在漲，百度就會(huì)認(rèn)為‘大多數(shù)用戶’是接受的。”一位不愿具名的互聯(lián)網(wǎng)投資人士對(duì)記者分析道。
百家號(hào)的出現(xiàn)并未影響到百度原本的競(jìng)價(jià)廣告收入，同時(shí)相當(dāng)于把導(dǎo)向中小網(wǎng)站的流量導(dǎo)到了百家號(hào)。一位百度廣告工作人員告訴記者，百家號(hào)的盈利模式仍然是廣告變現(xiàn)。“一般百度和百家號(hào)作者之間會(huì)有收益分成，百度也能賺到錢，所以才愿意導(dǎo)流到自家平臺(tái)。”王柳說。
搜索博弈信息流
從產(chǎn)品形態(tài)來看，百家號(hào)和微信公眾號(hào)、頭條號(hào)、搜狐號(hào)、大魚號(hào)等自媒體內(nèi)容分發(fā)產(chǎn)品類似。如果按時(shí)間來追溯的話，百度的自媒體化*早起步于2013年12月24日上線的百度百家，百度百家曾培養(yǎng)了一批自媒體大V寫手。但進(jìn)入2016年，微信公眾號(hào)崛起，大型門戶網(wǎng)站加入自媒體爭(zhēng)奪戰(zhàn)，逐漸瓜分百度百家的流量資源。2016年6月，百度正式啟動(dòng)并內(nèi)測(cè)百家號(hào)，并給予百家號(hào)資源傾斜。
在百家號(hào)逐漸穩(wěn)定之后，2017年11月百度又推出了熊掌號(hào)。根據(jù)官網(wǎng)介紹，熊掌號(hào)是內(nèi)容和服務(wù)提供者入駐百度生態(tài)的認(rèn)證賬號(hào)，致力于幫助內(nèi)容和服務(wù)提供者便捷、**地連接全網(wǎng)用戶，并充分利用百度生態(tài)開放的優(yōu)勢(shì)，獲取流量、沉淀用戶、塑造品牌，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的快速增長(zhǎng)。
吳川向記者解釋熊掌號(hào)和百家號(hào)的區(qū)別，“熊掌號(hào)主要面向站長(zhǎng)，站長(zhǎng)在自己網(wǎng)站發(fā)出內(nèi)容后形成網(wǎng)絡(luò)鏈接推送給百度，百度抓取內(nèi)容并處理之后再展示到站長(zhǎng)的熊掌號(hào)上。”不過，因?yàn)樾苷铺?hào)的內(nèi)容經(jīng)百度處理過，很多廣告可能不會(huì)被展示出來，廣告收益自然就沒有了。“所以對(duì)于熊掌號(hào)，站長(zhǎng)們的意義也很大。”
“熊掌號(hào)就是百度做的類似微信公眾平臺(tái)的產(chǎn)品，去年百度的工作人員對(duì)外大力宣傳了一年，現(xiàn)在效果不甚理想。”劉明對(duì)
石家莊網(wǎng)站建設(shè)說，從2018年下半年開始，百度主推百家號(hào)。
透過百家號(hào)回到百度整體的產(chǎn)品上可以發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)頁端、APP端的主動(dòng)搜索，百家號(hào)會(huì)得到搜索資源傾斜；在APP端，百度的資訊推送也更加頻繁和密集，突發(fā)熱點(diǎn)事件手機(jī)百度的推送速度甚至比新聞客戶端要快。在移動(dòng)端，百度早就不是一個(gè)傳統(tǒng)的移動(dòng)搜索應(yīng)用，而是“搜索+信息流”驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容分發(fā)引擎。
在過去，百度搜索生態(tài)是一個(gè)“單向”的流量生態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展階段，百度借助搜索業(yè)務(wù)成為BAT（百度、阿里、騰訊）中**敲鐘上市的企業(yè)。不過用戶搜完即走，很難形成留存，當(dāng)中國互聯(lián)網(wǎng)的人口流量紅利逐漸見頂之后，業(yè)績(jī)也遇到了天花板，阿里和騰訊雖然上市時(shí)間落后于百度，但在市值上已將百度拋在身后。
進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，各家都在打造自己的獨(dú)立封閉生態(tài)，淘寶、微信、今日頭條等紛紛對(duì)百度進(jìn)行反爬蟲，抓取不到這些內(nèi)容池的內(nèi)容，百度搜索的發(fā)展更顯艱難。
2017年底的百度世界大會(huì)上，手機(jī)百度將slogan更新為“有事搜一搜，沒事看一看”，變更背后是百度新增了信息流產(chǎn)品，在用戶時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)更為焦灼的移動(dòng)端上，百度希望用戶能在百度APP上做更多的停留，這一變更也標(biāo)志著百度加速“搜索+信息流”雙引擎戰(zhàn)略落地。
雖然以搜索引擎業(yè)務(wù)發(fā)家的百度早已將自己定位為AI公司，但百度人工智能相關(guān)業(yè)務(wù)短時(shí)間內(nèi)還看不到收益，遠(yuǎn)水解不了近渴，傳統(tǒng)的搜索業(yè)務(wù)和新增的信息流業(yè)務(wù)才是百度當(dāng)下的現(xiàn)金流。
2018年Q1、Q2、Q3百度總營(yíng)收分別為209億元、260億元、282億元，同比增速分別為31%、32%、27%。
百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏在Q2財(cái)報(bào)上表示：“通過AI驅(qū)動(dòng)的變現(xiàn)能力，以及信息流業(yè)務(wù)流量和商業(yè)化增長(zhǎng)的良好勢(shì)頭，我們的搜索業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)顯著，百度二季度表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁。”該季度，百度來自移動(dòng)端的收入占總營(yíng)收的比重為77%。
百度第三季度財(cái)報(bào)顯示，來自移動(dòng)端收入占比進(jìn)一步上升，已占八成，體現(xiàn)了“搜索+信息流”這一百度雙引擎保持強(qiáng)勁增勢(shì)。
“從搜索引擎爬蟲抓取的內(nèi)容來看，雖然會(huì)遭遇新聞資訊和APP客戶端的反爬蟲，但網(wǎng)頁、網(wǎng)站還是歡迎搜索引擎，需要搜索引擎進(jìn)行導(dǎo)流。”對(duì)于百度向百家號(hào)的資源傾斜，一位不愿具名的互聯(lián)網(wǎng)投資人士告訴記者，“百度必須考慮移動(dòng)端的打法，構(gòu)建自己的內(nèi)容生態(tài)。另外，信息流業(yè)務(wù)更賺錢。”
|