隨著春節(jié)臨近，一年一度的紅包大戰(zhàn)即將開始。隨著百度與央視宣布達成合作，央視將在春晚紅包的舞臺上集齊BAT（百度、阿里、騰訊）三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭。不過，無論是支付寶還是微信，今年砸錢收買用戶的意愿顯得沒那么強烈了，比較下來，戰(zhàn)況似乎有些平淡。 隨著
隨著春節(jié)臨近，一年一度的紅包大戰(zhàn)即將開始。隨著百度與央視宣布達成合作，央視將在春晚紅包的舞臺上集齊BAT（百度、阿里、騰訊）三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭。不過，無論是支付寶還是微信，今年砸錢“收買”用戶的意愿顯得沒那么強烈了，比較下來，戰(zhàn)況似乎有些平淡。
隨著支付寶公布新一年“五福紅包”的玩法，今年春節(jié)互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)的格局基本落定。本周五，支付寶開啟集五福，瓜分5億現(xiàn)金活動，今年還有個“全年幫還花唄”的大彩蛋。
百度“接棒”淘寶，拿下了央視春晚的**合作，在春節(jié)期間一共要發(fā)出10億元現(xiàn)金紅包，其中春晚紅包的金額有望創(chuàng)歷史新高，時間也會從1月28日起一直持續(xù)到除夕夜。
石家莊網(wǎng)站建設(shè)消息早在2015年，微信就靠著和春晚的合作一舉讓微信紅包進入千家萬戶，順帶打通了微信支付的“任督二脈”。不難看出，百度此舉是要用來推廣它的百度APP以及度小滿錢包，畢竟“搶紅包”在用戶那兒有著非常高的參與度，而參與路徑就是自家的APP等產(chǎn)品。
“掃五福、搶紅包的活動都參加過。如果沒中的話也占點小便宜，家里人也都在玩，也相當于跟大家一塊湊個熱鬧。過年嘛，圖個吉利。”一位用戶表示。
不過，今年微信貌似不砸錢了，只推出了微信紅包“新皮膚”。在2019微信公開課上，騰訊高級執(zhí)行副總裁張小龍表示，他們覺得發(fā)紅包越來越變成一種赤裸裸金錢的交易。“你發(fā)得越大就越有心，這是不對的，這個世界怎么能用金錢來衡量。”所以他們通過在紅包里面添加自己制作的表情等方式，來強化情感的分量和互動的趣味。
支付寶五福項目負責人冠華此前也表示，今年支付寶集五福活動的總金額沒有增加，玩法也沒有大變，就是不想變成一項營銷活動，而是一種儀式感：“集五福不是一個營銷活動，所以我們不想用更高的金額來刺激用戶這種參與的感覺，而是希望用玩法更加豐富‘福’的內(nèi)涵。”
值得注意的是，今年香港本地錢包AlipayHK加入集?；顒?，香港用戶首次可以用AR掃一掃來掃福，用自己的“支付寶”參與互動。支付寶也正借集?；顒蛹铀僖苿又Ц冻龊２季?。
支付寶和微信都不撒錢了，是突然變得“高尚”了嗎？其實，根據(jù)公開資料，如果算上今年的百度，BAT外加螞蟻金服為了讓**人民有年味，從2015年至今一共投入超過35億元！
但眼下，他們布局的重點顯然已經(jīng)不再是擴展用戶了，易觀發(fā)布的2018年第3季度《中國第三方支付移動支付市場季度監(jiān)測報告》指出，支付寶、微信占據(jù)市場**份額，兩家的市場份額已經(jīng)達到92.53%。第三方移動支付大格局已經(jīng)確定，接下來是比拼平臺上更多其他產(chǎn)品及服務(wù)的時候了。
| 
