1月17日，百度宣布作為央視2019年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)參與今年的春晚紅包互動(dòng)。據(jù)了解，這是百度首次參與央視春晚的紅包互動(dòng)環(huán)節(jié)。 至此，BAT都已現(xiàn)身央視春晚 2015年，微信首次與央視春晚合作，用戶通過搖一搖的方式開搶5億現(xiàn)金紅包。至此微信
1月17日，百度宣布作為央視2019年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》**網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)參與今年的春晚紅包互動(dòng)。據(jù)了解，這是百度首次參與央視春晚的紅包互動(dòng)環(huán)節(jié)。
至此，BAT都已現(xiàn)身央視春晚……
2015年，微信首次與央視春晚合作，用戶通過“搖一搖”的方式開搶5億現(xiàn)金紅包。至此微信成功殺入支付寶的后院，從而形成如今移動(dòng)支付市場雙寡頭的局面。
事實(shí)上，隨著銀聯(lián)云閃付、京東、美團(tuán)、百度等“新變量”的紛紛加入，酣然不動(dòng)的支付寶、微信支付兩強(qiáng)爭霸的移動(dòng)支付格局正在發(fā)生強(qiáng)勁的動(dòng)蕩和裂變……
中國互聯(lián)網(wǎng)偉大產(chǎn)品：支付寶、微信
中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)20多年的歷史上，支付寶和微信都可以稱之為技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)創(chuàng)新的現(xiàn)象級(jí)偉大產(chǎn)品。支付寶作為底層支撐和中間橋梁，直接奠定了阿里王朝“萬丈高樓平地起”。微信延續(xù)QQ的高頻社交屬性，源生出的流量紅利成為滋養(yǎng)騰訊帝國生長裂變的培養(yǎng)皿。
當(dāng)下，微信支付和支付寶占據(jù)移動(dòng)支付市場超過90%以上的市場份額，移動(dòng)支付市場兩強(qiáng)爭霸的局面基本形成。
短期來看，這一局面在接下來很長一段時(shí)間依然是處于動(dòng)態(tài)平衡中，變化不大。
長期來看，移動(dòng)支付市場份額每年仍在發(fā)生著微小的變化，而經(jīng)過長期“微小”的變化，撼動(dòng)“兩強(qiáng)爭霸”的格局或未嘗不可。
據(jù)央行公布的歷年支付體系運(yùn)行總體情況數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)移動(dòng)支付業(yè)務(wù)不管是交易金額還是交易筆數(shù)都已從高速增長態(tài)勢逐漸回落到中低速增長區(qū)間，且支付寶和微信支付二者所占總體市場份額正逐漸被“群雄割據(jù)”，并且，此種變化還呈現(xiàn)出日益加速的現(xiàn)象。
2019年1月14日后，第三方支付機(jī)構(gòu)備付金賬戶要全部撤銷，萬億規(guī)模的備付金統(tǒng)一交存至央行。就在當(dāng)天，支付寶和微信支付兩大支付巨頭同時(shí)發(fā)布公告，表示已****完成集中存管備付金的工作。
央行方面表示，存管備付金的目的在于打破支付機(jī)構(gòu)“吃利差”的盈利模式，防止挪用客戶備付金和變相開展跨行清算業(yè)務(wù)，防范金融風(fēng)險(xiǎn)，引導(dǎo)支付機(jī)構(gòu)回歸提供小額、快捷、便民小微支付服務(wù)的宗旨。
有支付機(jī)構(gòu)從業(yè)人士進(jìn)一步指出，備付金集中存管后，支付機(jī)構(gòu)雖然失去了備付金利息這一重要的營收渠道，但原本在行業(yè)中普遍存在的靠低利率吸引商戶，通過吃銀行返息或用備付金利息補(bǔ)貼商戶消費(fèi)者的不公平競爭行為將被有效遏制，眾多支付機(jī)構(gòu)被拉回至同一起跑線，市場競爭更加公平公正。
來勢洶洶的**隊(duì)主力：銀聯(lián)云閃付
作為*有權(quán)勢的挑戰(zhàn)者，銀聯(lián)云閃付于2017年12月11日正式發(fā)布，是在央行的指導(dǎo)下，由銀聯(lián)攜手各商業(yè)銀行、支付機(jī)構(gòu)等產(chǎn)業(yè)各方共同開發(fā)建設(shè)、共同維護(hù)運(yùn)營的移動(dòng)支付APP。
作為各方聯(lián)手打造的全新移動(dòng)端統(tǒng)一入口，銀行業(yè)統(tǒng)一APP，銀聯(lián)云閃付不論從合規(guī)性、用戶信任度及用戶質(zhì)量來講都具有相當(dāng)優(yōu)勢。
并且，銀聯(lián)云閃付因?yàn)槠渖矸莸奶厥庑院唾Y源的得天獨(dú)厚，能相對輕松的滲透到諸如公交地鐵、公共繳費(fèi)、校園、醫(yī)療健康、交通領(lǐng)域等很多支付寶和微信攻堅(jiān)克難的領(lǐng)域，也能充分調(diào)動(dòng)銀行資源為其推廣做鋪墊。
只是，即使看起來強(qiáng)大的云閃付，想要翻越支付寶和微信支付兩座大山，還需要邁過以下門檻：
1、看起來龐大的先發(fā)陣容，云閃付如何均衡各方利益，實(shí)現(xiàn)**、高質(zhì)量發(fā)展；
2、如何以更市場化的方式、市場化的打法來做產(chǎn)品、做運(yùn)營、做服務(wù)；
3、通過階段性市場營銷帶來的用戶“沖頂”，云閃付如何能有效存留、提升用戶黏度、增加有效的附加值服務(wù)。
半路出家的“新秀軍”：百度、京東、美團(tuán)……
隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)漸漸成為主流，移動(dòng)支付市場自是外界眼中的香餑餑，也因此吸引了眾多半路出家的“新秀軍”企圖分得一杯羹。只是，透過眼下的移動(dòng)支付行業(yè)格局觀察，紛紛加入的京東、美團(tuán)、滴滴、蘇寧、華為、小米、百度、今日頭條尚不是支付寶和微信支付的強(qiáng)勁對手。值得肯定的是，這八家“新秀”是決心進(jìn)軍移動(dòng)支付行業(yè)的挑戰(zhàn)者。
從支付發(fā)展方面分析，京東、美團(tuán)、滴滴、蘇寧分別手握高頻消費(fèi)場景；華為、小米則是占據(jù)移動(dòng)支付的硬件終端；百度、今日頭條則是擁有巨大的流量支持。
只是，八家“新秀”的移動(dòng)支付之路似乎并不順?biāo)?。京東的2018年算是多事之秋，小米剛剛完成資本一躍，美團(tuán)、華為、今日頭條、滴滴出行則每天“新聞”不斷，大家的移動(dòng)支付似乎并沒什么進(jìn)展……
另外，值得注意的是，在上述八家“新秀”中，唯獨(dú)今日頭條至今沒有獲得支付牌照。
然而“千呼萬喚始出來”，據(jù)
石家莊網(wǎng)站建設(shè)了解，央行正在著手推進(jìn)有關(guān)支付牌照審核的準(zhǔn)備工作。去年10月央行所發(fā)布的一份《支付業(yè)務(wù)許可證》核發(fā)服務(wù)指南，對支付牌照的申請和辦理流程作出了規(guī)范。
因此，業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，申請指南的發(fā)布意味著支付牌照申請的閘門有望在今年重新開啟。
目前市場上第三方支付牌照仍然屬于稀缺資源，一紙支付牌照甚至被炒作至上千萬元的天價(jià)。
結(jié)局：移動(dòng)支付未了局
有人說，移動(dòng)支付是一場沒有終點(diǎn)的馬拉松。
通常來看，移動(dòng)支付收入模式主要有三：**種是支付機(jī)構(gòu)開展支付業(yè)務(wù)進(jìn)而收取手續(xù)費(fèi)的收入；第二種是備付金的利息收入；第三種是開展增值業(yè)務(wù)所獲取的收入。
備付金的繳存對微信和支付寶等頭部移動(dòng)支付機(jī)構(gòu)影響**，沒有了利息收入來源，移動(dòng)支付本就薄利的生存窘境可能因?yàn)殂y行手續(xù)費(fèi)的提升變得難以為繼。
因此，不管是支付寶也好，微信支付也罷，如果想要保住行業(yè)領(lǐng)頭羊的位置，未來將要面對的不僅僅是一場攻堅(jiān)克難的支付保衛(wèi)戰(zhàn)，更是一場曠日持久的瓜分市場車輪戰(zhàn)。
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