距離己亥豬年春節(jié)還有半個月時間，春節(jié)紅包大戰(zhàn)的硝煙已經(jīng)越來越濃。據(jù)記者了解，百度已大手筆搶下微信錢包的成名作春晚紅包的合作，支付寶則繼續(xù)集五福，而微信支付似乎改變策略，決定一毛不拔。 近日，百度宣布成為央視春晚獨家互動合作伙伴，稱春晚紅包總
距離己亥豬年春節(jié)還有半個月時間，春節(jié)紅包大戰(zhàn)的硝煙已經(jīng)越來越濃。據(jù)記者了解，百度已大手筆搶下微信錢包的成名作“春晚紅包”的合作，支付寶則繼續(xù)集五福，而微信支付似乎改變策略，決定“一毛不拔”。
近日，百度宣布成為央視春晚**互動合作伙伴，稱春晚紅包總額將創(chuàng)造歷史新高。了解到，百度春節(jié)紅包總額或達到19億元，包括除夕當天發(fā)出總額9億紅包，以及1月28日-2月4日間發(fā)放10億紅包。紅包需要通過度小滿錢包綁定銀行卡進行提現(xiàn)。
支付寶也宣布，將在1月25日啟動“集五福”活動，集齊五福的用戶將在除夕晚上拼手氣共分5億元現(xiàn)金紅包。
銀聯(lián)云閃付也在春節(jié)期間推出多重優(yōu)惠活動，包括出境游**七折專屬優(yōu)惠、掃描云閃付APP或銀聯(lián)Logo領**2019元紅包（新老用戶不限、零門檻）、新用戶12306購票滿30減20等。不過銀聯(lián)方面并未披露活動紅包總金額。
而微信支付方面對記者表示，暫無紅包相應活動。此前，微信推出“企業(yè)微信紅包”，企業(yè)可以定制微信紅包封面，不過并沒有真金白銀的花費。
春節(jié)紅包成為互聯(lián)網(wǎng)平臺獲客和活躍客戶的重要途徑，而紅包離不開支付作為底層支持。春節(jié)紅包大戰(zhàn)又將如何攪動支付的一池春水？
作為國民級節(jié)目，2018年央視春晚海內(nèi)外收看觀眾總規(guī)模達11.31億。2015年春晚與騰訊微信合作，開啟了春晚紅包的傳統(tǒng)，當年微信共發(fā)放了5億元現(xiàn)金紅包。
騰訊在2015年**季度財報中提到，由于活動（如中國春節(jié)期間紅包活動）建立知名度及用戶習慣，微信支付及QQ錢包受到廣泛歡迎。截至2015年3月末，微信月活躍賬戶5.49億戶，比2014年12月末5億戶增長9.9%。截至2014年末，QQ錢包及微信支付綁卡用戶賬戶總數(shù)超過1億。
截至2018年9月末，微信月活躍用戶數(shù)已達10.82億，有第三方調(diào)查機構(gòu)數(shù)據(jù)稱財付通用戶滲透率達到84.8%，則微信支付用戶數(shù)超過8億，支付為微信帶來的收入以及生態(tài)價值，成為騰訊集團的重要支撐之一。而春晚紅包合作是其起步階段的重要推動力之一。
騰訊集團副總裁賴智明曾介紹，微信紅包的火熱帶來大量用戶綁定銀行卡，進而為提供多樣理財服務打下基礎。騰訊推出紅包轉(zhuǎn)存理財通，截至2018年9月末，理財通資產(chǎn)保有量超過5000億元。
微信支付通過春晚紅包達到的效果令人艷羨。2016年支付寶接棒微信，在春晚通過拼手氣、“集五福”活動送出8億元紅包。支付寶數(shù)據(jù)顯示，當年參與互動人次達3245億次，是上一年春晚互動次數(shù)的29.5倍。有791405位用戶集齊五福，平分了2.15億紅包。
2017年微信、支付寶退出春晚紅包大戰(zhàn)。“微信之父”張小龍在2017微信公開課上稱：“微信紅包的歷史使命已經(jīng)完成，新年春節(jié)微信將不再搖紅包，用戶應該花更多時間陪家人。”2018年淘寶拿下春晚**互動合作，發(fā)放超10億現(xiàn)金紅包。
今年接棒春晚紅包并派出19億元巨款的百度，提供支付底層支持的重擔落到了度小滿錢包身上，預計可能為度小滿帶來大量新增用戶。
支付寶雖然不參加春晚紅包，但仍舊延續(xù)“集五福”活動，金額與上年持平為5億元。支付寶五福產(chǎn)品經(jīng)理冠華表示，自2016年以來連續(xù)參加集五福的用戶達1億人，“集五福”已經(jīng)成為許多人的過年習慣和小儀式。而紅包金額的設定與其他人沒有關系。“不希望搞這種競賽。”
移動支付格局難撼動？
有市場聲音認為，百度承包春晚紅包可能為了推廣度小滿錢包。對此，一位接近該項目的人士表示，百度此次主要目的或為提升百度體系內(nèi)各產(chǎn)品的品牌形象以及用戶活躍度，但度小滿錢包作為百度旗下支付品牌，為春晚整體活動提供支付基礎支持的同時，有望獲得大量新增綁卡用戶。*重要的是，這些新增用戶能否沉淀在度小滿金融的體系內(nèi)，因此度小滿金融在春節(jié)期間也會推出理財加息券、借款免息券等福利吸引用戶。“但度小滿在支付方面沒有野心。”上述人士表示。截至2018年11月，度小滿支付擁有1.3億用戶。
不過多位受訪人士表示，短期內(nèi)移動支付的格局難以撼動，用戶習慣已經(jīng)形成，后來者要付出的成本非常高。Analysys易觀**發(fā)布的移動支付2018年三季度報告顯示，市場份額中支付寶占比高達53.71%，財付通占比38.82%，度小滿錢包占比為0.31%。支付寶和財付通占有第三方移動支付市場份額超90%的局面已經(jīng)持續(xù)多年。
對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，獲得新增用戶的難度正在進一步加大。
石家莊網(wǎng)站建設消息2018年11月，阿里巴巴財報披露，螞蟻金服加大在用戶獲取、產(chǎn)品創(chuàng)新和國際化拓展方面的投資。讓利用戶帶來支付寶當季國內(nèi)活躍用戶超過7億，70%用戶使用3項及以上支付寶服務，代價是螞蟻金服單季虧損3.52億美元。
一位**支付行業(yè)人士表示，百度攜手春晚紅包更多目的在于增加綁卡客戶活躍度，但補貼不是常態(tài)，對于上億用戶量，沒有機構(gòu)能持續(xù)進行補貼。尤其是，支付行業(yè)在完成斷直連以及備付金集中存繳后，損失掉一大塊收入，微信、支付寶兩家支付巨頭每年損失的利息收入或超過百億元。
鑒于此，支付機構(gòu)今后繼續(xù)補貼用戶的力度和頻次可能進一步降低。不過，亦有**互聯(lián)網(wǎng)金融觀察人士表示，當前互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)愈發(fā)重視提升存量客戶的活躍度。支付寶“集五福”的多種玩法，就旨在提升用戶使用各服務的活躍度；以度小滿為代表的機構(gòu)在運營存量客戶、提升存量客戶貢獻度方面是突破口。
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