12月13日電 在剛剛落幕的淘寶雙12上，越來越多的消費(fèi)者為小眾愛好買單：一款單價(jià)超過4000元的洛麗塔風(fēng)格服裝，開場(chǎng)僅20分鐘就被一搶而空；燈火通明的淘寶直播間則是粉絲效應(yīng)的最佳體現(xiàn)：雙12產(chǎn)業(yè)帶直播中超5000萬人次邊看邊買，一邊加購一邊為他們心儀的主播
12月13日電 在剛剛落幕的淘寶雙12上，越來越多的消費(fèi)者為“小眾愛好”買單：一款單價(jià)超過4000元的洛麗塔風(fēng)格服裝，開場(chǎng)僅20分鐘就被一搶而空；燈火通明的淘寶直播間則是“粉絲效應(yīng)”的**體現(xiàn)：雙12產(chǎn)業(yè)帶直播中超5000萬人次“邊看邊買”，一邊加購一邊為他們心儀的主播默默打call；同時(shí)，淘寶雙12也為“品質(zhì)生活”寫下生動(dòng)注腳：800多萬人涌入淘寶搶購家居生活用品，有人還壕擲54萬給自己定制了一個(gè)家……
正如創(chuàng)新是淘寶永恒的底色，淘寶雙12正是那個(gè)不斷展示“個(gè)性消費(fèi)需求”的**舞臺(tái)：
從特色家居到原創(chuàng)設(shè)計(jì)再到二次元，消費(fèi)內(nèi)容的想象邊界不斷被突破；從直播到微淘到短視頻，創(chuàng)新的玩法不斷重塑著我們對(duì)于“購物”二字的理解；從韓國東大門的潮流服飾到緬甸的玉石翡翠，淘寶全球購平臺(tái)上100多個(gè)**的特色商品被剁手黨們瘋狂搶購。
依托中國***豐富多元的商業(yè)平臺(tái)，淘寶雙12的**價(jià)值在于對(duì)消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)形態(tài)的潛力挖掘。從中，我們可以窺見中國消費(fèi)升級(jí)新的動(dòng)力之源，而每一輛購物車背后的“你”，皆是那個(gè)成就著消費(fèi)未來的助推者。
在原創(chuàng)力量的驅(qū)動(dòng)下，淘寶軟裝生活行業(yè)也表現(xiàn)搶眼。淘寶雙12全天銷售額Top 10的商家中，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)、搭配、時(shí)尚買手為特色的商家拿下9個(gè)席位。其中家具行業(yè)拿下**的正是富有設(shè)計(jì)感的時(shí)尚買手商家“北歐表情Norhor”，今年全天賣了去年的近十倍。在打造溫暖舒適小窩這件事上，已有超過14萬人在線上選購全屋定制化服務(wù)。
小眾特色市場(chǎng)也在雙12期間迎來全面爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，今年淘寶二次元行業(yè)雙12相比去年銷售額同比增長(zhǎng)近90%，開場(chǎng)僅19分鐘，cos服福州店鋪三分妄想銷售額超過百萬，而同樣來自福州的喵屋小鋪10分鐘后也沖破百萬銷售額大關(guān)。
從“非主流”到特色市場(chǎng)的塑造，淘寶對(duì)年輕人個(gè)性和創(chuàng)造力的尊重、鼓勵(lì)和賦能，正見證著一個(gè)個(gè)新物種的誕生和蓬勃發(fā)展。以消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化需求為起點(diǎn)，結(jié)合特色商品及特色商戶，淘寶將三者緊密聯(lián)系，形成特色市場(chǎng)，互為促進(jìn)不斷增長(zhǎng)。搭建舞臺(tái)讓消費(fèi)者和商家共同參與創(chuàng)造，這是淘寶獨(dú)特的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，而淘寶雙12正是展現(xiàn)淘寶生態(tài)力量的**契機(jī)。
此前發(fā)布的《2018淘寶全球購海淘白皮書》顯示，在淘寶全球購的帶動(dòng)下，越來越多的國外品牌尖貨走進(jìn)中國消費(fèi)者的視線，
石家莊網(wǎng)站建設(shè)消息今年雙12，就有超過10萬件海淘商品參加活動(dòng)，不僅有傳統(tǒng)的美妝、服飾、箱包配飾等品類，還有新通路、產(chǎn)業(yè)帶、中小品牌孵化的各種商品。
今年雙12期間，淘寶直播邀請(qǐng)明星、紅人、PGC機(jī)構(gòu)等為消費(fèi)者帶來豐富的直播內(nèi)容，所有商品都是來自原產(chǎn)地的好貨，比如湖州織里的童裝、廣東四會(huì)的珠寶、景德鎮(zhèn)的陶瓷等。
直播正是淘寶內(nèi)容電商創(chuàng)造需求的典型代表，而今，產(chǎn)業(yè)帶不同的直播主題還帶動(dòng)著關(guān)聯(lián)購買。淘寶公布的數(shù)據(jù)顯示，在本次雙12的產(chǎn)業(yè)帶直播中，購買女裝的顧客中有8%的人同時(shí)也購買了四川美食；購買韓國美妝的顧客中有9%的人同時(shí)購買了童裝；關(guān)注常熟男裝直播的男性顧客中，還有不少收看了疊石橋家紡直播，并為家庭貢獻(xiàn)了平均500元以上的家居用品。
同時(shí)，淘寶直播還首次上線“互動(dòng)拼團(tuán)”的新玩法，用戶可以在直播間實(shí)時(shí)進(jìn)入拼團(tuán)頁面，以更優(yōu)惠的價(jià)格購買心儀之物，雙12期間，直播用戶拼出了100多萬“團(tuán)”，來自各個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)質(zhì)寶貝被收入囊中。
定位于“消費(fèi)類直播”的淘寶直播一上線，就摸索起了直播中的商業(yè)元素。經(jīng)過兩年多的發(fā)展，直播更是成為淘寶生態(tài)的一個(gè)基礎(chǔ)——不但能帶來更多的用戶時(shí)長(zhǎng)，也能帶來更多的用戶成交，并成為類型商家運(yùn)營(yíng)淘寶店的一個(gè)核心工具。
直播、微淘、短視頻等構(gòu)成的淘寶內(nèi)容生態(tài)在今年的雙12中表現(xiàn)亮眼，它們讓消費(fèi)者與商家之間的互動(dòng)方式越來越豐富，吸引了更多人在淘寶上“邊看邊逛邊買”。商家也從粗放式地運(yùn)營(yíng)價(jià)格、商品進(jìn)化為更為精細(xì)化地運(yùn)營(yíng)內(nèi)容、粉絲和品牌。
有調(diào)查顯示，在熱衷網(wǎng)購美食、生鮮的用戶群中，有5成用戶希望實(shí)現(xiàn)2小時(shí)即時(shí)配送，而大多數(shù)用戶則希望24小時(shí)內(nèi)簽收商品。為了更好滿足地吃貨們的心愿，今年，淘寶聯(lián)手菜鳥裹裹和餓了么蜂鳥在8個(gè)城市推出了“淘寶速達(dá)”服務(wù)：上午10點(diǎn)前下單當(dāng)日達(dá)、下午17:30前下單次晨達(dá)，午夜零點(diǎn)前下單次日達(dá)，還有*快2小時(shí)內(nèi)送貨上門。
這項(xiàng)面向淘寶食品特色商家開放的服務(wù)，滿足三文魚、牛排、蔬菜、水果、小吃等即時(shí)鮮貨的配送。淘寶整合了優(yōu)質(zhì)的同城商家，將他們?cè)诟髯猿鞘蟹植嫉牡赇仭}庫作為前置倉，共享到整個(gè)運(yùn)力網(wǎng)絡(luò)中，從而為提高運(yùn)力提供保障。阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體生態(tài)力量的聯(lián)動(dòng)，也在今年淘寶雙12得到了***的體現(xiàn)。
購物車是一面鏡子，映照著當(dāng)下消費(fèi)社會(huì)的不同側(cè)面。如果說天貓雙11是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的商業(yè)奧運(yùn)會(huì)，展示了中國乃至全球商業(yè)力量的高度，那么雙12則依托淘寶這個(gè)豐富多元的平臺(tái)，展現(xiàn)出中國消費(fèi)升級(jí)的未來潛力。
作為中國電商的真正啟蒙者，15年來，淘寶從未停止它創(chuàng)新的腳步。而這，也將是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)內(nèi)容和形態(tài)進(jìn)一步變革的核心力量。
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