據(jù)不完全統(tǒng)計，從2018年8月至11月，短短4個月的時間里，有12家社區(qū)電商平臺獲得融資，約20億元資本涌入社區(qū)電商，參與者包括今日資本、GGV紀源資本、IDG、紅杉中國等眾多一線風(fēng)投機構(gòu)。 這種反差，讓市場不得不好奇，究竟是什么魔力，讓社區(qū)電商在資本寒冬下
據(jù)不完全統(tǒng)計，從2018年8月至11月，短短4個月的時間里，有12家社區(qū)電商平臺獲得融資，約20億元資本涌入社區(qū)電商，參與者包括今日資本、GGV紀源資本、IDG、紅杉中國等眾多一線風(fēng)投機構(gòu)。
這種反差，讓市場不得不好奇，究竟是什么魔力，讓社區(qū)電商在資本寒冬下躍上風(fēng)口?
興盛優(yōu)選創(chuàng)始人、董事長岳立華，社區(qū)電商受資本追捧，拼多多功不可沒。
2018年6月，創(chuàng)立僅3年的電商黑馬拼多多宣布赴美遞交IPO申請，并在7月份順利在美國納斯達克上市，一時風(fēng)光無限，這也讓投資機構(gòu)看到了以低價商品為流量入口的消費分級之后的新戰(zhàn)場——二三四五線市場的消費升級需求。
當(dāng)時，由社區(qū)團購模式衍生變化而來的社區(qū)電商方興未艾，多位投資人坦言，他們希望在社區(qū)電商領(lǐng)域?qū)ふ?ldquo;下一個拼多多”。
2018年7月，眾多創(chuàng)投機構(gòu)來到被譽為社區(qū)電商之都的長沙考察。8月份，長沙*早的一批本土社區(qū)電商平臺你我您披露獲得融資，出手的是**風(fēng)投機構(gòu)GGV紀源資本。
隨后，社區(qū)電商獲得融資的消息此起彼伏。一眨眼功夫，包括今日資本、紅杉中國、金沙江創(chuàng)投、GGV紀源資本等中國**的風(fēng)投機構(gòu)幾乎悉數(shù)到場，紛紛在社區(qū)電商領(lǐng)域下注。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年8月至11月，短短4個月的時間里，有12家社區(qū)電商平臺對外宣布獲得融資，約20億元資本涌入社區(qū)電商。有意思的是，GGV紀源資本、真格基金等風(fēng)投機構(gòu)還押寶了多家社區(qū)電商企業(yè)。
注意到，在資本押注社區(qū)電商的大戰(zhàn)中，長沙共有3家社區(qū)電商平臺獲得風(fēng)投機構(gòu)青睞，分別是你我您、考拉精選、興盛優(yōu)選，在數(shù)量上超過了其他城市，成為社區(qū)電商風(fēng)口的中心。
業(yè)內(nèi)認為，這12起融資事件里，今日資本對長沙本土社區(qū)電商平臺興盛優(yōu)選的投資，將這股投資熱情帶向了高潮。
9月初，今日資本創(chuàng)始人徐新來到長沙考察興盛優(yōu)選，與公司高管進行了洽談。周穎潔告訴
石家莊網(wǎng)站建設(shè)，在聊了14個小時后，徐新當(dāng)即拍板決定投資興盛優(yōu)選，簽署了投資意向協(xié)議書。
徐新有著“中國創(chuàng)投女王”之稱，京東、三只松鼠、唯品會、趕集網(wǎng)等眾多項目，都有她參與談判投資的身影，并且眾多投資項目都成為行業(yè)****。其中*有名的，是她早期押寶京東，成為京東的**位投資者，并從這樁投資中獲得了超過100倍的投資回報，此次投資使她一戰(zhàn)成名。
如今，徐新的再次出手，將“賽道”鎖定為社區(qū)電商，這愈加讓風(fēng)投機構(gòu)躍躍欲試。而這筆數(shù)千萬美元的融資已經(jīng)花落興盛優(yōu)選，這家企業(yè)會否迅速成長為拼多多之類的獨角獸?實在是引人遐想。
11月19日，杭州格家網(wǎng)絡(luò)旗下社區(qū)電商平臺小區(qū)樂宣布完成了1.08億美元A輪融資，由GGV紀源資本、Vertex祥峰投資、SIG海納亞洲聯(lián)合領(lǐng)投，順為資本、廣發(fā)信德、眾為資本、經(jīng)緯創(chuàng)投、真格基金、平安創(chuàng)投等跟投。
此次小區(qū)樂的融資，是截至目前國內(nèi)社區(qū)電商平臺對外公布的**金額單筆融資。格家網(wǎng)絡(luò)董事長李瀟表示，本輪融資將用于城市拓展、擴大團隊、市場推廣和供應(yīng)鏈升級。
了解到，小區(qū)樂于今年8月份進駐長沙市場，目前在長沙已有小區(qū)長858個，用戶數(shù)超過8萬，并且計劃到今年底再擴招500個小區(qū)長，預(yù)計明年將覆蓋長沙2300個小區(qū)，覆蓋長沙90%的城區(qū)小區(qū)。
與小區(qū)樂一樣在獲得融資后加快跑馬圈地的社區(qū)電商平臺不在少數(shù)。比如興盛優(yōu)選在獲得融資后，便開始以每周一省的速度在**各地開疆辟土，已先后將業(yè)務(wù)延伸到四川、重慶、貴州等多個省份?？祭x在獲得融資后開始走出長沙，進軍省內(nèi)其他市州。
在創(chuàng)投行業(yè)入冬的當(dāng)下，社區(qū)電商卻成為資本的寵兒，不難看出，資本頗為看好這一商業(yè)模式。
GGV紀源資本管理合伙人徐炳東表示，社區(qū)電商不僅在用戶的獲取和關(guān)系維護上具有特點，更在交易訂單履約上突破了原有模型，實現(xiàn)了效率和成本的優(yōu)化。
祥峰投資合伙人趙楠認為，社區(qū)電商的迅速發(fā)展，代表電商從傳統(tǒng)的平臺模式轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;線上+線下”的社交模式，標志著新一輪的電商運營模式變革已經(jīng)開始。
在格家網(wǎng)絡(luò)董事長李瀟看來，社區(qū)電商之所以風(fēng)頭正勁，原因主要有三點。首先，電商巨頭們已經(jīng)在一線大城市深耕多年，市場已非常飽和，社區(qū)電商的出現(xiàn)，能夠?qū)①徺I關(guān)系下沉到二線、三線、四線城市中。第二，當(dāng)前困擾許多電商創(chuàng)業(yè)者的**難題是“線上流量太貴”，社區(qū)電商充分調(diào)動了線下真實的鄰里關(guān)系，符合當(dāng)前電商流量“從線上轉(zhuǎn)移線下”的大趨勢。第三，多個社區(qū)電商的迅速發(fā)展，已證明了社區(qū)電商擁有著巨大的市場。
湖南虎虎創(chuàng)業(yè)服務(wù)有限公司執(zhí)行董事韓言銘研究零售行業(yè)多年，他認為，零售這個上萬億級的市場太大了，電商經(jīng)過多年發(fā)展雖然取得了很大成就，但在社會整體零售份額里，仍是線下渠道占主流，因此如何進一步提高零售市場的效率一直是各路資本關(guān)注的重點，而社區(qū)電商很好地做到了這一點。此外，更為本質(zhì)的一點是，社區(qū)電商符合零售業(yè)的發(fā)展趨勢，將過去的“場——貨——人”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;人——貨——場”，符合為消費者而轉(zhuǎn)的趨勢。
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